这些品牌快闪店是如何颠覆商业新想象的？

​品牌快闪店，是根据客群人格化之后的个性特征，为消费者带来一个呈现速度快、部落特征明显、口碑效应高、展现方式多元的活动形式。同时能够凭借从场景到产品，与消费者深度互动，带给他们独特、难忘的体验，是国内外零售市场为了扩大品牌影响力的重要途径之一。

快闪店并不是新事物，由于疫情带来的不确定性，让品牌们的拓店之路愈发谨慎，越来越多的品牌热衷快闪营销的玩法。

今 天，小编为大家整理了最近火热的快闪店，一起来看 ：

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首尔·Dior超级快闪店

恰逢备受期待的首尔 A/W 2022 系列展示，在这个庞大的城市中，Dior以旗舰店的形象建造了一座全新的“巴黎蒙田大道上的旗舰店”。此外，这家近1700㎡的快闪店会持续营业三年，重新定义了“快闪店”的表达方式。

该店位于韩国首尔的圣水洞，面积为 1500㎡，由 Dior 内部设计团队创建，整体设计犹如一个「大的阳光房」。

整个建筑立面结构从「30 Montaigne」系列中汲取灵感，不仅重新定义了「pop-up store」一词，还将法式古典与韩式自然融为一体。

金属网格与玻璃立面被像素化成大小均匀的体块，上层立面内凹出窗户造型，获得了透明、反射、折射等多样立面效果。

在店内设计中，位于中心的木笼状结构，具有流体圆角的美学，与最近在 Ewha 女子大学举行的 A/W 2022 系列展示的滑板场景相联系。

结构中的陈列区同样以滑板场为设计灵感，在两侧的滑板坡道上摆放着 Dior 的 Book Tote 等物品。

专门为顾客设计的休息室，名为 Book Tote Room，顾客可以在这定制喜欢的时尚包包。

店内还设有一间咖啡馆，灵感来自 Christian Dior 在格兰维尔的童年别墅，墙面的 3D 效果由 Dior 携手韩国沉浸式媒体艺术设计团队「d'strict」打造。

02

伦敦·Balenciaga 粉色快闪店

Balenciaga改造了其在伦敦的Mount Street商店，创造了一个为期三周的限时快闪店，这个快闪店是为了庆祝该品牌的 Le Cagole系列而设立的。

快闪店占据一栋 19 世纪晚期建筑的底层位置，室内设计的特点是墙壁、地板和所有家具从上到下都覆盖着蓬松的人造毛皮，显然，它是糖果粉色，这是 Z 世代女性的首选颜色。

因此，购物者可以从各种材料和颜色中挑选自己喜欢的包，但最重要的是，定制也很容易——想象心形镜子或卡片夹（开放至 5 月 8 日）。短暂的 Le Cagole 零售空间是 Balenciaga 将在全球主要购物目的地推出的系列之一。

满目的粉色无比吸睛，与之前葆蝶家的满屏绿色一样，都是来源于主打产品的色系，进行了一个夸张的氛围渲染，增加记忆点和话题性，而Le Cagole品牌的名字来源于法语俚语，意指过于夸张的态度，不谋而合。

03

纽约·Bala快闪店

位于布鲁克林的 Ringo Studio 在纽约市为健身品牌 Bala 设计了这个快闪空间，作为一个色彩柔和的“游乐场”，其中包含其产品的巨大复制品。

沿用品牌标志性的色调，新的俏皮空间以超大版的运动配件为特色，比如将 Bala 手镯变成了座椅。Power Ring 用作欢迎访客光临商店的拱门。

Bala空间——以哑光柔和的蓝色、粉色和绿色——鼓励购物者以触觉和直觉的方式与产品互动。

明亮的粉红色房间配有粗毛地毯和天鹅绒窗帘，使零售空间的物理感官质量加倍。

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上海·Louis Vuitton快闪店

此次的快闪店设计的设计概念运用棋盘方格纹样，国际象棋形状和此系列中最经典的蓝绿配色，同时纪念LV男装艺术总监Virgil。

▼上海愚园快闪店

▼杭州天目里快闪店

秀场中备受瞩目的造型被放大为户外巨型雕塑。醒目亮眼的荧光蓝绿色设计，总是让路过的行人忍不住多看两眼。

▼杭州天目里快闪店

▼上海愚园快闪店

设计灵感源自在迈阿密举办的2022春夏男装秀场的白桦林梦境设计。具有品牌标志的LV印花元素，也以墙纸的形式进行装饰。

▼上海愚园快闪店

▼杭州天目里快闪店

而室内的设计风格也非常统一，整体采用了冷色调，地板是黑白相间的矩形，并搭配蓝绿色的巨型象棋雕塑，呼应了国际象棋的主题。

▼上海愚园快闪店

​▼杭州天目里快闪店

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柏林·AMBUSH 潮牌快闪店

继去年在国内开设快闪店后，AMBUSH 加大了与当地社区联系并提升品牌知名度的力度，并在主要购物目的地首尔的高端百货商店同时推出不少于六个临时零售空间，位于纽约市、迪拜、伊斯坦布尔、伦敦和柏林。

在柏林，这家总部位于东京的时尚品牌选择了该市顶级奢侈品百货公司 KaDeWe 的场地开设店铺。

设计团队对快闪店环境采用了令人瞠目结舌的亮黄色背景，将其与周围环境区分开来，以及实物大小的金属雏菊等道具，这是一个由数字捕捉的符号AMBUSH 珠宝首饰和以太阳能电池板为灵感的闪闪发光的家具也出现在该品牌的 2022 春夏系列造型册中。

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