卡通尼乐园荣获“年度星级体验品牌”奖项

——第17届中国商业地产节会后报道

赢商网 曹晓晴   2022-07-14 21:39
核心提示:卡通尼乐园凭借多元、有趣的游乐体验及适宜全客层消费的家庭娱乐中心模式荣获“年度星级体验品牌”奖项。

2022年7月13-14日,广州南丰朗豪酒店,第17届中国商业地产节围绕“以远见超越未见”的大主题,深入联结零售商业上下游产业链优秀企业,远见未来新趋势,探寻创变新方向。

本届地产节创设六大主题板块,10 大系列活动,涵盖年度重磅策划专题、论坛、展会、颁奖盛典、公益酒会、特色主题活动及定制活动等,全方位解读零售商业发展密码,共同探索中国商业未来发展之道。

在中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴环节,卡通尼乐园(需求面积:1000-5000平方米)凭借多元、有趣的游乐体验及适宜全客层消费的家庭娱乐中心模式荣获“年度星级体验品牌”奖项。

在经济条件、教育观念等多重利好因素的影响下,儿童乐园业态得以快速发展。据公开整理的数据显示,中国儿童消费市场规模将近4.5万亿元,儿童娱乐消费市场的规模已突破4600亿元。

并且,儿童业态的种类也在不断增加和细化,各品牌针对不同的目标群体展开了差异化定位和营销,以此填补市场空白。其中,起步于2004年的卡通尼乐园,通过构建品牌矩阵,多元、有趣的游乐体验,打造了一个适宜全客层消费的家庭娱乐中心。

家庭娱乐的核心是快乐。因此,卡通尼针对家庭消费客群,创建了一个以卡通尼乐园为核心,棒恰恰欢乐屋、棒恰恰SUPER欢乐屋、可以玩的博物馆、SAFARI非洲探索乐园、棒恰恰欢乐餐厅、棒恰恰萌小宠、棒恰恰露营趣、多美卡小镇、Fun Forward及妖怪村等为辅助的乐园品牌矩阵。

同时,针对这一消费群体需求的迭代和转变,卡通尼开展多重营销方式:打通线上渠道,深耕会员私域群,全国拥有超过2500个活跃社群,另外开启卡通尼棒棒虚拟IP的抖音直播首秀,收获家长和孩子的好评;在各个节日,都有大型的会员活动,如六一玩具不要钱,新春红包奖不完等,深受顾客喜爱,让每个家庭都能满载而归。

目前,卡通尼在全国20个省市拥有160多家门店。18年来,一直以“以点到面”的模式在内地市场拓展,每到一个城市,卡通尼以至少3家大型的为“点”,再用子品牌结合当地市场情况铺“面”。

如今,在商业体大规模开发和电商的冲击下,“体验”成为了购物中心和各大品牌的重头戏。对儿童乐园业态的入局者来说,更重要的是打造品牌的竞争力,以消费者为核心,从体验、IP等多方打磨自身品牌优势,以此构筑高壁垒。

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