“人口红利”减少如何寻觅新消费商机?

电商报   2022-01-19 13:48
核心提示:银发经济、母婴行业、单身经济、人口分布“不平衡”暗藏新的机遇......

国家统计局1月17日公布了2021年全国经济和人口数据。经初步核算,2021年我国出生人口1062万人,低于2020年的1200万人和2019年的1465万人。在净增人口方面,2021年末全国人口比上年末仅增长48万人。

对比了历年的相关数据不难发现,2021年全国人口净增数量是自1962年以来的最低纪录。甚至有人提出,按照这一趋势,2022年的人口数据很可能出现“零增长”甚至“负增长”。

近年来,“人口红利”减少甚至消失的论调不绝于耳。面对新的人口形势,新消费趋势该如何应对?iiMedia Research(艾媒咨询)连续发布的市场报告显示,与人口特点相关的市场变化,依然存在不小的商机。

老龄化、少子化引爆“银发经济”

国家统计局局长宁吉喆表示,“人口增速放缓是我国经济发展,特别是工业化、城镇化到一定阶段的客观结果。老龄化、少子化也是发达国家乃至一些新兴经济体普遍面临的问题。”根据2021年公布的第七次全国人口普查结果,我国60岁及以上人口数量比重为18.70%,与2010年相比上升了5.44个百分点。

​少子化问题叠加老龄化,的确给社会带来新的研究课题。但如果仔细分析不难发现,目前与社会老龄化趋势相伴的是,随着国家社保政策的完善,“银发群体”的可支配收入并不低。iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,2021年,28.2%的城镇银发群体的月均可支配收入超过1000元。

如果跟前一代甚至前几代的老年人相比,现在的“银发群体”有着更为广泛并且更现实的消费能力。由此,推升了整体消费者市场的规模。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021中国银发经济行业调研报告》指出,2021年中国银发经济接近6万亿元。

从实际需求看,中国老年人主要的消费品类涉及日常消费的食品、日用品和健康消费的医疗、体检等各个方面,“银发经济”必将带动大量相关产业的发展。在新消费趋势中,阿里健康、平安好医生、善诊等数字新势力,正在逐步切入“银发经济”,全社会的养老产业结构正在逐步完善。

“三孩效应”逐渐显现仍有“红利”

人口增长减少、“人口红利”弱化的趋势,从2016年以来就陆续显现。但总量上,我国人口总量还将在未来一段时期保持在14亿人以上。根据国家统计局局长宁吉喆的分析,人口总量保持稳定,主要有三个原因:一是育龄女性总量较多,仍有3亿多育龄女性;二是“三孩”政策效果将逐步显现;三是人口的预期寿命在持续提高。

由此可见,“人口红利”虽然在减少,但依然处于“缓释期”,并未瞬间消失。从过去几年看,“单独二孩”“全面二孩”等生育政策均取得积极成效。在2021年的出生人口中,“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。2021年开始实施的“三孩”政策,仍将延续部分“红利效应”。

“三孩”政策之后,各地不断调整生育配套政策,比如延长育儿假期、税收抵扣、适当补贴,以及其它相关的保险、培训等等。直接体现在新消费市场上,从“二孩”政策之后,各种母婴快消品一直非常活跃。从2021年的情况看,母婴行业融资趋势相当活跃,显示出资本界对于母婴市场的重视。

iiMedia Research(艾媒咨询)近年来一直发布《中国母婴行业运行双月报》。艾媒数据显示,近一年来母婴快消品线上市场的增速为13.9%,而线下市场增速仅为4.4%,而在2021年抖音818电商购物节中,母婴商品是直播带货的三大受欢迎商品之一,母婴消费品线上渠道的优势明显。

从品类看,国内奶粉市场近年来呈现出销量猛增的局面,与母婴相关的婴幼儿洗护、月子中心、孕妇产品、托育等行业,还有新兴的孕妇护肤品市场、美妆市场都显示出可观的增势。

艾媒分析师认为,目前国家对于生育政策持支持态度,尤其对于新生婴儿及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加;随着中国人均可支配收入的不断提高,人们的消费意识转向“生得好、养得好”,长期看对于母婴行业仍会产生刺激效应。

当然,也有行业分析认为,从生育情况看,“一孩”的低迷,奠定了“二孩”与“三孩”的低迷。但我国人口基数依然庞大,每一年仍会有相当数量的新生儿诞生。盘子大,仍会提振母婴市场的增势。

“单身经济”带来潜在消费商机

就目前我国的人口特点看,还有一些新的动向。最为典型的就是单身人口逐渐增多。据非官方统计,单身人口大约2.4亿人,其中有相当大的一部分是独居。非官方统计显示,中国独居人口将达到9200万。

单身与非单身群体的消费结构存在一定差异,在饮食消费、化妆护肤、购房置业以及休闲娱乐方面有着自身独特的需求。目前,针对“单身经济”消费特点的研究,正在日益为商家所重视。近年来催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场,“单身火锅”“单身公寓”等一系列经济手段相应推出。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,有27.3%的单身群体表示每月消费最多的领域是餐饮美食方面,有71.9%的人每月固定开销占收入的20%-60%。总体看来,单身经济有较大市场。相对而言,单身群体则更愿意在非刚需或娱乐等领域消费。

近一两年来火爆的新消费市场中,外卖消费、预制菜市场等,很大一部分消费群体就是“单身贵族”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况,其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下,选择点外卖的单身群体占比最高,占45.7%,其次是吃方便食品,占比42.7%。

“单身贵族”在消费品类、消费金额,以及分性别的消费特点等诸多方面,都有着自身的规律。比如,单身男性在“吃”方面的花费更多,在外就餐的频率较高,并且更愿意请客吃饭,等等,这些都是商家可以研究的消费新趋势。

人口分布“不平衡”暗藏新的机遇

此外,还有一个不容易注意的人口趋势,就是“不平衡”。国家统计局17日公布的是全国范围的统计数据,并没有详细到分省市、区域的数据。

而从2021年公布的全国第七次人口普查情况看,国内一线城市、省会城市、经济发达城市在人口方面的“虹吸作用”相当明显。人口流动都是朝着一线城市、省会城市、经济发达城市或者区域流动。考虑到各地人口数据并不平衡,在全国人口增量减少的大背景下,有的省份或者城市,可能实际已经出现了“零增长”甚至“负增长”。

艾媒分析师认为,各地会针对本地人口流动的新局面,发布对应的政策,必将涉及到房产、教育、求职、消费等诸多方面。无论是人口净流入的城市,还是净流出的城市,都将会有对应的新政出现。新的变化,就意味着商机。

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