看一店一色如何构建极具调性购物中心 , 让商场好看又有趣!

和桥机构   2022-06-01 10:00
核心提示:购物中心品牌形象发展趋势也逐渐趋于有故事感的、跨界的、超级IP式的、无边界的、互动、动态的。

购物中心如何能够脱颖而出,赢得消费者的喜爱,其品牌形象至关重要。这种形象的树立与发展不止于打造一个优质场景,或引进一个网红店铺,需要对多方面进行详细研究,大到Z世代的消费需求变化,小到每一个店铺的造型设计、铺门标高,这些有关店铺形象的管理,对于提升商业效果有着至关重要的影响。

本文着重分享购物中心品牌形象发展的趋势以及在品牌、店铺设计的注意事项,从而发挥"一店一色"商业效果的最大化。

01

购物中心品牌

形象发展趋势

伴随Z世代的消费力逐渐强劲,购物中心的品牌形象发展与其密切相关。由于Z世代注重体验,社交,喜好关注新潮文化,盛行IP经济,因此购物中心品牌形象发展趋势也逐渐趋于有故事感的、跨界的、超级IP式的、无边界的、互动、动态的。

故事感

购物中心通过打造具有故事感的主题场景,让场景具有沉浸感,同时也易于让消费者参与其中,如长沙的“文和友”,北外滩来福士的重逢·记忆中的90年代上海,老北京味的和平菓局,这些原汁原味的还原,让消费者产生怀旧的情绪从而增强对购物中心记忆点的情感关联。

无边界

购物中心逐渐实现无边界消费,打破空间界限,让封闭式店铺转化为开放式店铺,既能增加品牌数量,又能让顾客享有沉浸感,是未来购物中心的改造思路。如TX淮海和西单更新场就是成功的案例。西单更新场将空间的界限感弱化,用贯通的动线设计让消费者在整个商业空间随意穿行。

跨界

如今的购物中心的跨界方式越来越丰富,不少品牌都让消费者耳目一新,如彩妆跨界冰激凌,彩妆跨界快捷银行,购物中心与电竞、脱口秀、舞台剧等实现跨界合作,提供更多更深刻的峰值体验。

超级IP

超级IP也可进行细分,如上海X11潮流集合店打造的是产品IP,文和友打造的是建筑空间IP,艺术IP;KKV打造的是超级大logo,店商设计的IP,这些IP能够为商场带来人气和流量。

互动

购物中心为了能够吸引Z世代的眼球,让其参与到场景中,设计了不少互动性的场景,如VR体验,以及艺术实验空间中不能摸的“仿生羊”,彩妆ATM机。

动态

购物中心多用LED屏、照明来呈现场景的动态化,让整个卖场更灵动,实现完整性。尤其科幻主题最为明显。

02

巧用“一店一色”

·品牌设计界面划分及注意事项

店招与铺门标高控制

店招与铺门标高需要进行精细化的控制,店招尺寸参考方案:是1F吊顶高度4100MM,门高3200MM,独立店招900MM(通长店招800MM), 厚度120MM

2F吊顶高度3600MM,门高2900MM,独立店招700MM(通长店招650MM), 厚度120MM;

3F&4F吊顶高度3300MM,门高2700MM,独立店招600MM(通长店招550,厚度120MM。

不建议使用单调的全玻璃式橱窗及水平门楣式的店面设计。

店招设计重点

店招设计重点上突出LOGO,突出店铺造型形式,突出商品特点及品牌内涵。

店招设计材质

店招设计材质要求上共分为A级和B1级。

店招LOGO设计要求

LOGO高度为店招高度1/2内为宜,鼓励logo多样化放置形式:悬空、下挂、地面、横放等与整体造型融合的多样化形态。标识建议做三维立体内发光等效果,如租户店面外幕墙超过10米,可考虑允许加设标识,但需不同语种及形式搭配,避免重复。

以下是不建议使用的LOGO形式:

裸露的霓虹灯标识、连续的水平门楣式标识、布料、纸、纸板或贴纸等标识 闪光标识 平面的箱形标 识(如”灯箱”)、 边缘未经处理的标识或字体 、带裸露紧固件的标识、 双面胶透明/半透明聚碳酸脂 标识 活动标识 喷漆标识 亚克力吸塑灯箱。

以下是店招LOGO设计的优秀案例:

以下是店铺入口设计优秀案例:

在相邻租户收口形式上,原则上一个柱面或墙面由一家租户做包饰设计,若双方均要求利用柱面做装饰,则在两家租户中间选择设计独特、材质等级高、施工工艺精湛的用户进行包柱。若发生相邻租户都不愿承担柱面装饰工程,则要求双方按柱中线或墙中线分别各自装饰。

零售店铺设计注意事项

黄金珠宝饰品类设计要求:建议有精致造型或者场景感的橱窗展示产品;材质搭配要体现高级感,线条宜庄重优雅;照明层次需丰富,突出故事感与场景感宜使用高明度低纯度色系。

时尚服饰/时尚精品类(2F)设计要求:建议异形的具有时尚感的入口形式;建议多样化的LOGO形式;橱窗设计突出戏剧化及场景化;更多样的照明形式。

运动类设计要求:整体设计需突出自身品牌风格;建议更多高科技感的表现形式;橱窗需突出戏剧感与主题性;突出重点照明与氛围感的照明形式。

儿童类设计要求:建议多色彩运用,也可以单色+配色组合;宜使用高明度高纯度色彩;材质需突出环保及安全特性,避免过于尖锐造型;建议结合经营主题植入主题鲜明的形象造型,形成商业IP。

餐饮店铺设计注意事项

餐饮租户通道玻璃为C类防火玻璃,但租户可在玻璃内外设计装饰造型对玻璃加以艺术修饰;为避免餐饮租户外立面设计单调,要求店面长度超过15米的租户均需设计局部形象墙面;玻璃必须得到有效装饰,不允许大面积清玻。

墙面设计需富有艺术层次,并建议做局部发光展示造型,并安装上下辅助照明,保证墙面照度,部分品牌可根据入口设计LOGO墙或菜品展示墙,墙面建议设计全高至顶面,以打破原有水平门楣。

建议设置顾客等待区及外摆区;等待区与外摆区须与整体造型融入设计;等待区设计需体现高端及精品感。

品牌设计效果示意:

03

结语

有趣的灵魂还需好看的皮囊。有内涵的购物中心更要做各个品牌店的形象统一管理,一店一色才能尽显魅力。从色彩、风格、调性、特色等多方面,更符合购物中心的定位、商业空间的主题,贴近所在城市,符合当地居民消费习惯、喜好,给消费者带来全新的体验和感官享受。正所谓“一店一风格,一城一定位”,一店一色才是未来购物中心区别其他商业体的的根本手段。

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文章关键词: 一店一色特色场景
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