全国购物中心电影院盘点:谁还在逆势进场?

赢商网 夏尔   2022-05-31 10:10
核心提示:国内主流影院品牌市场正在发生什么变化?

疫情第三年,影院何去何从?依然没有答案。

今年“五一黄金档”多部影片撤档,全国影院营业率不足七成,营收跌至2012年水平,正历经十年以来至暗阶段。

据灯塔专业版最新数据,过去一年,全国影院数量由12285家减至11943家,共有345家影院关店

在行业生存日趋艰难之下,我们来看看国内主流影院品牌市场,正在发生哪些变化?在一线、新一线、二线不同城市中,占据市场大头的影院品牌是哪些?谁放缓了脚步,谁又在疫情之下毅然入局?赢商网调研全国24城(体量≥5万㎡)已开业购物中心的影院门店,试着解答这些问题。

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影院之都花落哪城?

第一名不负众望

据赢商大数据统计,截至2021年底,全国24城重点城市购物中心共录得1024个在营电影院。其中,依托一线城市商业醇熟配套完善,北上广深主流购物中心开了314家影院;新一线城市覆盖城市多且商业处在上位期,坐拥530家影院;而二线城市的商业和观影市场皆有待培育,目前统计到的有198家影院。

//上海位列购物中心影院数TOP1

2021年,主流购物中心在营影院最多的城市为上海,多达114家,占比约为10.9%,领先一线城市深圳、北京、广州。

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上海作为文艺高地,拥有深厚的文化底蕴,国内首个获国际A类电影节认可的上海国际电影节,今年也即将拉开第25届盛宴之幕。另上海又是国际大都市自带强消费力,人口总数、GDP、优质存增量购物中心总数亦位居全国城市之首,影院数量领跑全国也在情理之中。

其余一线城市中,深圳、北京差异不大,广州却在数量上稍为逊色,位居一线城市之末。

新一线城市中,成都不负“休闲之都”美誉,影院数量仅次于北上深,位居全国第四位。其他如西安、南京、杭州、武汉、重庆等新一线城市影院分布数比较均衡,都在50家影院左右浮动。

究其原因,新一线城市进入商业掘金时代,购物中心数量持续增长,年轻力消费力见长,都为新影院开设构筑了物业基础。

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24城mall最爱影院品牌

万达、CGV等竞争激烈

从购物中心挑选影院品牌维度来看,全国24城mall最爱万达影城,万达影城以168家成为mall“标配电影院”,是排名第二的CGV影城两倍之多。此外,还有金逸影城、中影国际影城、SFC上影影城、星轶影城、博纳国际影城、卢米埃影城、百丽宫影城、保利国际影城关注度较高,也是不少购物中心的招商之选。

在城市覆盖度上,一线城市前十的影院品牌主要是万达影城、CGV影城、金逸影城、中影国际影城、百丽宫影城、保利国际影城、SFC上影影城等多家知名连锁影城,值得一提的是,前十中还包括私人影院-梦想空间私人影吧

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新一线城市分布最多的影院品牌,前三强与一线城市一致,亦是万达影城、CGV影城、金逸影城。其他则由星轶影城、UME国际影城、卢米埃影城等影城,共同扩大影院市场。

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二线城市相较于一线、新一线城市分布较为零散,排名前列的品牌分别为万达影城、中影国际影城、星轶影城、横店影视、金逸影城、沃美影城等,此外其他的一些非头部连锁影院品牌也得到一些生长空间,如耀莱成龙国际影城、春天国际影城、MGF梦工坊等也有一定的布局。

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新影院跑步入局

门店“排位赛”有变化

疫情之下,有影院黯然退出,亦有影院破蛹登场。

2021年,在购物中心开业更加谨慎的节奏下,随其生长的影院也展现了统一的步调。影院品牌依然是众多新开购物中心的“第一标配”。赢商网大数据测,2021年全国24城共有95个新增影院

其中,新一线贡献56个影院,占比约59%;二线城市则以新增22个影院超过一线城市17个影院。新增影院向新一线、二线城市倾斜,与一线城市商业趋向饱和、商业品牌下沉有密不可分的关系。

在24城主流mall的影院新开榜上,2021年万达影城依然是最大玩家,金逸影城、幸福蓝海国际影城、博纳国际影城等老牌影院亦排名前列,而万象影城作为较为年轻的影院品牌,依靠母公司旗下华润系商业,也展示着十足的势头。其中:

  • 万达影城新增13座影院,落座福州、青岛等11个城市;

