近期商场的美陈太会玩：热门IP、艺术策展、快闪派对... ...

三月，疫情依旧是绕不开的话题。上海在深圳之后，成为疫情“重灾区”。对于这两个城市的商业地产而言，打击无疑是巨大的。作为以往的美陈活动重点地区，上海在3月下旬无奈按下暂停键，全国不少一线城市均不同程度受到疫情影响，不过值得一提的是，二线甚至三线城市的美陈活动正在稳定增加，可见美陈市场正逐渐向下沉市场渗透。

在三月的美陈主题中，女神节活动、花艺美陈展览、环保主题展览、热门IP展览、艺术策展、快闪派对等是当前主流趋势。

小仙女，节日快乐

每年3月8日女神节，各大商场都会为广大女性消费者提供优厚的消费折扣。契合女性消费习惯，美妆与服饰成为期间销量最高的商品。今年同样如此，许多商场推出女神节、美妆节、闺蜜节等一系列活动，同时商场美陈也以粉色系可爱风为主，层出不穷的网红打卡点也成为女性进入商场的一个重要因素。

LOCATION：北京颐堤港（开业时间:2012-09-20、已签约183个品牌）INDIGO

时间：3月3日-3月14日

主题：闺蜜的浪花派对

春意正浓，暖意萌动。3月3日至3月14日期间，颐堤港正式开启以充“浪”派对为主题的闺蜜节活动，为女性顾客提供一个释放“闺蜜力”和享受“非日常狂欢”的专属派对。在限时两周的活动期间，颐堤港一层冬季花园以色彩明朗、活力多元的趣玩空间，打造春日阳光派对现场。在闺蜜节活动期间，颐堤港线上商城同步开启限时姐妹拼团活动，促销活动范围囊括餐饮、护肤品等多品类，为女性闺蜜提供共享种草好物、收获加倍快乐的福利。

LOCATION：北京apm（开业时间:2008-01、已签约212个品牌）

时间：3月18日-4月17日

主题：驭美而生 春色环游

芳菲三月，春意跃动，北京apm“驭美而生 春色环游”美妆节翩跹而至，本次美妆节将美妆与美食融合，打造独具特色的「春色环游列车」，探寻关于“美”的跨界共生。美妆节于2022年3月18日启幕，持续至4月17日结束。本次美妆节还携手艺术家秦玮鸿展出其雕塑艺术作品“人间系列”，作品全部以明亮的粉色为主色调，与「春色环游列车」颜色相得益彰，将艺术完美融入生活空间，共同传达春日的美好意向。

LOCATION：天河城TEEMMALL

时间：3月1日-3月20日

主题：焕新春日 美力新生

3月1日至3月20日，「焕新春日 美力新生」美妆互动展亮相广州天河城！

匠心打造高达7米的美妆乐园，涵盖3大主题装置，巧思融入上万枝全真的满天星，精心设置6大主题活动。接着春光冉冉，广州天河城带你找寻遗落仙境的少女心、邂逅浪漫意境、拍出杂志封面级大片。穿梭在流光溢彩的互动装置中，重拾自信张扬的“美力”。

LOCATION：长沙王府井

时间：3月4日-3月14日

主题：没错，仙女很棒

2022年女神节到来之际，长沙，再现他的浪漫。长沙王府井百货推出春季化妆品节&三八节特别企划，打造“长沙的女生有王府井来宠”“祝每个仙女眼里有光”等话题，联合雅诗兰黛品牌在门店外布置巨型“仙女棒”，变身网红打卡点。1万株郁金香组成的郁金香花海搭配上巨型的少女心满满的仙女棒，不得不说创意十足、浪漫爆棚，跟之前的巨型玫瑰花和爱心气球有得一拼。

LOCATION：长沙北辰三角洲大悦城

时间：3月18日-5月4日

主题：世界有她万物花开

长沙北辰三角洲大悦城携⼿ YoNowCover 、国际女主人生活方式品牌 V Etiquette唯爱德，以及城市厂牌「镜中InTheMirror」、「创客帖」，希望通过“世界有她，万物花开”为载体，为城市女性带来更多意识共鸣，唤醒女性自我灵魂，鼓励每一个人去勇敢、去创造、去打破，让“她”力量赋能“妳”和我！

