119岁北京老市场如何“折叠时空”,变身王府井旗下首家买手制商场?

空间印象商业设计   2022-06-22 17:43
核心提示:东安市场融合艺术感和科技感的场景设计加持空间布局,从形塑到幻聚再到云艺,连接精神界面与社会理想,推演城市商业与艺术共生的全新愿景。

来源:差异化商业设计高研院(ID:kjyxyanjie)

作者:空间印象商业设计

市场的日新月异触发了商业的千变万化,按捺不住重新焕发生机的老商场要如何以“一鸣惊人”的姿态重返市场呢?带来视觉与体验感的空间设计虽是俘获众人芳心之首,但既能迎合市场和消费者需求,还能展现未来的运作方式也不容忽视。

*最初的东安市场

*东安市景图

东安市场在历经百年时间洗礼后,尝试把传统中式建筑和现代的制作工艺融合,将东安市场百年历史与当下、未来进行串联,从而“重叠出全新的空间”。更是随着买手店正逐渐从一线城市扩展到二三线城市,引发的多需求和多影响,迎合现代消费者的个性选择与商业市场需求,成为王府井旗下首家买手制百货。

王府井东安市场起源于1903年,是北京建立最早的一座综合市场,在老北京的心中占据着一定地位。升级改造后的东安市场被赋予一个更具时尚标志的名字——东安睿锦,打破了此前沉寂已久的商业氛围,旨在通过高品质的环境空间设计、具特色的商品陈列及高度体验性的营销活动,赋予其更国际化、年轻态、新潮流的精神特质。

项目总建筑面积达1.1万㎡,以“梦回盛世”为概念,融合中式建筑元素、场景与现代时装,创造穿越时空的感官对话。融合艺术感和科技感的场景设计加持空间布局,剖析出三个特性鲜明的主题层,从形塑到幻聚再到云艺,穿梭在艺术的视角下,连接精神界面与社会理想,推演城市商业与艺术共生的全新愿景。

运用层与层之间在概念上、设计上的过渡与延续,层层递进的传递中式建筑与现代制作工艺与材质相融合带来的视觉感受和空间体验,同时又达成整体的默契与共生。

各主题层与集合600+国际一线的奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌,通过巧妙地品牌分配,在明确动线和制造分流的同时,增加游购时的场景沉浸感。如对“中式建筑结构”进行首次变换的一层空间主题「形塑东安」,空间设计以传统中国建筑中的天花板和柱子结构为灵感,打造如青山掩映的诗意钢铁庭院一般的主体结构。运用轻盈质感的结构与线条诠释古典与现代美学的“矛盾美”。提取宋代美学的优雅中性色调与有机材质结合,呈现经典之美。

一层的品牌主要以鞋包集合区、眼镜饰品、国际潮奢品牌为主,激发出创造时尚的乐趣与力量。

二层空间以「幻聚东安」为题,对一层“中式建筑结构”进行延展,在天花设计上将几何图形进行变换创造,融入现代工业风元素打造成新中式空间。

「幻聚东安」集合潮流品牌店铺,将国际年轻设计师品牌荟萃于此,与年轻活力的现代氛围相得益彰。

顶楼三层借“云端”为介,以「云艺东安」命题。延续二层变形天花的设计,集合形体天花成导角的异形体,营造云朵飘浮天花的视觉。并以云的各种形态为线索,打造富有现代艺术气质的空间氛围。

三层零售区域利用机能性与自然植被元素展开全新篇章的零售店铺张力全开,构建充满科技感与未来感的潮鞋区、羽绒区和国潮区。其中「潮鞋区」采用未来科技感强烈的设计风格,以银灰色、绿色作为整个空间的色彩主基调。运用功能与美学相结合,在展现科技感的同时,激活艺术之美,带来沉浸式的感官体验。这里推崇同步当下鞋圈潮流,将代理发售顶级品牌及联名鞋款,带入潮流文化的符号象征。

「羽绒区」极具戏剧色彩,由滑雪场启发而来的空间,运用幻彩材料让原本敞亮的空间产生活泼时尚的气质,成为充满探索和想象力的区域。

用丰盈的色彩展现中式文化别样性的「国潮区」,将代表国潮的主色调叠加通透性的材质,从视觉上增加广阔度和舒适度。通过图形与明亮跳跃的色彩,颠覆了传统的国潮形象,赋予国潮空间新的解释与思路。

后记

迎来23年来最大改造的东安市场,赋予商业的升级更新不一样的解释,将商业改造不只止于空间上的创新,还贴合市场及消费者的需求,转型为展望未来的运营模式。让东安睿锦成为一个可塑性极强的艺术空间之时,还营造出传统零售空间一种全新的有机运作方式。在之后的商业升级更新中,在进行创新设计之余,还能带来怎样的商业新尝试也显得尤为关键。

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