男装品牌利郎：以全新的姿态链接年轻消费群体

2021年12月15-17日，由赢商网主办的“赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海W酒店成功举办。此次大会现场，赢商网与中城研究院基于结合客观数据、科学评价体系、价值评估理论及相关研究成果，对零售商业地产企业、购物中心及品牌商展开全面、精准测评，并联合发布『赢商网百强榜』研究成果，包括《2021年度零售商业地产企业综合实力TOP100》、《2021年度品牌商关注筹开购物中心TOP100》、《2021年度中国领军品牌TOP100》、《2021年度新兴品牌TOP100》。 利郎男装在本次赢商网百强榜研究成果中荣获2021年度中国领军品牌TOP100。

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回溯利郎的发展历程，1987年至今，从开创性提出“商务休闲”到首提“新商务”；从主产品LILANZ到扩大产品线，推出LESS IS MORE；从在街边开店到布局购物中心渠道……专注男装领域34年之久的利郎，在行业内的领军地位毋庸置疑。

2020年底，利郎官宣韩寒为全新品牌代言人，正式对外发布“新商务”男装的全新基调，也意味着利郎开始以全新的姿态链接年轻消费群体。

具体来看，利郎在门店形象上实现了美学迭代。今年初，LILANZ第7代旗舰形象店与LESS IS MORE第2代超级旗舰店正式亮相，全新旗舰店通过简约前卫的形象、科学的门店陈列进一步提升了品牌时尚度与消费者购物体验。

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新品设计上，“时尚”、“潮流”成为了利郎新标签。无论是“2022春夏上海时装周”舞台上，一场以“光明之城”为主题的LESS IS MORE新品大秀，还是LESS IS MORE×一人之下、LESS IS MORE×哆啦A梦、LESS IS MORE×三体等联名产品的推出，都为利郎LESS IS MORE赢得了更高的关注。

品牌营销上，利郎开始试水跨界营销，作为西瓜视频特邀合作伙伴打造《2021，有一说一》，联合韩寒及新世相推出纪录片《这里会长出一朵花》；赞助音乐竞演类节目《披荆斩棘的哥哥》；这一系列的营销举动不仅仅只是一次简单的宣传，更是与正处迷茫时期的年轻人发起意义深远的对话，是鼓励年轻群体以无畏的姿态，在人生道路上勇敢追梦。

显然，利郎正在以丰富的品牌内涵，建立与年轻消费者的情感链接。

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