从真实到虚幻，走进Z世代青年的新文娱美学社交空间

赢商网西北站 2022-04-09 20:51

核心提示：404#Lab ·杌即刻唤醒，早鸟票将于4月12日开启预售。

回望1970年代，当代思想家阿尔文·托夫勒的著作《第三次浪潮》中就写下对未来世界的预言，勾勒出技术信息社会的概貌。“21世纪的文盲不会是那些能读能写的人，而是那些没有能力学习和不断更新知识的人。”托夫勒这句话也准确描述出Z世代的人群特征，这群天生的互联网一代，正在以前所未有的表达欲和好奇心来尝试、接受并探索这个瞬息万变的时代。

科技力量的加持让人们关于未来世界的想象变得更加明确可靠，对于人们来说，它不再是“盲人摸象”，而是逐渐以具体的物理形态，浸透至娱乐、社交、生活等多种场景中来。在不断实践中，那个想象中的“赛博朋克世界”不断被拆解、重组，新世界的样貌初见雏形。

Z时代的文化觉醒

消费升级下的商业模式变革

近两年包容开放的社会环境为青年亚文化的成长提供了优质的土壤，注重“表达”和“体验”是两个关键词。他们通过街舞、说唱、艺术创作等形式来表达对世界的思考，也通过光影、声音、文字等不同体验形式沉浸式感受当下。城市青年文化开始变得复杂多样，无数个自由的自我意识开始觉醒。

一座城市的青年文化发展，在无形中也在推动商业发展。Z世代已逐渐成为商业主力客群，他们强调“我”的独特性，强调个体的自由，关于他们的标签也越来越多样，这同时也映射出Z世代群体的文化觉醒。当消费行为开始因思考和体验而触发，传统商业模式早已过时，顺应潮流做出变革才能走得更远。

“策展式”商业的探索

如何与消费者产生情感共鸣

对商业来说，消费升级意味着要继续对新型商业模式进行探索。“策展式”商业一时间成为热词，艺术、科技等力量都开始加入消费新场景的塑造中来，“场景力吸引”成为消费者和商业空间之间的链接，而提高“场景力吸引”的核心就是与消费者产生某种情感共鸣。

如何与消费者产生情感共鸣？可以是独特的视觉符号，让消费者眼前一亮；也可以是垂直的文化属性，让年轻群体在这里找到身份认同。不论是哪种方式，目的都是激活空间的更多可能性，商业不再只承消费场景，也成为社交属性增强的复合商业空间。

404#Lab·杌

为年轻群体打造的新文娱美学社交空间

关于商业的未来模式，也正在进行在地化探索。作为西安乃至陕西省商业和文旅行业的城市地标商业群落，大唐不夜城容纳了文化、历史、艺术、消费、生活等多种元素，也是能够代表西安的重要文化商业符号。一个为年轻群体打造的新文娱美学社交空间——404#Lab ·杌，将于大唐不夜城的核心要塞新乐汇崭新亮相。

404#Lab ·杌以解构、重塑、未来、生存、城市、newlife为关键词，极尽显露未来世界的神秘色彩。杌，来源于中国传统文化中对凳子的称呼，置身于大唐不夜城组团式的建筑群落中，“杌”代表了一个可以休憩、停留、思考、发生的超前卫概念空间。404#Lab ·杌，在日与夜呈现出两种形态，分别为体验沉浸式光影艺术装置的杌·空间，和新潮有趣的城市夜生活社交空间WU·CLUB。

国际一流团队主创

打造商业空间沉浸式体验典范

404#Lab ·杌由西安曲江大唐不夜城文化商业（集团）有限公司和锋尚文化成立的合资公司——西安杌空间文化旅游发展有限公司共同打造。锋尚文化先后经历了北京奥运会开闭幕式、G20峰会《最忆是杭州》、平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”、庆祝建党百年文艺演出《伟大征程》、迪拜世博会《华夏之光》等一大批国家级重大项目的执行、大型文艺演出及景观照明成果，足够强大的背后实力让404#Lab ·杌从诞生之初就备受期待。

而大唐不夜城的开放式商业街区，拥有每年近1.2亿次的巨大人流量优势，以及独一无二的唐文化背景，双方各取所长而打造出的杌·空间，将是新型商业空间模式探索的最佳场地。相信这个新型社交娱乐消费产品，将从年轻人的需求出发，探讨艺术、娱乐、商业的跨域结合，用“未来视角”建构新的社交行为，引导消费场景转变和体验升级。