赢商探店∣“美妆天堂”HARMAY話梅开进了卓悦中心

7月22日，HARMAY話梅华南首店将在深圳卓悦中心正式开业！

在其开业前期，赢商网实地探访了该店，看看素有“美妆天堂”之称的HARMAY話梅华南首店有何特别之处。

HARMAY話梅位于卓悦中心北区L1层，作为备受年轻群体喜爱的仓储型新零售品，其坚持“一店一设，打破传统美学的空间审美吸引了无数年轻人。

HARMAY話梅卓悦中心店门店设计也很有特色，其结合深圳年轻活力、不受限制的城市属性，以管线和金属元素装饰门店。门店外立面以裸露的管道排布，十分具有冲击感。

走进店内，内部空间设计也是外露的管线错综分布。

据HARMAY話梅表示，相对于“管线是需要背水泥墙包裹”的常规认知，HARMAY話梅卓悦中心店大量外露的管线象征着对主流审美的挑战和叛逆。

而作为全球美妆集合店，HARMAY話梅也拥有众多国际知名大牌以及海外精品小众产品。比如HARMAY話梅卓悦中心店除了市场熟知的SK-II、海蓝之谜、sisley、HR赫莲娜等国际一线品牌，还有众多小众品牌。例如香氛系列的Maison Margiela、L`ARTISAN PARFUMEUR、PENHALIGONS等；护肤系列THE GINZA、MURAD、CHA LING……

据HARMAY話梅卓悦中心店员介绍，HARMAY話梅总计有9000+SKU，以“买手+大数据”采购机制，每半个月会做货品更新。且根据城市特色买手会筛选出适合该城市门店的产品。在HARMAY話梅卓悦中心店，很多小众、稀缺品牌的货品会首选在该店上线。如此次门店售卖的CELINE香水系列、CREED香水系列等。

从门店产品分布来看，HARMAY話梅以产品功能分类展示，比如大牌护肤、香水系列、面部彩妆、爽肤水水乳、肌底精华、彩妆旅行装、香氛旅行装等，消费者能够快速便捷找到自己所需产品，体验感会更强。

HARMAY話梅是2008年起家于淘宝的线上高端美妆集合店，2019年搭载新零售之风转战线下，并在此后的三年间于北京、上海、成都、杭州、重庆、西安、武汉等城市开出10家门店。此次开业的HARMAY話梅卓悦中心店是其第11家门店。

（HARMAY話梅北京旗舰店）

而实际上，早在今年5月20日HARMAY話梅就已在广州万菱汇开出集装箱快闪店，首次亮相华南市场。消息透露该快闪店将持续至7月29日，7月30日则开出正式门店，同时该店也是广州首店。

除此之外HARMAY話梅官微信息显示，其还已进驻秦皇岛阿那亚与成都悠方商场，将再开出两家门店。