肯德基X可达鸭、喜茶X藤原浩、瑞幸X椰树...这些联名一个接一个爆火！

59元儿童套餐附赠的可达鸭，最高被炒到2000元；“黑Tea”上线首日，话题#喜茶藤原浩联名#便登上微博热搜；椰云拿铁一天怒卖66万杯，网友直呼“好土，土得我无法拒绝”……近期，肯德基X可达鸭、喜茶X藤原浩、瑞幸X椰树等联名可谓火遍全网，

赢商网整理发现，品牌联名大致可以分为，品牌与IP、品牌与品牌、品牌与设计师联名这三种类型，它们或借助经典IP吸聚“钞能力”、或品牌强强联合实现1+1>2、或邀请顶级设计师为产品添彩。当然，它们在赚取眼球的同时，可能也存在着争议。

01

品牌联名IP:

肯德基X可达鸭爆火

谁曾料想，肯德基于5月21日推出的宝可梦联名儿童套餐，皮卡丘没火，但带上音乐盒、跳起广场舞的可达鸭却火了。令人津津乐道的是，对可达鸭进行二次创作，一股晒“鸭”热在各大社交平台也“卷”了起来。与此同时，二手市场出现了炒作高价的现象，一只可达鸭最高竟然卖到2000元，一批网友甚至质疑肯德基在搞饥饿营销。

截自小红书

肯德基X泡泡玛特惹争议

在此之前，肯德基中国35周年之际与泡泡玛特旗下大热IP DIMOO联名推出99元家庭桶套餐，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，甚至催生出代吃业务。中消协点名批评“肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的盲盒诱导消费者过度消费，有悖公序良俗和法律精神”一事，更是闹得沸沸扬扬。

截自小红书

潘多拉X漫威拉动业绩增长

珠宝品牌潘多拉2月携手迪士尼漫威电影宇宙，推出以标志性英雄为设计灵感的珠宝；且带来全新数字体验，将品牌串饰与漫威电影宇宙连接起来。该系列联名款不仅俘获大批漫威迷，更拉动了潘多拉一季度的业绩增长。潘多拉财报指出，期内收入同比大涨21%至56.9亿丹麦克朗，良好的业绩收入主要得益于品牌与漫威合作的成功推出，令品牌在社交媒体上产生约4000万次的曝光，系列销售额占总收入的3%。

02

品牌联名品牌：

瑞幸X椰树日售66万杯

“土到极致便是潮”、“好土，土得我无法拒绝”……网友们一边吐槽，一边排队打卡椰云拿铁，该产品4月11日上线当天直接卖出66万杯。椰树34年唯一联名处女作献给瑞幸，本身就备受关注；加上椰云拿铁以椰浆代替常规奶盖，0乳糖、0植脂末，号称“轻盈绵密”和“一口吞云”，自然无悬念地成为瑞幸的年度新品。

OMEGA X SWATCH引全球疯抢

钟表界高端品牌OMEGA与潮流品牌SWATCH在3月首度联名推出BIOCERAMIC MOONSWATCH（生物陶瓷月球表），甚至在全球多个国家和地区掀起抢购热潮。卯足马力奔往发售现场、通宵达旦排长龙、排队现场空气太闷晕倒也拒绝送医、因疫情防控不得不取消发售……各种疯狂抢购场面在网络上引起热议。

图源：爱范儿

Gucci X Adidas万元不防水伞被吐槽

奢侈品牌Gucci与运动品牌Adidas联名推出的万元伞还未在中国发售（6月7日正式发布），便招来大批质疑声。一把伞售价11100元，商品细节描述却写着“不防水”，也并没有防紫外线相关说明，网友直言这一做法实属活久见，认为“Gucci间接抢钱”、“割有钱人韭菜”。

03

品牌联名设计师：

喜茶X藤原浩掀灵感创作风潮

喜茶与日本潮流教父藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT，于4月7日推出联名特调产品“酷黑莓桑”，上市首日即卖出超15万杯，平均单日店销量超200杯。相关联名活动同样爆火，茶渣灵感随行杯套装等限量周边被“秒空”，饮品杯子被改装成花瓶等掀起一轮灵感创作风潮。

图源：小红书

Louis Vuitton x fragment design吸引4千人围观

早在2016年7月，顶奢品牌LV与藤原浩的联名企划掀起时尚界热话，Louis Vuitton x fragment design开幕当天，吸引接近4千多人在队入手此次的联名单品。第二年，Louis Vuitton x fragment design联名系列再次发售，吸引人数也达到四位数。

图源：KIKS

优衣库X KAWS上演抢购狂热场面

快时尚品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列，其2019年非常夸张的全民疯抢场面，让人记忆深刻。对喷互动、比武大赛、卷帘门被破坏......开店3秒就被全部抢光，一幕幕“真香”场面在优衣库实体店门口上演。

图源：SNEAKER马尼亚

“有的要钱，有的要命”，联名合作作为品牌颇具话题性的商业模式，近年来更是愈演愈烈。一些品牌分析师指出，联名营销应该重“质”而非“量”，频繁的联名营销容易使消费者感到乏味暂且不说，搞饥饿营销、制造各种花里胡哨的噱头往往会适得其反，导致消费者对品牌的好感度和忠诚度降低。

（文中图片除特别说明外，均来自品牌官方）