合肥万科广场斩获2021【金鼎奖】“年度社区商业典范体验项目”奖项

2021年12月15-16日，由赢商网主办的“赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海W酒店成功举办。

本次活动以“适逢其实，大有可为”为主题，设置了主题演讲、主题报告、微论坛高端对话、商业创新「可为Moment」大型主题展、「金鼎奖」颁奖盛典等多个精彩环节，并与中城研究院联合首度发布了『赢商网百强榜』研究成果。

在「金鼎奖」颁奖盛典环节，合肥万科广场（开业时间:2019-05、已签约217个品牌）一举斩获“年度社区商业典范体验项目”奖项。

合肥万科广场作为庐阳区四里河板块万科森林公园综合住区的“最后一块重量级拼图”，同样也是印力协同万科系统资源在合肥商业市场打造的第一个项目。依托印力商业强大的平台资源集结力和专业的商业操盘经验，因地制宜打造以儿童消费为主导的家庭型购物中心。

据了解，合肥万科广场总建筑面积约14万㎡，以“时尚亲子家庭欢乐场”为定位，从“社区 家庭 成长 陪伴”四个维度进行延伸，精准锁定亲子家庭核心客群，致力成为合肥时尚亲子家庭欢乐场。

在场景的打造上，合肥万科广场突破了空间的限制。设计上，以中央中庭为例，树形结构向上伸展围合出开阔的天窗，在阳光下有斑驳的树影，使购物中心独具自然气息，人们站在各层挑出的观景平台上，在购物中即可享受自然休闲的时光。在空间的规划上，在场内项目设置了以水元素为天庭的就餐区、水晶花瓣香槟金为基调的时尚购物区，以及力量美学时尚相结合的活力运动区。场外，规划了寓意漫长陪伴时光的蜗牛乐园，为周边广大亲子家庭提供免费游玩场地，打造蜗牛乐园无动力游乐设施区域。

作为一个定位为“时尚亲子家庭欢乐场”的项目，合肥万科广场在业态规划和品牌特色上有着高于行业的要求，开业之初项目便集合16大城市首进品牌，35大庐阳首进品牌，引入包括万达影城（A+级）、孩子王、优衣库、海底捞、星巴克、肯德基、必胜客、UR等在内的240余个品牌，形成了零售、餐饮、亲子、娱乐等多维度的业态模式。

作为项目重点规划的家庭亲子业态，充分考虑周边居民的潜在消费需求，优选了与亲子家庭相匹配的品牌，填补且升级空白的业态，满足多维的购物消费需求。引入了孩子王、meland、星际传奇、美吉姆、番茄田、全棉时代、Adidas Kids、Nike Kids等覆盖0-12岁年龄段的知名品牌。

此外，兼顾年轻消费群体多样化消费需求，加强场内的业态丰富度，开业以来，项目还先后引入了合肥首家李宁购物中心全品类标杆店、ZIOZIA、麦檬、调色师、POPO BEAUTY、姚姚酸菜鱼、蘭多琳等，进一步完善了品牌矩阵。

在服务创新方面，为了给消费者带来更优质的服务体验，合肥万科广场还积极联动万科物业，继承住宅物业的金牌口碑，推出V-home大会员体系，呈现360°贴心服务的同时，专门设立母婴室、儿童独立卫生间、残疾关爱卫生间等一系列配套设施，为VIP客人提供专享服务、超大VIP室，体现全方位贴心服务。

在社群的深度运营上，针对周边3公里的核心消费者，项目在区域内率先开始尝试以社群营销、直播等方式拓宽营销渠道，通过线上好物种草、福利分享、一对一服务、线下采购送货到家等方式精准触达消费者，强化社群服务。截止目前，合肥万科广场已建立“业主微信群”、“会员专享群”、“亲子家庭群”等30个活跃社群，涵盖群成员近超万人。不仅开拓了项目线上销售渠道，拉动商户业绩，同时通过品质生活与便捷服务的提供，为消费者在家门口打造了一个便利温馨的消费场所。

除此之外，在商业项目重要客流引擎的营销活动上，合肥万科广场引入了各类主打符合亲子家庭的活动。例如，已经成为城市级主题活动的“六一童玩节”，坚持围绕儿童消费者为主线，塑造好玩有趣、有温度的沉浸式体验。

另外，围绕着当下商业市场最为火热的“集市经济”，合肥万科广场每年都会打造不同主题的市集活动，如以夏日沙滩场景为主题的沙滩市集、迎合地摊经济开展的特色梦幻星空市集等。

今年中秋节期间，合肥万科还围绕当下风靡市场的国潮文化，举办了国风活动，诸多潮流街舞和国潮秀场等活动利用全新视觉语言、活动语言将传统文化进行了新的演绎，持续释放城市级的话题热点。

此次，合肥万科广场斩获“年度社区商业典范体验项目”奖项，不仅是对项目多年来匠心运营的巨大肯定，同时也彰显合肥万科广场在城市的重要商业影响力。未来，合肥万科广场势必还将会持续不断的为城市注入活力，成为区域乃至合肥的商业新标杆。

适逢其时，大有可为——2021年12月15日-17日·上海外滩W酒店，2021赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布与您一同探讨商业可持续增长和创新的底层逻辑与终极内核！