春天花会开

春天，百花齐放，草长莺飞。每年的这个时候，在商场美陈主题中都不会缺少“花”的身影。花是大自然给人类最好的馈赠，如此平常，却又如此浪漫。让我们看看这个三月有哪些商场成为了一片花海。

LOCATION：熙地港（西安）购物中心

时间：3月4日起

主题：熙地港花瓣节4.0

花满春溢造自然，相约熙地港花瓣节4.0，不局限于花朵绽放的美，熙地港花瓣节4.0把春天直接搬到室内，以“植物”为灵感，在一层中庭打造大型纸艺花卉造景，还有网红冰墩墩，非常适合拍照打卡。在连廊用废弃塑料瓶种植多肉的花趣植zao局，环保又好看。

LOCATION：曲江创意谷

时间：3月18日-4月30日

主题：寻梦花海

春日邂逅花海，绽放季节的生命力，曲江创意谷以2022年度流行色VeryPeri长春花篮为灵感，打造出一处超500平方米的户外寻梦花海。光影交错相生，紫藤、薰衣草簇拥着白色的风车小屋，与创意谷的街区环境融合，更像是一个微型城市，解锁城市缺少的“漫游感”。活动期间联合项目内多个品牌，打造花海烛光音乐会、原创手工沙龙、花海轻奢护肤等体验活动。

LOCATION：纽约梅西百货

时间：3月27日-4月10日

主题：Macy’s Flower Show

每到春天，纽约34街百年梅西百货的一楼，就会层层叠叠装点起五彩缤纷的鲜花，成为春日最独特的风景线。成千株鲜花从世界各地空运而来，姹紫嫣红，争奇斗艳，将整个商场都装饰成了花的海洋！

今年鲜花展是第47届，色彩更加大胆明媚，赤橙黄绿，缤纷夺目。为期两周的鲜花展里，会有60多个品种、一万五千多株花卉打造出梦幻的花海。而且每天花艺师都会精心修剪花卉，保证每天鲜花都生机盎然。

把绿色还给地球

近年来，绿色环保成为消费者越来越津津乐道的话题。而三月有植树节以及世界地球日这两个与环保息息相关的节日，所以在三月，我们可以看到许多有关“人与自然”“可持续发展”等美陈展览。把自然搬进商场，把绿色还给地球。

LOCATION：佛山岭南天地

时间：3月17日-4月29日

主题：天地绿动月主题活动-环保不止一小时

近年来，“绿色”、“低碳”等话题热度在社会各界持续高涨。佛山岭南天地以3月26日“地球一小时”行动为契机，开展天地绿动月主题活动——环保不止一小时，将可持续发展的理念渗透在环境、社区、生活方式等各方面，不仅发起荧光捡跑，打造不落“塑”套海洋生态保护概念艺术装置，还推出多项会员绿色低碳奖赏，引导公众积极参与旧衣回收、自带杯挑战、旧物改造等多项绿色行动，引领绿色、低碳、环保的可持续生活方式。

LOCATION：曲江大悦城

时间：3月26日-4月23日

主题：蚂蚁森林绿色生活节

3月26日，全球性环保活动“地球一小时”在全国各地举行，各式各样的低碳绿色活动吸引了不少市民自发加入。在西安，“蚂蚁森林绿色生活节”在西安大悦城与广大市民见面。此次 “蚂蚁森林绿色生活节”旨在向全市市民发出低碳生活邀请，从身边小事做起，通过随身携带环保杯、自备环保购物袋、使用电子化票据、对闲置好物进行置换等日常生活中随手就能实现的绿色低碳行为，为保护地球母亲尽一份力。

LOCATION：南宁万象城

时间：3月18日起

主题：森林里的自然艺术展

3月18日起，南宁万象城推出“可持续生活美学”。在一楼大台阶处，打造一片绿绿葱葱的“森林”，涵盖沉浸式森林场景、生物博物馆、生物多样性影像展等。消费者走入“森林”空间，可以了解和体验到森林的生态奥秘，尽情感受大自然的神奇魅力。另外，商场通过互动环保DIY以及沙龙活动，让顾客从不同角度了解自然万物的美好。

