京东：2021年前三季度IP联名产品销售额同比增长91.8%

作者：宋妤

1月10日消息，近日，京东消费及产业发展研究院发布了《IP联名消费报告》（以下称《报告》）。《报告》通过对各品类中销售额占比TOP 200品牌的商品销售情况进行分析，总结了当前国内IP联名产品消费的整体情况与特点。

细分类别来看，消费人群方面，《报告》分析显示，年轻群体是IP消费的主力。2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲，近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

用户数和销售额方面，《报告》分析显示，IP联名商品销售额在总销售额中的占比呈现上升趋势。2018年以来，购买IP联名产品的用户数以及相关产品的销售额持续增长，2021年前三季度，购买IP联名产品的用户数和销售额的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。

其中，运动户外、礼品和鞋靴等品类占全品类IP联名产品总销售额的比重最高。2021年前三季度，IP联名产品中以上三大品类的销售额占比分别达到了13.8%、12.6%和8.5%。此外，食品饮料、家用电器以及美妆护肤等品类在IP联名产品总销售额的占比也较高，均超过了5%。

此外，动漫、影视、游戏等娱乐类、卡通形象等创意类IP联名商品的销售额占比最高。娱乐类IP的联名商品销售额占到了总销售额的近一半，达到47.8%，其次是创意类和商业品牌，销售占比分别达到26.3%和16.5%。

从更细分的分类来看，动漫、卡通形象和企业品牌类的IP联名产品的销售额占比最高，分别达到32.5%、26.3%和12.4%。2021年前三季度，体育、游戏和动漫类IP联名产品销售额增长最为迅速，增速分别达到7.5倍、3.9倍和3.2倍。

值得注意的是，2020年，女性消费者购买IP联名产品销售额占比首次超过男性，达到56.7%，至2021年，这一比例进一步上升到62.6%。从IP的具体分类上看，女性更喜欢购买卡通形象类的IP联名产品，男性则更喜欢体育、游戏类联名产品。