从《梦华录》爆火看新一轮国潮商业热如何打造场景创新力

截止到6月15号，《梦华录》播放量已破16亿，豆瓣评分也曾一路飙升到8.8分。#梦华录茶坊爆料局#、#梦华录的市井烟火气#、#为何会出现宋朝考古热#.....和电视剧相关话题多次登上微博热搜。前20集中，关汉卿的原著元杂剧《赵盼儿风月救风尘》撑起了大半剧情，电视剧以此为原型进行内容改编与扩充，将时代背景落在北宋，以宋代市井生活为背景展开故事。

千年前的大宋风华，犹如一幅画卷徐徐展开，观众目之所及尽是烟火气息和宋朝气韵，人们仿佛置身于《清明上河图》里描绘的街景中。

该剧的热播让取景地“襄阳唐城影视基地”旅游热度大涨、剧里出现的“美食果子”引发了吃货们对传统糕点的追捧、剧中演员可圈可点的造型让宋朝服饰成种草新宠......

近年来，随着年轻人对中国传统文化的认同感越来越深。 根据青报数据显示，92.4%的青年人期待越来愈多的国潮元素出现。 从一开始的“怀旧风、“民国风”的购物场景，到现在国内多个购物中心和商业街随着国潮兴起打造以国风为主题的沉浸式场景，深受年轻人青睐。

在近些年凭借“古风”场景出圈的浪潮中，有哪些亮眼的商业项目值得关注？本篇文章，就跟随小编的脚步一起探究一下。

01

深圳宝安大仟里上河坊

现实版的《清明上河图》

同样是对北宋的街区场景的沉浸式打造，深圳保安大仟里还原的是《清明上河图中》汴河两岸的16处闹市风景——上河坊，整体面积约3000㎡，古色古香的建筑与非遗文化的承袭完美地展现宋朝文化底蕴。

街区以“清明上河图”为灵感，共设计有三纵三横的北宋街巷，用红色砖瓦砖墙为主色调，开封府、国子监、震远镖局、龙门客栈、望月台、鹊桥、姻缘树、虹桥等建筑，还有随处可见的铜壶、纸伞、花灯物件，随处可见宋风古韵的历史风貌，喜欢cos的顾客前来打卡，仿佛就身在宋代盛世的繁华梦境中。

对于喜欢游戏的顾客，上河坊还设计了古代游戏供人们体验，草编、全民弓社、吹糖人、投壶比赛、活字印刷术，感受宋代市井生活的独特魅力，让你分分钟找到《梦华录》的感觉。

02

北京首家国风沉浸式乐园

戏精桃花源

在北京的双井富力广场L5开了一家以陶渊明笔下的桃花源为背景，占地有4000㎡的国风沉浸式游乐园。

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桃园建筑在这里随处可见，分散在各地的的古风道具达到了1381件，入口处烟雾缭绕，顾客进门的那一刻仿佛就进入到了陶渊明笔下的桃花源处，位于中央的桃花树成为了标志性的打卡地，桃树上和地上的甲骨文彰显空间设计的细腻感。

承载记忆的门氏医馆、富有底蕴的桃园书屋、神秘莫测的桃园问讯处、还有桃花相映的桃源树屋.....在移步换景之间，消费者感受桃园春色。

据了解，戏精桃花源的场景美术由戏精文化团队联合知名的美术团队一起打造，后者还曾经多次参与《上古情歌》、《鬼吹灯之精绝古城》等电视剧美术制作，所以，从这点来看，戏精桃花源的场景布置真正达到了影视级别。

另外，戏精桃花源还将剧情推理、游戏任务、店铺入驻融入其中，共有两大通关任务设计在其中，多位工作人员都是游戏中的NPC，游客可以在实景的游戏线索中完成游戏体验，边逛边做任务，自由且灵活。

03

感受唐市良辰

大唐芙蓉园长安十二时辰

2022年4月30日，全国首个唐风市井文化街区“长安十二时辰”在西安曲江曼蒂广场开市，这是中国首个沉浸式 唐风 市井生活街区，街区商业空间内注入了2019年大火的电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，一经开市，就备受关注，在网络上引发打卡热潮。

据了解，长安十二时辰街区占地24000㎡，共3层，在这里将影视剧中的靖安司、望楼、花萼楼等IP场景1：1还原，另外还有剧情中点染气氛的日晷，李必坐镇静安司使用的沙盘、富丽堂皇的太上玄元灯.....

