短视频营销很火，品牌抓住了风口

短视频作为当下最受关注的内容形式之一，不仅占据了人们大部分的业余时间，还影响了人们消费决策，成为一种新的生活方式。

虽然短视频营销虽然火爆，各路品牌商家也纷纷抓住了风口，但购物中心却很冷静。

对品牌商家而言，一个有趣有料的视频能增加知名度，进而促使消费者对品牌产生记忆、喜欢、认同，而后产生消费。

但对购物中心而言，联动商家、策划营销内容、短视频的触达率、营销效果的衡量等，都需要慎重考虑。

事实上，这已经是短视频营销火爆的第4年。2019年，快手、抖音等APP的日活已经超过2亿，人们获取信息的习惯，从博客、微博、公众号的图文形式，变成信息量更大、记忆度更深、反复观看率更高的视频形式。

因此，再不做短视频营销，风口可能就要过去了。

短视频营销优势明显

成本低：传统线上营销方式多是电视广告，收费按时长计算，成本极高；短视频在制作、传播和维护方面的成本都更具竞争力，一部手机即可完成拍摄和剪辑了，并且能够免费投放在全平台上。

留存时间长：优质短视频能够在各大互联网平台上长期留存，经过关键词等机制反复推荐给平台用户，实现持续曝光，为品牌不断增加知名度。

精准覆盖受众用户：短视频营销通过分析品牌用户行为，即可进行细分领域定位，经过平台流量推荐机制，能够轻松实现受众用户精准覆盖。

用户反馈快：与传统营销方式相比，短视频营销拥有灵活的互动性，能够快速拉近和用户之间的距离，及时的沟通也有利于营销团队调整计划方案，全方位满足用户需求；同时通过视频、直播等方式能让产品更好地展示在用户面前，提升用户购买欲。

内容为王

相比于单一讲述品牌故事，当下的营销活动创意，应更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。

短视频营销其实是基于社交营销、内容营销的一次更迭，短小精悍的短视频也更符合当下碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。

1、优质的内容将成为短视频未来发展最核心的竞争力。内容将成为未来平台之间竞争的根本。谁能够做出足够优质的内容，谁将赢得未来。

2、直播更加普遍化。短视频营销在所有营销方式中成为主流的同时，直播会更加普遍。随着加入短视频和直播领域的队伍逐渐加大，这些推广方式将成为主流。

3、短视频IP化越发明显。当你的短视频有了明显的个人风格，培养出强烈的用户信任后，你就有了自己独特的IP。这样变现之路就会顺畅许多。因此，IP化是扩大经营范围的必经之路。

哪些因素影响短视频营销的效果

一：视频的画质是否清晰

二：视频的内容是否原创

三：短视频是否有字幕和配音

四：短视频的标题、文案和内容是否做过关键词密度的分布

五：短视频是否添加过相关的关键词话题

六：作品的完播率、点赞率、关注转发率、评论率

未来做短视频营销的企业只会更多，因此想要提高关注度，还是需要在视频的内容与创意上下功夫。

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