聚焦高品质消费！男裤专家蜕变进行时

伴随着追求潮流、个性，寻求实用与精神双重满足的新生代消费者崛起，及男性消费意识的全面觉醒，终端形象换新、聚焦产品升级、筑高品牌势能……成为当下男装品牌发展的共识。

于是，我们看到，作为男裤专家，九牧王（需求面积:150-400平方米）于2021年起启动第十代门店升级，结合美学理论的精心设计与构思，为消费者营造视觉体验，呈现一个富有特色的服务空间。同时，逐步加大购物中心渠道布局，抢占培育品牌辐射力的制高点，持续提升品牌影响力。

就在近日，九牧王全新升级的两大概念店先后于武汉国际广场及武汉万象城亮相，于消费者而言，全新概念店为他们呈现了一个创意时尚的沉浸式购物空间。而于九牧王而言，这不仅在渠道战略布局中具有重要意义，更透出了其重塑品牌力、深化品牌文化、满足高品质消费需求的发展方向。

​两大全新概念店亮相

角逐高品质消费市场

4月28日，九牧王全新高端概念店——武汉国际广场概念店率先登场。该门店位于武汉国际广场C馆5楼，门店整体视觉以金属感十足的香槟色、白色为主，科技感、高级感尽显。

空间设计上，武汉国际广场概念店着重于裤艺美学的体现，同时融合了科技元素。走进店内，仿佛开启一场关于男裤与艺术的对话，其中，概念店增设的裤博物馆区尤为新颖，通过LCD环形拼接柔性屏幕播放品牌视频，内套吊挂裤模特概念性展示裤类产品，以现代设计理念呈现九牧王裤王的精工匠心。

产品展示上，则通过场景化设计丰富空间层次，约265㎡的空间内规划了裤区、单品区、休闲区、商务区、正装区及配饰柜（含领带、皮带、丝巾等不同产品），满足多元化生活场景的着装穿搭，构筑沉浸式时尚空间。

紧随武汉国际广场概念店之后，九牧王武汉万象城概念店也于5月1日亮相，延续“一个空间本身就是一个品牌”的设计理念，武汉万象城概念店同样将品牌精髓与裤装美学艺术倾注其中，以沉浸匠心底蕴感知摩登新象，让顾客置身其中恍若走进一个“男裤博物馆”。值得一提的是，武汉万象城概念店门口还设置有裤脚撬边区，给予顾客全方位的贴心服务。

武汉国际广场是武汉具有标志性意义的高端商场，而万象城是五一刚开业的武汉新地标。从这两家概念店的选址，便可窥见九牧王角逐高品质消费市场的发展战略。

形象迭代、单品创新

男裤专家提升消费者高品质体验

从品牌发展的角度来看，聚焦高品质消费市场的九牧王，显然是瞄准了市场趋势。

近年来，“他经济”崛起，男性高端产品市场的增长速度超越女性市场，这对于男装行业而言无疑是一个机遇。在此大环境下，九牧王抓准了战略机会窗，启动战略升级，精准布局高端市场。一方面坚持品牌形象焕新，提升购物体验；另一方面升级渠道进入高端MALL，寻求新的业绩增长点。

2021年九牧王“聚焦主流•剑指百亿”战略布局的发起，便是正式宣告开启渠道、品牌和产品方面全面升级。

门店形象上，九牧王一方面特邀意大利著名空间设计师LUCA倾力打造，将品牌6大核心优势与品牌特性融入十代店设计中，深度诠释九牧王的专业实力和全新品牌形象，为消费者打造更高品质的购物空间；另一方面加快快闪店落地，以兼具年轻、时尚、科技化、个性化等特点的快闪店在年轻消费群体中掀起时尚狂潮。

产品升级上，九牧王聚焦男裤核心品类，此外还通过携手国际知名设计师Davide Marello(前GUCCI设计师)推出“冬日繁花”联名系列小黑裤，向时尚进阶，以新潮“对话”年轻群体，提升产品核心竞争力。

