Dior巴黎总店重新开业,还打造了2000m2的品牌展览馆

赢商网 蔡妍妍   2022-03-21 11:46
核心提示:该店作为Dior品牌的象征,更是品牌的诞生之地。

这一次,Dior带来的不只是一家旗舰店,还有品牌首个展览馆。

36日,法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的奢侈品牌Dior(需求面积:50-100平方米)宣布位于巴黎蒙田大道30的旗舰店重新亮相。

在这近1万平米的超大空间里,可以见证Dior整个品牌历史痕迹,将带来沉浸式的品牌体验。


品牌诞生之地,Dior巴黎总店重生

据悉,Dior全新旗舰店(Dior 30 Montaigne从2019年便开始全面重新装修,随后收购了该店原址周围相邻的六座历史建筑,历时近三年终于重新开放。

该店作为Dior品牌的象征,更是品牌的诞生地。

1946年,品牌创始人Christian Dior先生对这座宅邸一见倾心,并在此创立了品牌,此后,这里成为了巴黎优雅与法国高级时装的象征。

这栋建筑位于蒙田大道弗朗索瓦一世大街两条大街的交汇处,占地面积超1万平方米,共有7层楼,Dior邀请了著名建筑师PeterMarino负责操刀设计,建筑外观融合新古典主义与现代风格的纯粹性。

店内多个空间以白色为主色调,艺术作品、Christian Dior先生的语录以及刻有Dior经典造型的精美瓷砖等作为装饰。

除了Dior精品店之外该旗舰店还加入了高级时装沙龙、高级时装工坊、高级珠宝工坊展览馆LaGalleryDior」、餐厅「MushDior」、咖啡店「LaPatisserieDior、三座花园,为顾客打造了一个完全沉浸式的品牌体验,汇聚了Dior多种不同面貌的创造力。

值得注意的是,这里面还有一间可以实际入住的「La Suite Dior」套房,为保持私密度神秘感,目前尚无任何相关照片释出。


沉浸式展览馆:2000平米,13大主题空间

此前,Dior在世界各地举办过品牌展览,「ChristianDior, Designer of Dreams」展览就曾于2020年登陆上海举办但品牌自己开展览馆倒是第一次。

据悉,“Dior是目前唯一一个拥有此类空间的奢侈品牌”。

3月9日正式对外开放的展览馆「La Galerie Dior」作为本次项目的重中之重,位于Dior旗舰店主体大楼的一侧,占地面积逾2000平米,13个不同主题的概念空间组成,全方位地展示品牌的历史、文化遗产和DNA,打造了一个沉浸式的品牌展览,让来访者感受Dior的品牌魅力。

首先进入眼帘的是室内中庭的白色大理石扶梯,楼梯两旁陈列1874件不同时期的Dior作品模型,以冷暖色调进行分类,包括品牌创立76年以来的1422件单品,有高级礼服、香水、包袋、鞋子、帽子等珍藏,以及452件微型连衣裙。

所有款式出自品牌有史以来7位创意总监之手,通过3D模型打印制作,历时6个月、10000小时

在策展人Nathalie Crinière的设计下,展览馆通过叙事方式,从高级定制到香水制造的珍贵档案,以及品牌工坊内的日常工作视频,展览主题包括“魔法花园”、“奇迹之星”等。

为致敬品牌创始人,展览馆内展出了一系列品牌创始人Christian Dior与多位好友拍摄的黑白照片,甚至还原了创始人的办公室及秀场后台密室。

据悉,「La Galerie Dior每周开放六天,周二休息,为保证参观者体验,每只对1000人开放。

Dior品牌CEOPietro Beccari表示,“「La Galerie Dior」一个可供人们充分了解和欣赏品牌档案和遗产的地方,这里体现了Dior的传统、适应性和现代化,让我们知道自己来自哪里”


未来年收入将突破1亿欧元

Pietro Beccari表示:“随着元宇宙与虚拟形象的出现,奢侈品正在经历前所未有的变化,因此我们想要创造一种独特的奢侈品体验;在这里,可以亲身体验Dior先生的世界,这里是传统与现代的结合、艺术与心灵的结合、生活态度与餐饮的结合、是时尚与技艺的结合。”

他预测,随着Dior蒙田大道30号旗舰店的开业,该店的年销售额也将超过1亿欧元!

2022年1月,LVMH集团公布了2021全年财报,以642亿欧元的收入创历史新高,所有业务部门都实现了两位数的增长。

集团最大的两个品牌Louis VuittonChristian Dior拉动下,时装和皮具部门表现出色,销售收入308.96亿欧元。此外,Christian DiorSauvage香水在全球大获成功,Miss Dior香水依然表现很好。

汇丰银行分析师此前估算,Dior 2021年的销售额达到62.8亿欧元,贡献了LVMH总收入的10%和集团利润的13%,Dior进一步巩固其作为第五个巨型奢侈品牌的地位。

谈及中国市场,LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault表示:我们在2021年发现,尽管中国客户无法出国旅游,但他们从LVMH购买的商品比2019年更多。

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与此同时,头部奢侈品牌集体涨价,包括Chanel、LV、Celine、Gucci等品牌,Dior也不例外。今年1月份,Dior完成首次调价,其中,小号Lady Dior羊皮革手袋售价从3.6万涨至4.1万,增幅达13.9%

贝恩咨询公司去年11月发布的年度研究报告中预测显示,“到2025年,个人奢侈品市场的价值将达到3600亿至3800亿欧元,每年以6%8%的速度增长。”

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文章关键词: Dior
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