抖音电商：2021年前11个月化妆品类零售额达3678.2亿

作者：林月

1月19日消息，今日，抖音电商发布2021美妆行业年度盘点。2021年美妆行业热点为新监管落地、全场域经营、新营销创意、新科技创新、新品策略以及新赛道挖掘。

据了解，2021年前11个月，抖音电商化妆品类零售额累计值已达3678.2亿，累计增长约15.3%。2021年1月-11月抖音美妆行业企业号数量呈现上升趋势，美妆国际品牌声量同比增长78.5%，奢华品牌同比增长67.8%。

2021年1月-11月抖音美妆内容搜索量提速，从推荐观看到主动搜索，用户更加主动获取美妆类的信息，检索内容更具有针对性。2021年美妆十大功效关联词为防晒、美白、祛痘、淡斑、控油、清洁、遮瑕、素颜、保湿、粉刺。十大成分关联词为氨基酸、玻尿酸、烟酰胺、维生素e 、水杨酸、胜肽、维生素c 、寡肽、视黄醇、壬二酸。

从视频播放量看，“化妆”相关视频286亿次播放，“逆天化妆术”171亿次播放，“化妆分享”82亿次播放，“护肤”930亿次播放，“护肤美容”99亿次播放，“护肤分享”63亿次播放。

抖音电商数据显示，近百位美妆创作者直播超过1000场。美妆带货达人@郑建鹏&言真夫妇在抖音抢新年货节首场抖IN超级品牌日上，开播4分钟直播间在线人数突破20万，开播3小时GMV突破1亿。

此外，2021年美妆行业累计销售额TOP10商品有后天气丹花献系列礼盒、花西子玉女桃花轻蜜粉、雪花秀滋盈肌本护肤礼盒等。抖音电商表示，年轻用户是消费的中坚力量。2021年1月-11月美妆兴趣用户高关注的品类中，女性更关注头发护理、面膜、唇彩口红、防晒、粉底；男性更关注头发护理、洁面、面膜、唇彩口红、香水。