“又双叒”上热搜,运动巨头阿迪达斯焦虑了

赢商网 陆佳卉   2022-02-16 17:11
核心提示:“频繁动作,看运动巨头品牌阿迪达斯的‘自救’”

据福克斯新闻报道当地时间周三上午阿迪达斯为了推出新的运动内衣系列在推特上发布了一张由25个不同尺寸和肤色的女性乳房组成的图片图片一公开引起整个互联网激烈的讨论短短两天时间就收获了30000多点赞,10000多转发和近10000条评论。

这一广告引发了部分网友强烈不满认为则广告不尊重女性且在公开平台发表的行为影响极其恶劣而与此相对的是另一部分网友则认为该广告对于长期开展的“解放乳房”运动具有重要意义同时彰显了女性自主权

阿迪达斯备受争议的广告目前并未出现在中国市场其近期在中国市场仍是保持着持续创新产品的输出2022年2月1日推出首款搭载REPETITOR中底科技ADISTAR跑鞋

ADIDASADISTAR系列图片来源ADIDAS官网

该系列展现了阿迪达斯在跑鞋领域一贯的强研发能力。2013年的当家缓震科技Boost2021年Lightstrike Pro以及至今的中底缓震科技,阿迪达斯的产品科技性一直在提升。

此外,阿迪达斯在中国市场的“本土化”也其策略上有所体现。根据其去年的在线投资者及媒体发布会表示,基于品牌战略基础上将提高大中华区市场份额。

然而,阿迪达斯在大中华区的表现却不升反降。据阿迪达斯2021财年三季度关键财务数据显示,大中华区大中华区营收下降15%。而其2021财年二季度报也显示,2021年上半年阿迪达斯虽然整体营收增长了52%,但大中华区却下降了16%。

这并非个例,同为头部运动品牌的Nike也面临着同样境地。其2022财年二季度财报显示,大中华地区营收同比下降20%。

阿迪达斯、耐克的热度减退却并未影响中国运动市场的消费热情。艾媒咨询数据显示,预计2021年全年,中国运动服装零售额将达到2696亿元,相比2020年增长6.9%。

其中,斐乐、Lululemon、粒子狂热、“LI-NING 1990”等运动品牌皆取得了优异的成果,尤其体现在财报业绩:据官网资料显示,斐乐2021年上半年营收占安踏集团整体收入的47.5%,并一度超越主品牌安踏的表现Lululemon2021年前三季度营收同比增长54.49%,净利润同比增长109%。

面对下滑处境,阿迪达斯仍在积极探索更多可能。去年底,随着元宇宙NFT的火热,阿迪达斯旗下adidas originals202111月22日正式进军元宇宙,同时宣布登陆NFT虚拟土地项目The Sandbox。并于12月17日,推出首个NFT系列“into the Metaverse”。

但是,就目前而言,元宇宙要达到普适的境界还有很长的路要走。而阿迪达斯更紧迫的是如何应对中国运动品牌赛道竞争日益激烈的“品牌疲软”处境。

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文章关键词: 阿迪达斯、元宇宙
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