深圳龙岗万达广场 万达影城

深圳首个“太空”主题万达影城,7600㎡的“外太空”踏进影城,仿佛置身于太空舱,仰望星空,瞬间进入未来。全新光学引擎,汇聚全球高端的放映技术,特色IMAX厅超大巨屏302座。座椅确保120度角以上可视范围,配备芝华士头等舱真皮座椅,另有特色儿童厅装饰激发儿童无限想象。

  • 万象影城开出8家影院,分布北京、深圳、武汉、南京等城市;

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深圳万象前海 万象电影中心

“万象电影中心”是万影影业在全国布局的首家艺术电影中心影城,整体装修以“星轨”为故事背景,旨在伴随影迷们探索电影星河的浩瀚。在整体打造上,电影中心不仅设有专属特效影厅品牌 HALO 巨幕厅(拥有Real D 终极银幕|杜比全景声|4K激光放映等多项高规格设备技术)更有轻奢情侣厅及5个激光影厅环绕烘托,将为万象前海带来一片别具一格的艺术演出展映场所。

  • 金逸影城开出6家影院,位于广州、天津、重庆、长沙等城市;

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长沙北辰三角洲大悦城 金逸影城

大悦城金逸影院整体设计都以星际为基调,呼应大悦城三大主题空间中的“星系”主题,打造一个星空像素世界。按国际化标准打造9个豪华现代影厅,可同时容纳1000多位影迷同时观影。其中有“温馨床厅”模拟着家庭式的温馨观影氛围,另外还有特色儿童影厅专为儿童观影服务。

  • 星轶影城开出6家影院,开在上海、南京、郑州等城市;

武汉万科未来中心VFC 星轶影城

武汉星轶STARX影城是继荆州、襄阳、随州、孝感后开业的湖北省第5家星轶影城,位于汉阳万科未来中心VFC六层,影城面积4636㎡,拥有8个激光厅共1399个座位,除了6个激光3D影厅外,还拥有一个星轶独有244座的STARX巨幕影厅,一个233座的万科未来厅。STARX巨幕影厅是星轶影城倾力打造的星空主题影厅,犹如在宇宙中遨游。

  • 幸福蓝海国际影城开出6家影院,分布于南京、成都、青岛等城市;

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厦门集美世茂广场 幸福蓝海国际影城

幸福蓝海国际影城厦门集美世茂广场店,位于项目4楼,拥有多个豪华现代影厅,含IMAX影厅和杜比全景声影厅。除顶级电影设备的配置,这里还将电影与购物,餐饮等完美的融合,带来更加丰富多彩的观影体验。

此外,在24城的代表性购物中心中,博纳国际影城、奥斯卡影城亦在2021年亦新增了4个影院。

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影院市场“慢”培育

影投、地产有先机

影院与购物中心常规业态不同的是,影院虽然作为院线电影发行的首要阵地,但它不是通过主体产品“影片”的不同来打造品牌的优势。而且相比于其他行业常有新锐品牌搅动市场,影院品牌成规模铺排并非一蹴而就,通常需要多年沉淀才可在市场拥有发言权。如全国影响力排名较前的影院万达影城、CGV影城、中影国际影城、SFC上影影城等都是成立数十年的影院老牌。

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此外,与购物中心达成合作的影院,在某种程度上来说,拼的是影院所属集团的影视资源、地产基础等综合实力。如不少影院品牌本身背靠电影上市公司,主营业务就有影院投资、电影制作与发行、艺人经纪、广告营销等涵盖电影产业链一条龙服务,在与购物中心合作时也有更多的议价权。

  • 万达影城隶属于万达集团旗下万达电影公司,集电影行业资源与地产资源双料王,万达影院在购物中心的布局之路比起其他影院品牌也更为顺畅。

  • 像中影国际影城(中国电影)、金逸影城(金逸影视)、横店影城(横店影视)、幸福蓝海国际影城(幸福蓝海)作为影院上市公司,在影视资源上有先天优势,与购物中心达成渠道合作,也是水到渠成。

  • 万象影城虽为影院品牌“后起之秀”,但其背靠商业地产实力雄厚的华润集团,影院随其商业项目铺排,随着华润系购物中心的增多,万象影城阵营也在逐渐强大。

  • 而像梦想空间私人影吧,非影视公司亦无地产优势,但该私人影吧与百视通点播院线达成合作,保证了片源上的新颖与充裕。且借助私人影吧更私密的观影环境,打造奢华与温馨的观影氛围,也能触动Z世代消费者的喜好,从而闯出自己的一片天。

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