佳兆业商业“地球行动者联盟”|以商业力量让绿色深入人心

现代社会中,人们持有的消费观念对消费行为起着重大的导向作用。2022年政府工作报告明确提出“持续改善生态环境，推动绿色低碳发展”。在环保观念越发得到重视的今天，商业地产需要承担起企业社会责任，倡导消费者践行绿色低碳可持续的生活方式。今年3月，佳兆业商业第四届地球行动者联盟如期开展，与“绿色可持续共创伙伴”蚂蚁森林进行深度合作，全国8城12座购物中心举办了“蚂蚁森林绿色生活节”，通过线上线下矩阵式联动，共同倡导绿色生活理念。

（地球行动者联盟IV X蚂蚁森林绿色生活节主画面）

此次跨界合作，不仅是对历届环保主题的高质量延续，同时也借助佳兆业商业强大的数字化运营能力，依托蚂蚁的线上生态，开启了购物中心助力绿色可持续发展的新模式。

双向赋能，行动共创未来

本次“蚂蚁森林绿色生活节”的顺利合作正是基于双方品牌共同的环保理念。蚂蚁森林作为倡导绿色低碳生活方式的公益品牌，令“低碳生活”的细微影响能够直观转化，将绿色低碳理念渗透到日常生活中。早在2019年佳兆业商业就举办了首届“地球行动者联盟”主题公益活动，此后四年秉持公益初心，以传播绿色消费理念为出发点，联动旗下各大购物中心，围绕线下场景鼓励消费者践行可持续发展的生活方式。

（佳兆业商业地球行动者联盟往年主画面）

双方通过自身品牌优势，在线上线下互相赋能，对环保主题加以诠释，以具象形式实现对抽象的绿色低碳理念的传达，强化消费者践行绿色生活的动力，扩大了可持续发展理念的影响。

空间运营，助力产品力提升

购物中心作为消费者的第三空间，与日常生活产生密切交集，除了提供基本物质需求外，商业运营者还应更加关注个体的自我表达与感受，建立与消费者间的情感关联。本次活动中，佳兆业商业联合蚂蚁森林共同打造线下“蚂蚁森林绿色能量站”，巨大的1t绿色能量球、低碳生活实验室、移动的森林博物馆等互动，全方位开启了一场绿色低碳主题体验，令顾客在浓浓的自然氛围中了解绿色低碳的知识，利用沉浸式场景引发价值观上的深度共鸣。于此同时，在场内开展的垃圾回收计划、能量发电站、环保手工DIY等活动，让顾客的环保知识得以实践，用行动护卫地球，这也是对三年来的“地球行动者联盟”品牌价值的进一步深化，每个微小的举动都能为环保带来巨大的能量。

（蚂蚁森林绿色能量站等环保互动点位）

佳兆业商业充分发挥卓越的空间运营实力，将绿色生活的内核延伸到空间与人的联系，以环保活动作为消费者的个人价值实现载体，让公共空间充满温度，体现出作为商业生态运营商的社会责任承担。

资源整合，践行低碳生活

除了从建立环保公益与消费者的链接外，佳兆业商业还通过倡导商业向善，带动场内商户共同助力绿色生活。在蚂蚁森林“低碳大挑战”活动中，联动全国购物中心超100家品牌，提供低碳行为优惠或礼品，为消费者践行绿色生活创造条件。咖啡茶饮方面联动星巴克、奈雪的茶、喜茶、PAIX咖啡等品牌，提倡顾客自带杯购买饮品享受立减优惠；零售品牌方面，与屈臣氏、唯品会、万宁、小米等品牌提供优惠福利，倡导顾客自带购物袋进店消费；更有餐饮类品牌如八合里、湘阁里辣等，对不使用一次性餐具的顾客提供了餐饮折扣券。本次活动以实际的消费举动为出发点，结合蚂蚁森林熟知的环保属性，借助折扣优惠作为正面行为的反馈激励，不仅拉进了与消费者间的距离，更引导大家真正将绿色生活方式落地到日常生活中。

（顾客参与低碳大挑战活动）

深度融合 助推数字化公益发展

在实体商业智能化不断推进的背景下，新消费场景不断涌现，数字化运营成为购物中心新的趋势。

去年，佳兆业商业联合支付宝在春节集五福、718宠粉节、高德打车专属券包、银行支付立减等活动联动发力，实现过亿的流量曝光，彰显佳兆业商业数字化能力显著提高。

此外，今年佳兆业商业还将继续联合支付宝开放平台，在会员数字化基础建设和营销上不断共创和升级。本次“地球行动者联盟”期间，共有近百万名纷享佳会员参与活动，小程序页面访问量环比增长359.16%，上千人在低碳大挑战活动中进行绿色打卡，为数字化助推公益提供了范本。

佳兆业商业有效借助线上渠道，增强体验性、互动性，为用户提供参与绿色生活的动力，助推数字化公益事业发展，令公益与商业的邂逅来得多姿多彩，展现出购物中心数字化能力运用的更多可能。

（佳兆业商业数字化助推公益发展）

“地球行动者联盟”环保公益主题活动经过4年的运营实践，启发越来越多的消费者成为绿色生活的践行者，佳兆业商业保持多年公益初心，坚持商业发展与环境保护并举，不断进行商业空间作为社会化公共平台的开发实践。

未来，佳兆业商业将继续挖掘“地球行动者联盟”的活动内涵，与众多合作伙伴一起以商业力量助推绿色生活，共同探索更全面、更有价值的商业持续发展之路。