一年的战略发展成效显著，据九牧王最新年报显示，仅2021年九牧王新开及整改全新十代店就达470多家。通过在品牌力、渠道力和产品力的升级，九牧王构筑起品牌强有力的护城河，男裤专家品牌形象也更加深入人心。

两次登上巴黎时装周

强化品牌国际影响力

关注九牧王近两年的时尚蜕变，最具话题性的还属2021年以来的两次登上巴黎时装周。

去年6月，九牧王携手前杰尼亚设计师、现任九牧王创意总监Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）在百年巴黎时装周呈现九牧王首场裤秀，以“海上丝绸之路”为灵感，倾力打造九牧王2022春夏男裤系列。此次登上国际舞台，实际上也反映了九牧王品牌国际化发展的雄心。

就在今年初，九牧王再次在巴黎时装周上演了一场与众不同的唐风裤秀。这场大秀的设计灵感起源于盛唐文化，选取宝相花作为主打元素，再配以卷草纹、唐三彩、小黑绔等核心元素融入男裤设计，在国际舞台上又一次呈现出了中国的历史文化魅力。

仅半年之余两次登上巴黎时装周，这不仅强化了九牧王的国际影响力，也充分展现了中国民族品牌的自强自信。

据赢商网了解，在接轨国际舞台的背后，九牧王还曾与来自意大利、德国、日本的5家知名面料商合作，签署与一众国际大牌合作过的面料供应渠道，并与专业面料商一起聚焦裤面料创新，研创恒温、高弹等高科技面料，以高品质面料、精工的技艺等优势提升产品竞争力。

领跑男裤细分赛道

突显品牌“硬核”实力

梳理九牧王的发展历程，我们发现：

• 2020年，九牧王获得权威机构欧睿信息咨询认证“全球销量领先的男裤专家”^①销售市场地位。

• 1990年至2021年间，九牧王男裤累计销售超1亿条^②，每七秒即卖出一条^③。

• 2000年至2021年，九牧王男裤，连续22年荣列同类产品市场综合占有率第1位^④。

数据就是最好的证明，九牧王已然在男裤这一细分赛道中处于领跑地位。而这一优异成绩的背后，突显的正是九牧王的硬核内实力。

据赢商网了解，专注男裤行业33年，九牧王积累了1200万人体数据^⑤打造明星单品小黑裤，研创高弹面料，拉伸率高达普通面料4倍^⑥，同时拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准参与制定者^⑦。

伴随2021“聚焦主流·剑指百亿”战略发布会的成功举办，九牧王正式以全新的姿态驶向消费升级的新航道。

线下方面，迭代门店形象，持续推动渠道优化，加速进驻购物中心、奥特莱斯等主流人群青睐的新兴渠道，突破万象城等高端渠道；同时探索三、四线城市营销策略，强化品牌市场地位。

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线上方面，全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客，并通过数字化、智能化技术赋能，助力全价值链效率提升，实现线上线下渠道加速打通、融合，全方位服务顾客。

“在专注中超越，在坚守中创新。”正是九牧王品牌发展的真实写照。回看过去33年，专注于造一条好裤子的九牧王，在消费升级的浪潮中，始终坚持从品牌形象、产品研发、消费者体验、品牌影响力等多维度强势发力，多角度筑高品牌竞争力。九牧王方面表示，未来将继续秉持精工匠心，诠释“中国创造”“中国质量”与“中国品牌”的深刻内涵。

注释：

①数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2020年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2021年4月完成调研。”

②数据来源：九牧王公司1990年-2020年裤销量统计。

③数据来源：九牧王公司2020年度裤销量统计。

④数据来源：中国商业联合会、中华全国商业信息中心根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计。

⑤数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

⑥经认证的检测机构检测结果得出，与本品牌普通面料相比。

⑦西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。