在负一层中庭广场丽人街上演抖空竹、柔术等杂技，舞狮团队、宫廷侍女会从人群中走出，杨贵妃从天而降，引得一阵惊呼，游客可感受真正的视听盛宴。

三层阁楼上将唐代“霓裳羽衣舞”进行实景演绎，沉浸式的体验让游客身临其境地感受大唐的盛世繁华，大唐梵音的演出让消费者尽情感受中国传统乐器之美。

场景的高度还原加上精美的节目设计让市民游客能够在长安十二时辰充分享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的一秒入唐体验。

04

秦淮·戏院里

今年4月份，位于南京夫子庙的秦淮·戏院里重新开放，项目理念出自明代古画——《上元灯彩图》，该画细腻描绘了南京市民在夫子庙买花灯、逛闹事的热闹场景。项目以秦淮文化为源点，抽取奇市、灯山、幻戏的文娱主题，为游客打造沉浸式体验场景。

戏院的全面布景让走进去的游客可以“一秒入戏”，在“灯山”主题区，游客可以观看以“鳌山灯箱”为创想的超级灯山，还有融合全息投影等高科技为一体的灯光秀和山水景观，头顶在云雾缭绕之间，仿佛一步踏入到琼楼玉宇之中。

“奇市”里除了安排了古风场景、国潮市集、匠人表演等传统节目，还有了 网红表演，古代神话和潮流演绎的结合，为秦淮·戏院里注入年轻消费力。

为了让游客沉浸式穿越到《上元灯彩图》的世界，秦淮戏院里还邀请了编剧宋方金与制作团队联合推出了《上元灯彩图》沉浸式戏剧，游客可以穿上古装，扮成书生、侠客、锦衣卫等古代人物，参与其中，与演员共同演绎剧情。

05

苏城国潮新地标

苏州海市山塘

位于苏州山塘街的海市山塘是苏州首座沉浸式垂直街区，面积总计3000平方米，所谓的“垂直街区”是将平行街区翻转过来垂直生长，一面向天空蔓延，另一面将自然景观融入其中。 而“沉浸式”则是将“海市山塘”进行剧情化设计，以《山海经》为蓝本，讲述神怪到访山塘，海市即海面上繁华的集市，这与山塘的景观风貌异曲同工。

据了解，整个街区共四层，场景丰富分明，业态分工明确。L1主题为繁华姑苏，各种茶点零售、特色食品文创汇集于此；市井风貌主题的L2设计了苏式“茶酒雅集”的商业生态；L3在主题设定上更加向年轻化方向靠拢，用网红直播的方式引入当下流行的消费方式。最后，四层的露天顶楼主题为未来客厅，是融合花艺与佳酿的花园酒吧，也是古城区极佳的观景视角。

镜花水月，海市山塘，苏州海狮山塘在空间设计上利用镜面和光影效果，将商业空间和江南水韵结合，既充满科技感有让人仿佛置身于古城姑苏。苏州海市山塘作为古城更新的一次全新探索，充分演绎了当代山塘的风雅繁盛和市井烟火。

06

结语

对于购物中心来讲，将目光放在具有流量优势的古风、国风上，打造商业空间场景，不失为一个国潮营销的好方式。但是如何在扎堆的“国潮热”里脱颖而出，避免同质化趋势，这是各大商业中心需要思考的问题。

国风主题的商业营销不能仅仅局限于视觉上的呈现，还要贴合年轻人需求，设计与目标群体相符的互动形式，在秉承中国特有的传统文化同时还要传递年轻化的品牌价值观 ，譬如刚刚提到的戏精桃花源的剧本杀设计和秦淮·戏院里的戏剧互动设计等。

最后还要强调的是，“国风”风潮的商业主题空间要利用数字科技手段营造全新意境，呈现国风之美，需要文化、艺术以及科技等多角度的创意融合。 近两年，沉浸式体验来势汹汹，这对科技的利用和创新提出了更高的要求。

2018年，798 艺术园区开幕的《新壶中天·桃源篇》展览通过投影技术与互动装置、光影等数字技术相配合，让观众与桃园幻境中元素交流互动。这两年对于空间场景的技术利用也在持续更迭，放眼未来， 更加需要利用不断成熟的数字科技技术，让国风风潮起带动传统文化“活”化，打造成熟的国风主题商业空间场景案例，积极传播属于中国的传统特色文化。