春天已蹉跎，主题乐园还能押宝暑期吗？

​时值仲夏，高考、期末后的暑期旺季迎面遇上年中促销季。往年，毕业游、亲子游等市场需求都能得到极大的释放，主题乐园往往成为热门首选目的地。

而2022年的情况要更复杂一些，反复的疫情和严格的防疫政策，让很多主题乐园频繁经历“闭园-开园”的轮回，错失了几个快速“回血”的重要时机。因此，连接上、下半年的暑期就变得至关重要。

01、最强对手等待复苏

6月9日，上海迪士尼度假区发布消息称，上海迪士尼度假区内的星愿公园、迪士尼世界商店、蓝天大道等部分项目6月10日起恢复运营。消息公布当天，适逢迪士尼经典卡通明星唐老鸭的生日，携程、同程等OTA平台上关于迪士尼的搜索数据爆表。

6月14日，上海迪士尼宣布将进一步开放，迪士尼小镇及上海迪士尼乐园酒店6月16日（开幕六周年纪念日）起恢复运营，上海迪士尼乐园酒店的客房即日起开放预订。据携程平台数据，6月14日，“迪士尼”相关访问热度较前一日提高120%，同比带动上海城市访问热度环比提高近50%。

从今年3月21日上海迪士尼度假区因疫情暂时关闭以来，已经过去近三个月。尽管核心的主题乐园区仍未开放，但上海迪士尼度假区部分恢复运营，无疑是自6月1日上海宣布全面复工复产以来，当地旅游业恢复的标志性事件。

上海海昌海洋公园也已于6月12日恢复开放，上海海昌海洋公园度假酒店同时恢复营业。开园期间，公园严格监控园内游客密度，每日最高承载量不超过核定值的75%，并根据实时情况对在园人数做适当引流调整。

作为上海迪士尼在中国的最强对手，北京环球影城则更加“无奈”。由于北京突发疫情的影响，6月10日，北京环球度假区宣布，受疫情影响，包括北京环球影城、环球影城大酒店、诺金度假酒店和北京环球城市大道将继续关闭。原定于6月11日启动北京环球影城主题公园门票、酒店产品以及北京环球影城夏秋漫游卡预售工作，目前也已推迟。

不过，除了因特殊原因继续闭园的北京环球影城度假区外，国内其他头部主题乐园正在努力迎接暑期的市场利好。头部主题乐园度假区的长隆集团，近日为迎接即将到来的暑期市场，旗下珠海横琴长隆企鹅酒店和广州长隆熊猫酒店已于6月18日正式复业。

图源：同程旅行“毕业旅行季”消费趋势报告

同程旅行数据显示，上海海昌海洋公园、武汉欢乐谷、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、惠州海龟湾旅游区是毕业旅行最受欢迎的主题乐园。值得关注的是，虽然北京环球度假区和上海迪士尼度假区暂未全部放开，但仍受到年轻客群的关注，两个景区的搜索热度均较高。换句话说，万事俱备只欠东风。

02、一边亏损一边“上新”

在国内主题乐园摩拳擦掌备战暑期的同时，国内头部主题乐园品牌迎来了“上新”。6月8日，华强方特在四川自贡隆重举办了全新主题乐园品牌「方特恐龙王国」的品牌发布会，并宣布自贡方特恐龙王国将于6月18日开园迎客。

自贡方特恐龙王国开园 图源：华强方特官网

据了解，该项目总投资30亿元，占地约60万平方米。是华强方特“美丽中国三部曲”中的第二部曲，也是江苏省地区首座以红色文化为主题的大型高科技主题公园，包含十余项方特独家打造的室内大型高科技主题项目、二十余项室外游乐项目、数百项特色休闲景观、上百家主题餐厅和商店，设计年游客接待能力超200万人次。

「方特恐龙王国」的定位是一个“寓教于乐的合家欢旅游胜地”，希望成为“合家欢旅游的好去处”。项目集主题体验、科普教育、休闲娱乐、观光度假、餐饮购物于一身，园区既有深受孩子们喜爱的恐龙主题项目，年轻人钟意的过山车等刺激项目，也有老年人青睐的演艺项目，可全方位满足各年龄层游客的需求。

然而，赢商文旅注意到，在发布第九大主题乐园品牌的前夕，挂牌新三板的华强方特刚刚发布定增预案，拟募资不超过16.8亿元，用于补充流动资金和偿还银行贷款/借款。在华强方特拟募集资金中用于补充流动资金的8亿元中，居然有3亿预计用来支付职工薪酬，可见资金压力的确不小。

来源：华强方特公告截图

其在公告中也自述，2020年以来，受新冠疫情影响，公司主营业务发展面临较大压力，资产负债率也持续上升，其中流动负债增加较多。截至2022年3月末，有息负债金额（不含一年内到期的租赁负债）合计53.69亿元，短期借款49.24亿元，应付账款34.86亿元。但在过去两年，华强方特并未因疫情暂停主题公园业务投资。

来源：华强方特公告截图

同时，据华强方特2021年报，公司全年营收44.97亿元，较上年同期增长11.82%，但归属于挂牌公司股东的净利润亏损2.45亿元。尽管相比2020年实现增收，但净利润却由盈转亏。这并不是一个好信号。今年一季度，公司实现营收8.54亿元，同比增长5.67%，但归属挂牌公司股东的净利润亏损约1.4亿元，上年同期这一数值为亏损0.56亿元。

2021年，华强方特在赣州、太原、宁波等地开设了新主题公园，这为公司带来了部分营收增长，但资金压力也随着规模的扩大而增加，所以也就不难理解，华强方特为何急需输血了。

方特恐龙王国的沉浸式互动体验 图源：华强方特官网

03、曲折向上

从1989年深圳第一家主题公园“锦绣中华”开业至今，中国的主题乐园市场已进入综合发展阶段，多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，主题公园的边界也在不断拓展。

业内人士分析认为，后疫情时代，目的地旅游度假的产品、OTA平台、传统旅游销售渠道，乃至整个文旅产业都正面临着巨大的变化。而国内头部文旅企业，需努力升级传统的旅游度假产品，结合后疫情时代的消费者心理主动求变。

在主题乐园界，有一种“得IP者的天下”的说法，迪士尼、环球、乐高等对IP打造和营销已经有目共睹。而中国从来都不缺文化IP，缺的是如何深度挖掘IP，并在塑造产品的时候融会贯通。

如何将中国故事与现代技术相结合，形成传播中国文化、具有世界影响力的主题乐园项目，成为未来的重要目标和任务，而做到这一点，需要集合各种资源、运用科技手段着力开发打造，同时，也要克服更多困难、付出更多努力。

华侨城近日表示，在常态化疫情防控形势下，华侨城通过不断探索和尝试，来积极降低疫情带来的影响。比如坚持以市场需求为导向，不断创新文旅产品供给，新业态、新产品陆续推出；旗下各文旅企业多措并举，降本增效成果显著；积极推动数字化转型。

从端午节的数据来看，像深圳欢乐谷、世界之窗、锦绣中华，人数和收入相比2020年同期要好。但因为国内疫情环境比较复杂，暑假未知是否会有新的疫情产生。根据中国国情的不同，因此暑假的情况难以预测。但从目前的旅游趋势来看，是持续向好的。

或许，国内主题乐园市场暂时还无法恢复到疫情之前的程度，但随着防疫形势的不断向好，无限接近于过去的水平，还是有很大希望的。