热门IP，王炸来袭

互联网时代，许多产业行业与IP的联系越来越紧密，尤其是商业地产。越来越多购物中心引进成熟IP来提高自身品牌辨识度和人气。借助优质的IP内容使消费者建立独特的认知和情感意识，以此吸引消费者到访，并将对IP的情感投射到产品上促进消费。让我们看看三月有哪些商场与热门IP的天作之合。

LOCATION：静安大悦城

时间：3月3日-3月14日

主题：Cinnamoroll官方授权主题餐厅

Cinnamorol与HelloKitty同为三丽鸥旗下的知名漫画IP，今年是这只大耳狗的20岁生日。他远渡重洋，将在上海静安大悦城展开限时期三个月的快闪主题餐厅。商场也为此增添了许多有关Cinnamorol的可爱美陈，供顾客打卡留念。

LOCATION：曲江大悦城

时间：3月5日-5月22日

主题：泡泡玛特家族展

3月5日，“悦动星际 玩力集盒”泡泡玛特家族展西北首展在西安大悦城盛大启幕。9大主题场景打造潮玩宇宙，带领全城潮玩青年重返快乐星球。作为2022年西安首个头部IP展，西安大悦城携手国际顶级潮玩品牌泡泡玛特共同为西安青年献上一场独家潮流艺术盛宴。展览期间还将举办多档围绕展览主题的互动活动，包括“泡泡玛特全城心愿箱”、“泡泡玛特周边会员DIY沙龙”、“主题展限定纪念票根发放”、“全城玩家线下交友会”等，与潮玩青年一起“玩心依旧，热爱重启”，共赴潮玩星球。

LOCATION：龙湖杭州金沙天街

时间：3月8日-4月24日

主题：守住绿马

疫情肆虐的当下，“守住绿马”成为每个人最真切的愿望。由潘壹数字艺术工作室创造的“绿马”形象走进杭州龙湖天街，为这个萧瑟的春天带来了一丝暖意。憨态可掬的外表下藏着最朴实的愿望，这匹”绿马“等你来抱。

LOCATION：成都大悦城

时间：3月26日起

主题：向往生活季

『向往生活季·HFAMILY全国首展』空降成都大悦城！速来漫游超万株治愈系油菜花田在同款场景中还原综艺名场面！还有360°全景玻璃栈道和8m巨型风车，轻松拍出春日大片！还记得节目里的待遇极好的高冷灯姐和制造了“抢肉”名场景的修勾小O吗？综艺中的超人气宠物家族HFAMILY已抵达现场，趁机带上你家萌宠来与“大咖”们合影吧！

那些有趣的艺术家们

总是有一些有趣的灵魂能让人眼前一亮，你在逛街的时候有没有看到过一些俏皮的文字或者生动的画笔。这几年，许多新建商场中都拥有一块用作展览的区域，借此有越来越多艺术家走进大众视野，同时也为商场提供了一抹艺术的气息。

LOCATION：上海K11

时间：3月2日-6月5日

主题：Mr Doodle in Love恋爱中的涂鸦先生

国际知名艺术家Mr Doodle（涂鸦先生；原名Sam Cox）的全球首个美术馆个展——《Mr Doodle in Love恋爱中的涂鸦先生》重磅登陆上海chi K11美术馆。本次展览由俄罗斯冬宫博物馆当代艺术部主任迪米特里·奥兹科夫（Dimitri Ozerkov）策展，史无前例地大规模展出艺术家多件彩色涂鸦作品。

LOCATION：七宝宝龙城

时间：3月4日-4月5日

主题：《平行世界的自己》主题插画展

上海七宝宝龙城联合独立插画师五十弦wsx推出“平行世界的自己-城市宝藏计划”主题插画展，展览的目的是希望女生从困惑中找到新的角度和出口，寻找平行世界的自己，获得内心真正的力量。

五十弦wsx带着画笔下的PEOPLE走遍了七宝·宝龙城各个角落，各个楼层的玻璃护栏、户外飘扬的旗帜，树丛中隐藏的镜子旁等随处可见。说出了都市青年“心声”的每一句治愈幽默语录。

