露营风大，购物中心如何把握流量红利？

五月以来，露营刷屏朋友圈，社交媒体上刮起一阵“露营风”。个性化、创新性十足的露营游成为人们休闲度假的热门之选，成为时下最“网红”的生活方式之一。

据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济数据研究报告》的数据显示，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。而随着“露营风”盛行，一直追求走在潮流消费前端、为消费者构建生活方式的购物中心，又该如何抓住这次流量红利，与之相结合，打造消费话题呢？

“露营”跃升热搜榜

最戳年轻人的休闲方式

在全国很多地方，露营地、河湖边、公园里，各式帐篷密密匝匝，有的露营地甚至一席难求，市场规模猛增至百亿元级别。据携程数据显示，“五一”小长假，露营旅行订单较清明假期增长了5倍。去哪儿网数据显示，4月以来，平台上露营相关词汇搜索量同比去年增长2.5倍，是2020年同期的4倍，今年露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍左右。

近年来，露营火热现象的背后，疫情无疑是造成近几年露营热潮的最直接原因。在疫情防控常态化趋势下，不少城市号召“非必要不离市”，但是居民扔希望能够出游，亲近自然，休闲度假，而“露营”凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点自然能够强势占据当前旅游市场的热门。

而随着，露营设备的升级以及精致生活方式的体验。露营已经成为当下最戳年轻人的休闲娱乐方式。飞猪发布的《五一出游消费趋势观察》显示，飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%，杭州、成都、广州位列热门露营客源地全国前三城市。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。

购物中心打造露营体验地

多元活动吸引客流集聚

随着“露营”成为大众消费的流量密码，购物中心也开始将营销活动向“露营”靠拢。对于购物中心而言，把握消费趋势，抓住消费客群的兴趣点，一直都是购物中心所需要掌握的营销方向。

4月，杭州湖滨银泰in77在B区外广场推出了“春生万物”轻奢露营精致体验活动，杭城新晋网红咖啡T97梦幻联动BOOMSHAKE，带来了创意特调饮品，让人们通过日咖夜酒的方式享受春日时光。五一期间，项目在E区5楼天台继续带来了#in77城市露营计划，近1000平的面积成为可以俯瞰西湖景色的露营场地，并且现场会带来手冲咖啡、吉他弹唱和露天电影等内容，假日休闲的氛围感十足。

4月开始，武汉大悦城在L5星空露台打造了“嗨JOY城市露营X计划”露营野趣活动，落日余晖、星空点点、光谷夜景都尽收眼底，咖啡下午茶、露台酒吧、露天电影、手作体验、创意市集都玩个尽兴，让城市回归野趣。

天津瑞安威尼都本身定位为“旅居型购物中心”，在五一小长假联合高端野奢露营机构，用露营打造了一个“生活度假范本”，充满浪漫自由气质的城中Glamping，围炉而坐，分享野餐，品味手冲咖啡，体验插花艺术，在意式建筑群中汲取自然的春日元气。

发挥商业多元优势

打造购物中心版“露营+”

纵观全国，自4月天气变暖开始，不少购物中心已经嗅到“露营”的火热，先后将“露营”主题作为商业项目的营销活动之一，尤其是今年以来，国内部分城市疫情频发，压抑之下的消费者对于亲近野外的出游意愿更加渴望。

在假期带着繁重的行李设备，花费长时间的路程前往野外露营让当代年轻人心生犹豫、望而却步，而此时在购物中心的户外空间打造露营基地，为更多人提供了参与其中的机会。

在商场的户外空间，为消费者提供了能够亲近自然、社交聚会、感受生活美好的聚集地，同时购物中心还将其他体验活动聚集在一起，将咖啡、酒吧、游戏娱乐等业态都能融入其中，使得城市露营更加多元丰富，满足当下年轻消费者对体验娱乐、生活仪式感的追求，才能更好抓住“露营风”下的流量红利。