乐高确定涨价,你还会买吗?

新消费日报   2022-06-21 08:00
核心提示:目前上海已有乐高门店接到涨价通知,诸如“树屋”、“法拉利”、 “变形金刚”部分系列以及“钥匙扣IP”系列均已确定涨价。

文 / 梁又匀

责编 /高梦阳

今日,乐高官方正式回应了关于中国地区涨价的通知细节。经乐高客服确认,中国地区涨价将于8月1日生效。

关于涨价幅度以及具体涨价产品等细节,乐高官方并未公布更多内容。新消费日报记者走访上海徐汇多家乐高门店后发现,目前门店已普遍接到涨价通知,诸如“树屋”、“法拉利”、 “变形金刚”部分系列以及“钥匙扣IP”系列均已确定涨价。

虽然乐高门店工作人员未能提供产品涨价的详细目录,但她向记者表示,门店预计将有60%的产品会在8月份涨价,且涨价幅度普遍在一百元以上。

“乐高将涨价”的话题登上微博热搜后,网友对此看法不一。有人表示将寻找国产平价替代品牌,有的网友则直接认为“压力给到义乌”,还有的网友表示乐高玩具原本就不便宜,将放弃购买。

门店接到已接到涨价通知

早在6月初,乐高集团就已发表了关于涨价的简短声明。

该声明显示,尽管公司已经主动吸收了部分成本,但依旧难敌原材料和运营成本上涨过快影响,部分玩具套装涨价将在8月和9月生效。目前已规划了公司25%的套装产品将执行涨价,且越复杂的套装涨价幅度越大。

据stonewars统计数据显示,乐高执行涨价的产品大约涉及超100件套装玩具,其中既有已上架的产品也有未上架的产品。

时隔半个多月,在上海徐汇区,数家门店已接到涨价通知,仅有个别非专营店表示,还未接到确切的涨价通知。

乐高专卖店店员向新消费日报记者透露,“树屋”的售价将由1699元涨至2099元,涨幅约19.56%;门店内的钥匙扣(包含绝地武士、唐老鸭、蝙蝠侠等角色塑料公仔)也将由49元统一上涨至59元,涨幅达16.95%;与此同时,“法拉利”、“变形金刚”的部分产品等均将执行上百元的涨价。

当记者询问涨价前后是否有优惠促销活动时,店员表示,促销活动较少,目前距离涨价执行还有一个月,如果有购买需求可立即下单。“涨价的产品比较杂没法统计,估计店里60%以上的(商品)都涨价了,”该店员补充到,“单个涨价幅度起码在100元以上。”

非乐高专营店工作人员则表示,虽然未接到涨价通知,但如果涨价,调整幅度大概在10%左右。据记者观察,店内出售的大都为千元以内的儿童玩具套装。

此外,新消费日报记者还注意到,早在2021年,乐高就已在欧洲的部分地区执行涨价,部分商品零售价涨幅在2%~20%。而据媒体报道,9月1日起,在西欧、俄罗斯、东欧、中东等地新一轮涨价将继续生效。

压力给到义乌?

乐高创立于1932年的丹麦,是全球知名的积木玩具制造商,长期与迪士尼、星球大战等全球知名IP合作开发商品。

2021年财报显示,公司商品销售收入548.44亿丹麦克朗(约合人民币519.2亿元),同比增长27%;实现净利润170亿丹麦克朗(约合人民币160.75亿元),同比增长32%。其中,来自亚太地区营收约99.07亿丹麦克朗(约合人民币93.79亿元),同比增长26.09%。

仅从营收角度上看,乐高亚太地区营收已是当前国内头部潮玩品牌泡泡马特年营收的2倍多。

浙商研报数据显示,全球潮玩市场规模不断上升,预计将在2022年达到346亿美元(约合人民币2314.25亿元)。但国内潮玩行业竞争格局较为分散,数年来,即便出现了泡泡马特、TOP TOY等本土潮玩IP,2021年国内前五家潮玩公司的市场集中度仅为21.4%。

鉴于近年来乐高营收和利润增速迅猛,有不少网友表示,都是塑料积木玩具,义乌或许可以对这一模式进行复制。

有注塑加工厂业内人士曾分析表示,塑料积木的成本和品控问题影响了最终的产品品质。由于产品数量多,若无法解决销量问题,则高精度模具设计、塑料生产成本很难回本。同时,大部分加工厂缺乏严格的质量管控流程,残次品不会返工、加工水平不一,使得“小厂”无法复刻“大厂”。

至于有能力解决工艺问题的国内“大厂”,IP则是摆在模仿者面前的巨大“鸿沟”。财报显示,2021年乐高为迪士尼、星球大战等IP支付了44.81亿丹麦克朗(约合人民币42.38亿元),同比增长35.46%。

由于IP的不可替代性,本次涨价也被部分观察人士视为“饥饿营销”、“通过涨价吸引消费者扫货”。

值得注意的是,2022年6月,国内首家乐高乐园在上海恢复施工,园内包括8大主题游乐区和一套度假酒店,预计将在2024年正式对外开放。

截至2021年末,乐高全球门店数达832家,中国门店数340家,占比达40.86%。而2021年新增门店中,有57.58%位于中国。

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文章关键词: 乐高乐高涨价
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