重庆渝北吾悦广场：共耍潮圈 突围出道

重庆渝北吾悦广场的年轻态度，得到了山城潮人代表们的高度认可。

1月25日，重庆渝北吾悦广场开业满月。在大悦城、龙湖天街、合景悠方等“群英荟萃”的重庆中央公园商圈，渝北吾悦广场的突围战并非易事。

然而，渝北吾悦广场突破重围，破圈而生，凭借“全国首个潮流艺术公园”的定位，与年轻圈层“共耍潮圈”。项目从空间场景打造，到品牌内容呈现，再到各类圈层活动，无不释放着浓郁的年轻、潮流态度。数据显示，该定位契合了商圈及周边新生代潮人客群对于新场景、新内容商业的强烈需求，自开业以来吸引了众多年轻圈层客群到场体验打卡。

据赢商网了解，自2021年12月25日开业以来，渝北吾悦广场总客流突破200万人次，在一众商业新秀的商圈内，表现可圈可点。

破圈而生，以圈层运营突围

商业打造与城市振兴共生共存。北京、上海、广州、天津、重庆能够率先开展国际消费中心城市培育建设，均是以其商业价值、商业档次、购买力和对全球商业、消费的贡献为依托。

在重庆，多点开花、多组团商圈的发展形式，造就了各个区域的商业繁荣。其中，商业发展综合实力位居重庆市第二位的渝北区，商业建设布局十分积极，并逐渐形成多样化、多层次的商业体系。拥有360万方商业体量的两江国际商务中心，正是在此背景下诞生。

作为中央公园商圈的核心商业，两江国际商务中心由龙湖天街系、首次入渝的重庆大悦城、新城控股精心打造的渝北吾悦广场，及合景泰富旗下的重庆悠方购物中心组成，集聚效应十分显著。

2021年底，重庆渝北吾悦广场、重庆大悦城、龙湖重庆公园天街相继亮相，为渝北区乃至整个重庆商业绘制出更多想象空间。

综合三个新开商业项目的市场定位及品牌布局不难发现，相较于龙湖重庆公园天街面向全客层，渝北吾悦广场和大悦城立足于年轻力，以“潮”为标签打造差异化，不同的是，渝北吾悦广场更加精细化，以圈层运营的思维打造年轻消费场。

根据《麦肯锡：2020中国消费者调查报告》，中国消费者行为正在分化，不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为日益明显，不同城市之间消费主力人群的特征也各不相同。这也意味着商业运营者洞察目标客群的细分化消费特点，通过这些特点对客群打标签，再通过标签化的场景空间、品牌组合及活动进行精细化运营。重庆渝北吾悦广场进行圈层运营，同样体现了这一点。

由此，渝北吾悦广场在建筑设计、品牌组合及营销活动上均跳脱了区域型购物中心的常规构想，借此将目标客群延展到全市范围，以撬动更多的商业流量。

共创共耍，凭潮流内容出道

将目标客群锁定为年轻圈层客群之后，重庆渝北吾悦广场在中央公园商圈中的独特性得以凸显。而定位差异化只是第一步，形成核心竞争力的关键，还在于运营过程中的差异化。

渝北吾悦广场布局策展类型品牌，并针对不同消费喜好客群开展不同的圈层活动，便是从圈层文化着手，找准对话年轻客群的入口。这一举措满足了新生代群体的多元生活方式和个性化情感诉求，也是项目进行差异化运营的深层体现。未来，项目内还将呈现电竞公园、街舞公园、篮球公园、艺术家策展区等创新场景，进一步深化潮流内容的差异化运营。

具体来看，项目基于消费者画像的需求推演及毗邻的两座商业体品牌落位分布，布局更能展现潮人文化的迪士尼IP全品类店、芯赛博、艺术生活馆Funner ART等品牌，并通过联合场内品牌发售限量新品、潮物交易、艺术策展等活动，使得潮流场景具象化，满足了新年青中产家庭、城市潮客对于新鲜事物的追逐，进而为商场聚拢了核心客群。

2022年元旦期间，重庆渝北吾悦广场携手幸会潮玩签约代理设计师品牌CIRCUS BOY BAND发行重庆潮玩限定数字藏品，携手FUNNERART举办数字藏品中国英雄脸谱全球首发式、AI画家小冰作品展等活动，则迎合了时尚潮人对自我价值、消费价值的需求，使得大量年轻人为之买单，运营价值得以体现。

值得关注的是，丰富的品牌层次、充满潮流艺术氛围的场景固然能够强化项目的标签，在年轻群体中留下深刻记忆点，真正要与他们建立情感共鸣，不断增强彼此之间的粘性，形成重复消费，还需要与之有深刻的互动，搭建年轻用户展示自我的平台。

相较于商业体单方面提供潮流活动，联动品牌、消费者、艺术家等多方，持续输出优质内容，更易实现成功出圈。在此方面，渝北吾悦广场颇具代表性：无论是开业预热期发布的“重庆潮流密码”，还是其邀约艺术、潮玩、潮人、KOL、潮牌五大圈层大咖共创潮流作品，亦或是联合涂鸦先锋艺术家SEVELI、小鹏汽车举办即兴涂鸦表演，联合星际熊涂鸦艺术共创活动，均体现了共创、共耍潮圈的精神。

这种共创共耍的创新玩法，也为项目汇聚了众多目的性消费客群，与之产生的年轻特质内容，经由圈层二次传播，将进一步提升项目的市场影响力。

深耕城市，吾悦创造更多年轻消费场

洞悉年轻群体消费趋势及商圈、城市发展，以圈层思维进行精细化运营，是重庆渝北吾悦广场对打造差异化商业的重要探索，亦是商业项目面对激烈市场竞争时的突围之道。

如今的重庆，正在积极建设国际消费中心城市，亟需拥有新业态、新内容、新玩法的商业体助力。渝北吾悦广场基于圈层运营思维打造的年轻消费场，正好提供了与之契合的模板，对于目前的城市商业格局有一定的革新作用。

不止是重庆，新城商业每到一座城市，都会努力融入城市的规划蓝图，锻造出全新的商业体，并深度链接城市消费群体，共同助推城市商业的长远发展。