LOCATION：天津万象城

时间：3月19日-4月17日

主题：春日艺术季

天津万象城在宽阔的一层公共空间中创造了一次属于津城的红色印记——RED IS MORE红色主题春日艺术季，围绕7位艺术家的48件当代艺术作品，描绘了一幅春日浪漫图景。

此外，天津万象城还举办了徕卡摄影作品展、艺术家见面会，并将带来天津杨柳青画社木版年华精品展、画展公开课等活动，希望通过别样视角再现生活的多姿多彩。

来一场快闪派对

快闪概念一经问世，便受到许多商场的关注。因为其特殊的时效性与带来的沉浸式体验，备受年轻消费者的喜爱，和春天约个会，来一场快闪派对。

LOCATION：上海BFC外滩金融中心

时间：3月5日-3月27日

主题：“出彩春日 滑板公园”主题城市派对

3月5日起，上海BFC外滩金融中心在北区户外广场打造外滩限时滑板场，开启早春潮酷运动风尚。燃动街头的潮流文化体验活动在BFC持续呈现，陆冲滑板体验课、滑板赛事、滑板影片交流会、播客分享会、乐队演出以及新锐艺术家现场涂鸦表演等系列活动集结。

LOCATION：杭州来福士

时间：3月5日-3月27日

主题：能力有限公司限时主题展

杭州来福士中心以“春日Mall里无限”为主题，特别邀请到“POLYIMAGE能力有限公司”，以CEO、摸鱼部部长、划水部部长、技术部部长、摸鱼部员工、划水部员工、技术部实习生七个人物形象为主角，每个角色分别代表了一周的其中一天，每个人物都有自己独特的人物性格和处事态度，从而展开一系列对工作和生活压力四个篇章的调侃故事，切合当下年轻人对打工的深刻体验，衍生出“打工文学”，通过轻松有趣的方式，给予坚韧的“打工人”面对现实、迎难而上的勇气，为自己提供无限可能。

四月美陈抢先看

LOCATION：北京长楹天街

时间：4月1日-4月30日

主题：三土宇宙艺术漫 游

春天来了，大地苏醒。花草生于大地，宇宙的奥秘深藏不露。今年四月，徜徉于花的世界，碰撞无尽的灵感，与花朵一起盛放。北京长楹天街携手SANTUCASA在漫漫春日呈现了一个生活艺术漫游场景，灵感来自春日暖润的光彩，线下展现了今年新家居装置系列，欢迎北京的小伙伴去现场体验。展览灵感来自天街与三土在“美”上的共识，以“感官声色”作为核心体验，艺术灵感与美丽秘境进行无限碰撞，用多种艺术形式的结合，打造闻绮、见梦、听风、观色，4颗贯穿东西区1F的花花宇宙星球。

LOCATION：海信广场

时间：4月2日-4月30日

主题：花现美好

翻阅儿时的记忆，每一个拿到小红花的瞬间，都是童年的高光时刻。岁月匆匆漫过数年，虽然那些印着红色小花的单薄的纸片早已不在，但每每听到这熟悉的字眼，内心的悸动与期待却骗不得人。小红花似乎早已化身为美好的代词，住进了每个人心中最柔软的部分，像是被成长故意遗忘的角落。

海信广场携手独立设计师谭阿梨打造16m小红花艺术装置，给城市送上一朵小红花，这枝“小红花”是商场专门为15周年店庆和春季主题活动引入的艺术装置展览活动的一部分。这里拍照简直不要太好看，充满了艺术与高级感，爱拍照的宝宝们一定不能错过！

LOCATION：成都IFS

时间：4月1日-26日

主题：FARMER BOB x 玛莎拉蒂主题展

2022年4月1日，FARMER BOB x 玛莎拉蒂主题展，限时登陆成都IFS国际金融中心。多款FARMER BOB x 玛莎拉蒂联名形象在此精彩亮相，灰蓝色调的现场布景充满科技感，更设置有多处炫酷主题打卡点，邀你近距离感受艺术家的天马行空。快和会掌柜一起踏上这场潮奢之旅！