本地游、露营热 “五一”昆明这些购物中心都在“内卷”

5月4日，多个在线旅游平台发布数据，各项数据显示在今年“五一”整体呈现出本地游、露营热的特点，而昆明也是今年“五一”热门目的地前十的城市之一。

​据携程数据显示，“五一”假期，云南露营产品的日均订单量，相比清明节增长1.3倍。云南露营用户中，本地游客占比达75%。

除去露营等活动类型的体验，城市深度游也成为了一种不一样的选择，据飞猪数据显示昆明本地游订单量占比达81%。斗南花市、大观公园、七彩云南·欢乐世界、青鱼湾水上乐园、昆明融创海世界、昆明花都海洋世界、昆明动物园、昆明融创雪世界、西游洞风景区、西山风景区，是“五一”假期昆明十大热门景区。

值得注意的是，紧抓露营热，昆明融创滇池后海开辟了面积超4000平的“去野营”轻奢帐篷营地。以轻奢帐篷、鲜花沙龙、下午茶、户外烧烤、音乐live、脱口秀等丰富元素为缺乏露营经验的市民提供了最大的便捷和丰富的营地体验。

△昆明融创滇池后海“去野营”轻奢帐篷营地△

同时依托其本身丰富的项目业态，多元素的叠加，衍生出了更多的诸如“营地+乐园”、“营地+研学”、“营地+体育”等玩法。值得一提的是，昆明首个魔幻主题乐园——环球魔幻世界亦将于近期开业，是集合全球潮玩体验，融合艺术、刺激、时尚于一体的室内主题乐园。该乐园的开业，也将更好的赋能到融创滇池后海整体的运营中。

△昆明融创滇池后海环球魔幻世界即将开业△

除去以上提到的地方，购物中心也成为了人们消遣的好去处。

据赢商网整理，整个“五一”假期昆明主流购物中心除了基本的节日折扣、促销类活动外，公关类活动也呈现出了体验感，沉浸式的特点。

从类型上来看，主流购物中心更青睐于市集、策展打卡等。

·以不同主题的市集吸引不同的爱好者来参与其中，同时又在市集的主题下布置其他的环节部分。如同德昆明广场TKP正儿八经咖啡节，以咖啡为主线，不仅集结40+咖啡品牌，联合云交咖啡、星巴克、COSTA、四叶咖等咖啡品牌，同时还设置了打卡兑换等活动环节。

七彩云南第壹城不仅举办了以“壹梦江湖”为主题的古风市集+走秀，也紧抓昆明蓝花楹热点，利用场地优势在598街区举办了蓝花楹文创市集。

·将艺术展呈现在商业中心，并逐步打开展区、跳出传统的展览空间和布展方式，已经成为大多数主流购物中心的“宠儿”。

如顺城购物中心“回到童年画展”、恒隆广场“环球旅行影像展”、大悦城“萌新怪兽派对主题展”、公园1903“新能源跨界展”、昆明世纪金源与知乎城市一同展现的“哇哦博物馆”等，或有大师级别的作品，或以美陈、IP形象出现，都牢牢的抓住目前“Z世代”的性格特点。

·值得注意的是，部分购物中心也利用自身项目的优势，玩起了“城市露营”的概念，例如恒隆广场、公园1903等。以天台露营、汽车影院、露天演出等方式，在城市当中体验露营。

从主要针对客群上来看，除了紧抓目前主力消费团体“Z世代”，家庭客群也是各主流购物中心考虑的对象。

广福路金科爱琴海购物公园就在“五一”假期中推出了“越熊越宠你”相关主题活动，包括才艺表演、萌宠集展等；大悦城也举办了“逐梦航天，繁星作伴”科普活动以及第一届大悦杯少儿篮球赛；世纪金源购物中心也迎来新一届少儿才艺大赛。

可见，在疫情的催化下，购物中心针对节假日的活动也在改变，出行半径的缩短，也进一步强调了购物中心“微度假”的属性。但谁能真正的玩儿活？除了基本的客流情况反应，相关的自媒体平台等多方面渠道也是重要的评判标准。