HBX纽约旗舰店开幕，涵盖零售+咖啡+活动空间+办公室

从私人球鞋博客发展到综合性潮流集团，2015年在香港上市的潮流媒体平台Hypebeast，日前宣布将赴美SPAC双重上市，完成合并后Hypebeast的估值将达到5.34亿美元左右，预计这一交易将会在今年第三季度完成。

近日，Hypebeast更是在纽约进行了一次全新的线下实体尝试，开出美国首家旗舰店。该店原先计划于2020年登陆，因疫情延后至今。

HBX纽约旗舰店，打造七层复合空间

6月17日，Hypebeast在美国纽约曼哈顿唐人街中心DivisionStreet 41号开设了一家全新旗舰店。

该店占地面积约2322平方米，七层复合空间的独栋建筑，整体空间设计由FOOD NEW YORK设计工作室负责，涵盖零售、咖啡、活动空间及办公室。这里未来将成为城中潮流合作、艺术展览和快闪派对的核心据点。

其中，一楼作为公共区域及社区“庭院”，顾客可以在这里购物及社交，还设有美国第一家HYPEBEANS咖啡店，供应优质咖啡和当地小食。

二楼则售卖Nike、Acne Studios、Raf Simons、Thom Browne、Stone Island等全球40多个运动、时尚、生活方式品牌的精选产品，也包括备受瞩目的新兴设计师品牌，还会发售HBX的独家产品。

三楼则被规划成活动空间，旨在扩大创新和增强消费体验，未来该区域将举办各类与潮流相关的艺术展览、文化活动、快闪活动等，希望把各种社群文化聚集起来，打造成纽约的时尚潮流核心据点。

除了零售和活动空间之外，其他楼层还作为Hypebeast在美国的新总部，作为员工办公区域。

Hypebeast曾于2018年在纽约举办过为期两天的线下活动，当时称其为首个年度庆典HYPEFEST，创始人Kevin Ma联手藤原浩、colette创意总监Sarah，打造了一个集艺术、创意、时尚、音乐和球鞋等多元文化的线下体验式POP-UP空间。

建立线下社区：高尔夫俱乐部、咖啡店等

秉持着HYPEBEAST在潮流文化领域的精神，创始人Kevin Ma一直以建立线下社区为目标，提倡以文化为中心的生活方式，为品牌带来更多样化的发展。

HBX纽约旗舰店并不是Hypebeast的首次线下尝试，在香港、首尔等地都有TA的足迹，每个空间都呈现出不一样的概念及设计。

*HYPEGOLF

在HBX旗舰店开业之前，Hypebeast5月份在纽约Mercer Street27号开出第一家线下高尔夫快闪俱乐部HYPEGOLFClubhouse，该店将开放至7月24日。

据了解，HYPEGOLF是在高尔夫运动热潮的背景下提出，它将高尔夫球文化注入街头元素，与时尚流行文化及生活方式相结合，在于促使高尔夫球运动获得更多可能性。

HYPEGOLF是一个由设计师、网红、运动员、DJ、滑板爱好者、乐迷以及高尔夫爱好者所组成的社区，除了售卖高尔夫相关产品体验和购买服务，涵盖服饰、配件和科技类等用品。

该店整体空间使用ASUS的科技产品，设置了Five Iron Golf击球模拟器，让顾客沉浸式体验当代高尔夫文化。未来也将定期举办各式活动，包括HYPETALKS谈话性节目。

*HBXhongkong

早在2017年，Hypebeast便发力线下市场，在香港置地广场店开出全球首家线下实体店，通过发售限定产品、不定期举办展览等方式来吸引年轻消费者的关注。

2020年7月，HBX Hong Kong重新装修开幕，同样位于香港中环置地广场，该零售概念店占地约167平米。新店概念由 FOOD NEW YORK 主理人Dong-Ping Wong设计，以「Corporate Lobby」作为企划，以"商业大厦大堂"为灵感，建构出四个展示不同产品的房间。

*HYPEBEANS连锁咖啡店

HYPEBEANS的诞生是Hypebeast创始人与世界知名咖啡师泽田洋史，糅合日系咖啡工艺与香港饮食文化优势，共同打造的咖啡品牌，旨在为志同道合的人提供一个于线下相聚的空间。

2020年，首家HYPEBEANS进驻HBX香港店内。品牌顾问泽田洋史从港式茶餐厅中汲取灵感，以特制的咖啡豆为基础，带来一系列别具本地色彩的日系工艺咖啡特饮。

HYPEBEANS对于不同跨界合作一直相当开放，本月，品牌还携手西班牙艺术家 Javier Calleja 推出全新联名系列，香港门店同步换上全新样貌。

2021年，HYPEBEANS进驻韩国首尔，位于江南区Centerfield 大楼。品牌希望透过咖啡、艺术、设计与时尚等领域的相互作用与全球在地社区互动，同时向当地历史和文化致敬。

创始人表示，“在 HYPEBEANS，我们希望推广一种被文化包围的生活方式。我们鼓励在这里进行创意合作，作为 HYPEBEAST 社区的延伸。”

年底赴美上市，估值约5.34亿美元

Hypebeast由创始人Kevin Ma马柏荣于2005年创立，起初是从一个私人球鞋博客开始，发展至今已成为一个全球综合性潮流集团。旗下涵盖针对男性时尚读者的Hypebeast，针对女性时尚读者的Popbee、针对儿童群体的Hypekids、潮牌电商HBX、纸质杂志HYPEBEAST Magazine、面向流行音乐爱好者的 Hypetrak、时尚交友软件 Hypebae、HYPEBEAST Radio、主营数码媒体和市场营销业务的创意团队Hypemaker、连锁咖啡店HYPEBEANS等。

作为一个潮流文化爱好者的人气媒体品牌，Hypebeast的目标一直都是年轻时尚消费者，其涉足时尚、街头文化、高端时装、艺术、设计、音乐、科技、娱乐、旅游、生活风格等方面，为大众提供各种潮流资讯，在业界发挥强大的影响力。

在Hypebeast公布的2021年财报中，集团全年总营收达6.74亿港元（约合人民币5.46亿元），净利润达7060万港元，同比增长7.3%。

其中，主要收入来自于旗下的Hypemaker，负责各大品牌的投放的线上数字化广告，2021年营收达4.47亿港元，占集团总营收近七成。

Hypebeast方面透露，由于2021年集团的电商业务收入为2.26亿港元，只占总营收的33%，表现稍显逊色，因此2022年将继续大力推动电商业务的扩大。

潮流本身就是一个多元文化体，包含了时装、音乐、视觉等多元素的混合，折射出了当下年轻人的主流生活方式。想要在这个市场分一杯羹，还需要像HYPEBEAST一样不断寻找新的增长点。

（图片来自Hypebeast）