2022年春节，文旅不想在沉默中冷寂

“我们旅行社因为新冠疫情倒闭一年多了，很多人不得不另谋生路，但如果有一天业务能恢复如常，我还是想做旅游。”一位曾经的旅行社从业者淡淡地道。

虎年春节近在眼前，让人们回想起两年前的春节，旅游被按下了暂停键。当时，很多人觉得新冠会像非典那样很快就过去，可没想到，这一暂停，就是“走走停停”，二载过后，曾经的许多惯例已经被颠覆，疫情将长时间与人们的生活共存，逐渐成为一种共识。

2022年初，全国多地疫情再起，在“就地过年”氛围下，很多人选择留在他乡，用本地游和城市周边游等形式过年。新的生活方式，亦推动着很多行业趋势和生态的发展。

01、本地游成新常态，景区营销花样翻新

中国旅游研究院发布的《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》称，受流动性管控政策影响，高品质的微旅行、宅度假和文化消费需求将得到进一步释放，近程、散客、休闲、体验成为主体，研学、自驾、旅游专列、宿营等产品需求旺盛。

各平台的数据也验证了这一点。携程的《2022年春节旅游预测报告》称，今年春节预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%，省内游订单相较2019年春节增长显著。在本地游、周边游的政策引导，以及春节阖家团圆的需求场景下，很多用户十分关注温泉度假、亲子酒店等主题酒店。

木鸟民宿发布的《2022春节民宿预订趋势报告》显示，春节期间用户旅游半径不断缩小，微旅游大概率仍是主力。春节期间，用户省内出行预订民宿订单量预计达去年同期1.53倍，城市周边游热度增长，成都、厦门、杭州等多地近郊民宿订房咨询逐日增多。

2022年春节是“双减”后的第一个寒假，亲子游无疑是增强亲子互动、迅速拉近亲子关系的有效途径。途牛旅游网透露，亲子游订单占据了春节订单总量的三分之一。海南、广东、上海、江苏、浙江、北京、东北方向、云南、广西、重庆等目的地上榜最受亲子群体喜爱的目的地。

图源：只有河南·戏剧幻城公众号

在本地游和周边游的大趋势下，很多景区也更新了营销思路。1月27日，建业文旅旗下的只有河南·戏剧幻城恢复开园。这是只有河南·戏剧幻城在经历了因洪水和郑州疫情的三次闭园之后的第四次开城。春节期间，其将致力于打造“河南人过年新仪式”，号召大家以观剧的形式领略河南璀璨文明、欢度新春佳节。

在北京，环球度假区开启了首个“中国年”季节性主题活动，处处张灯结彩、喜迎新春。结合新春元素打造的娇虎雕塑出现在环球影城主题公园的入口处，吸引游人驻足拍照；好莱坞大道上，呈现具有传统春节特色的祥狮献瑞舞狮表演；4家餐厅及美食亭共推出近30款新春美味；园区内还推出功夫熊猫新年虎头斗篷、新年限定礼盒、新春红包等特色年货产品。

更多城市和景区也在为游客过年出游提供多样选择。2022年杭州文旅“暖阳计划”活动，涵盖景区免门票、买一送一优惠、特色主题活动和新年演出等好礼；扬州八大景区携手开展“百元玩半月，全家过大年”系列活动，带来实实在在的优惠。

02、冬奥会引领潮流，冰雪旅游迎来最大机遇

冬奥会近在眼前，人们的热情也催热了春节的冰雪旅游市场。实际上，自2021年入冬以后，各大OTA上冰雪游搜索量及相关产品预订量持续攀升、热度空前，上海、北京、杭州、宁波、深圳、广州、南京、成都、武汉、苏州等地冰雪游需求高涨。

尤其是北京，除了什刹海、北海公园荷花湖、颐和园昆明湖等天然冰场，还陆续开放了八一湖、永定河引水渠西四环段、南护城河龙潭段、门城湖、晓月湖、温榆河公园6处河湖大众冰场，供热衷于冰上活动的市民体验。

在文化和旅游部和国家体育总局1月26日发布的首批国家级滑雪旅游度假地名单中，北京延庆海陀、河北涞源、河北崇礼、内蒙古扎兰屯、辽宁宽甸天桥沟、吉林抚松长白山、吉林丰满松花湖、黑龙江亚布力、四川大邑西岭雪山、陕西太白鳌山、新疆乌鲁木齐南山和新疆阿勒泰这12个滑雪旅游度假地上榜。

由此可见，凭借得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区的传统热门冰雪游目的地，仍然是游客首选的滑雪目的地。

图源：无锡融创雪世界

而南方地区也在努力补齐短板，多家户外高山滑雪场、室内滑雪场、冰雪世界等陆续建成和开放，南方游客无需再长途奔袭，就能在家门口体验冰雪游的快乐，各地的本地冰雪游也随之迅速升温。

比如，四川大邑西岭雪山滑雪场进入首批国家级滑雪旅游度假地名单，成为西南地区的独一份；华中地区，宜昌百里荒滑雪场、五峰国际滑雪场、神农架国际滑雪场等入选“全国冰雪旅游精品线路”，在南国雪乡燃起冬日烟火，给虎年春节增添别样的乐趣。

而华东地区的游客对滑雪的热情，则催生出了安吉云上草原星空滑雪场、江南天池滑雪场、大明山万松岭滑雪场和无锡融创雪世界等不同档次的滑雪场，满足各阶段滑雪爱好者的需求。

中国旅游研究院年初发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》提出，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。调查还显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

北京冬奥会无疑是我国推进冰雪旅游发展千载难逢的机遇。现阶段，全国多地都将冰雪旅游作为旅游发展的重点方向，不仅利用冰雪资源、增加冰雪项目，扩容冬季旅游消费供给，还进一步融合文商旅体，探索提质升级的方向，推进我国冰雪旅游产业高质量发展。

03、在不确定性中寻找确定性

目前，依然没有任何人能准确预测旅行什么能恢复如常。受到疫情反复冲击的影响，国内游暂时替代了出境游，旅游“内循环”模式预计会持续更长时间。

当游客再次踏上旅途，意图寻找更多新的东西，目的地或许在远方，也可能就在眼前那些曾经被忽略的一隅。

人们正在逐渐习惯疫情带来的改变。从在线旅游到文旅地产市场，市场红利逐步减弱，进入“低增长、促提质”发展阶段时代，市场集中度趋于平稳。越来越多的旅企正在将不确定性纳入更多的未来预测中，那些灵活经营且业务线更加多样化的公司，将能更加自如地应对各种未知数。

新国潮、微度假、旅游盲盒、数字文旅、沉浸式旅游……旅游业传统的发展格局，正被花式玩法为驱动力，催生出各种新业态。

外来的新概念也在渗入行业，科技试图为文旅转型赋能。从Facebook更名为“Meta”，元宇宙概念股就在二级市场狂飙突进，元宇宙之于文旅行业的讨论也甚嚣尘上，很多人都想知道元宇宙在旅行中的能有何种突破性的实际应用。

诚然，虚拟世界在目的地营销或体验中的确能起到一定的作用，但很多内容和模式仍处于浅尝辄止的阶段，大部分旅行者对实实在在的旅行的期盼仍超过对虚拟世界的兴趣。

文旅行业在2020年以来的危机中表现出了韧性和弹性，源于人们永远憧憬未来、向往远方。梅花香自苦寒来，穿越寒冬，新的旅游方式或许能让人们获得更多满足感，让市场更加关注文化，迎接温暖的春天。