喜茶虚假广告被罚45万元,今年新消费品牌“虚假宣传”大比拼

奇偶派   2022-01-04 15:08
核心提示:新消费领域“成也营销,败也营销”。

近日,国家企业信用信息公示系统显示,喜茶(需求面积:150-200平方米)关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者”,被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。

关于具体被罚详情,为该公司杨梅等鲜果产品的广告内容涉嫌虚假宣传。

自2021年5月14日起,喜茶在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布了以下内容的相关产品广告:

“杨梅升级 登峰造【极】;杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅,更大颗更爆汁;喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒],真果汁更冰爽”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅,个大核小,果肉紧簇饱满,风味浓郁”等相关广告。

前述广告所宣称的部分内容与实际情况不符。

消息一出,喜茶又引发社交媒体广泛关注,网友评论“虚假宣传太多了,一查一个准。”喜茶此次因鲜果广告虚假宣传还是第一次被曝出,黑猫投诉平台搜索“喜茶虚假宣传”,弹出两条均为活动虚假宣传。

但在今年,被点名虚假宣传的知名品牌越来越多。今年加拿大鹅除了退货事件舆论炸开了锅之外,更早一点,其还因填充物等问题,虚假宣传同样被罚45万。

翻开虚假宣传的花名册,“雪糕中的爱马仕”钟薛高曾因“不加一滴水,纯纯牛乳香”被指虚假宣传被罚;元气森林也因为“0蔗糖”乳品宣传误导消费者,陷入“伪健康”质疑泥淖;潮玩行业泡泡玛特,前不久也因一款单双售价79元的长袜盲盒,涉嫌虚假宣传被北京市朝阳区市场监管局罚款20万元……

为了卖点和噱头,新消费品牌在比谁更“虚假”上也卷了起来,接二连三在宣传上翻车,自然成为处罚重地。

回到这次的处罚主角喜茶,目前,喜茶仍是目前国内估值最高的茶饮企业。今年7月13日,喜茶刚刚完后了完成新一轮5亿美元的融资,此次融资,也是中国新式茶饮史上最大一笔融资。

新消费领域常说“成也营销,败也营销”,刚拿到最大笔融资的喜茶,是在营销的赛道上继续和新式茶饮内卷,还是会有别的探索?

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文章关键词: 喜茶钟薛高加拿大鹅
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