又挖到10场商场创新企划活动！K11 Art Karnival、城市遛鹅、浪人海滨小镇...

作者：Pejo

盛夏，适合将所有情感宣泄出来。随着城市商业与生活秩序的逐步恢复，丰富活动也在各大商场内如荼展开。国内主流商场围绕“音乐、艺术、轻松减压”营造美好感受，打造沉浸式社交场景，满足消费者社交分享、压力释放、亲近自然、审美提升等精神需求，不仅有年轻群体热爱的潮玩展、露营、市集，更有覆盖多样群体的公益、艺术活动、绘本展览等。本次情报君在国内购物中心最新企划中找到10个有意思的营销活动案例，为广大商业人提供更加多样化的营销视角。

3个企划关键词——

一

美陈：度假、旅程、亲海派对

后疫情时代，大家渴望释放被压抑的心。     绿色自然、返璞归真是我们这个时代追求的主旋律。     如何在城市演绎远方的浪漫，在购物中心开放空间营造沙滩、海浪、泳池等亲海派对场景，无疑是在炎炎夏日激发年轻人打卡行动力最直接的方式。

提起夏天，你会想到什么颜色？     植物绿、柠檬黄、天空蓝、大海蓝……将这些颜色融入活动现场的美陈布置之后，夏天的氛围感立刻拉满。     一些商业项目通过打造沉浸式度假风场景、营造“氛围感”和“松弛感”来缓解人们的情绪，为年轻人打造城市中的“心灵栖息地”。     借助阳光沙滩、玫瑰椰树、风帆和水景，呈现了极具夏日风情的日落沙滩，将购物中心变身为夏日城市微度假目的地。     开放、自由、解压、度假属性将成为未来很长一段时间的商业趋势。

01 成都王府井科华店        

活动主题：“城市遛鹅”大鹅市集

活动时间：2022年7月8日-8月28日

活动地点：成都王府井科华店

成都王府井购物中心以“城市遛鹅”为主题，打造大鹅市集2.0升级版：一场白日梦露营野餐派对，现场有鹅作剧遛鹅体验、音乐摇摆舞会、快闪舞蹈团、大鹅市集、生长菜市、八场露营主题活动等丰富市集体验。只要参加活动就有惊喜，不仅有满减活动，金蛋里面还有平板电脑。

02 深圳万象天地

活动主题：浪人海滨小镇

活动时间：2022年6月6日起

活动地点：深圳万象天地水广场

作为五周年夏日特辑，今年夏天，深圳万象天地在街区水广场打造了浪人海滨小镇，将Summer Party「城市浪人计划」与全新双层概念空间High Lounge搬到了商厦的楼宇之中，成为浪人们的中转站，该空间将在每个季度带来不同主题的品牌定制店。首批以“城市浪人计划”为主题吸引了delicates、BARREL、NANONARKET、SUNNYLIFE、Cream Story、山池、野萃山、Allcoconut蔻蔻椰、POTATO CORNER等品牌。

03上海K11

活动主题：上海K11艺术节

活动时间：2022年7-10月

活动地点：上海K11

文化零售先锋K11宣布全新打造的全国艺术文化IP——K11 Art Karnival正式拉开帷幕。     作为K11 Art Karnival的重要一站，上海K11购物艺术中心以“旅程”为创意灵感开启上海K11艺术节。当开放式的巨型行李箱空降，公众可在“艺术地图”的引导下，走入艺术家们的梦想世界，联动线上线下，以展览、艺术装置、艺术表演、潮流快闪、创作互动等多重站点活动体验，开启精彩纷呈的多重艺术之旅。   

2022年6月23日至11月30日，风靡巴塞尔和威尼斯艺术展，这个元宇宙「任意门」首次登陆 K11，活跃于各个领域的荷兰知名艺术家Don Diablo带来他的「实体数位」大型户外雕塑装置《HΞXAVΞRSΞ》，带来一场视听盛宴，每日定时呈现，富含声、光、乐多重感官体验的主题灯光秀。     7月15日至10月23日，全国首个叙事交互游戏式展览     《命运的缺席》     于上海K11的chi K11美术馆正式面向公众开放。

二

展览：国民级IP

在泛娱乐时代背景下，催生了IP经济如火如荼的发展势头。          虽然如今“IP”早已不          是热词，但是国民IP却在一次次跨界营销与联名发售中引发了关注热          潮。随着国内移动互联网高速发展，国内的IP市场方兴未艾，很多小说、动漫、音乐、游戏，包括自媒体的IP都在持续高频孵化当中。

04深圳卓悦汇购物中心

活动主题：天线宝宝「神奇岛派对」全国首展

活动时间：2022年7月15日-8月30日

活动地点：深圳卓悦汇购物中心L2中庭       

展区以天线宝宝为主题打造的神奇岛乐园，还融合了许多关于天线宝宝的元素在里面。 现场不仅有游乐设施、拍照打卡的地方，还有丰富的会员礼品有机会获得：超可爱的天线宝宝周边大礼包和迪奥香水…

05广州悦汇城

活动主题：《赛车总动员》系列图书2022阅读会

活动时间： 2022年7月15日-8月31日

活动地点：广州悦汇城1F西中庭

赛车总动员闪电麦昆“开“到悦汇城啦，超长实景赛车赛道，迪士尼人气角色麦昆1:1重磅亮相。现场可以免费拍可爱大头贴，还有汽车游戏互动，故事书阅读会等。商场任意消费凭小票就可以入场游玩。

三

集市：夏日游园会

万物皆可市集，尽管种类万千，玩法各异，但实现破圈的集市终归有那么一些的相似。                    有时候逛市集不仅是买物件，更是在遇见有意思的人生：看见新奇有趣的品牌，了解小众但有力量的生活方式。

如今，打造特色市集一度成为购物中心、商业街等商业项目积聚人气、刺激消费的新营销有效途径。          别样的营销手段不只带动了销售额的直接提升，更带来了消费粘合度、参与感以及对购物中心好感度的升级。

据统计，所监测的购物中心6月至少有47.5%（38家）的商场举办了市集活动，比上月增加了7.5%，当市集遇上节日、季节元素，营销场景中不再仅是市集一种单一场景，主题丰富、互动共鸣、内外联动、故事细节等等要素叠加，既重视传统文化的回归，也追求生活场景中的创新业态。

06长沙北辰三角洲大悦城

活动主题： 《梦华录》古风集市

活动时间： 2022年6月18日-7月17日

活动地点：长沙北辰三角洲大悦城

《梦华录》古风集市沉浸展空降大悦城，整个活动展区足足600平米，以《梦华录》故事为背景，不仅高度还原剧集内场景，还全方位还原了大宋的街市风貌。集市包含汉服区、美食区、游乐区、雅集区、半遮面茶坊、舞台六大主要板块。

除了26个场景单位高度还原剧中场景，展内还设置斗茶大赛、歌伎评选、花烛动（宋代婚俗）三大沉浸式剧情任务线，据说每个主题下都会有剧中角色NPC互动，简直就是一场大型梦华录剧本杀。

07厦门建发湾悦城

活动主题：遛个湾·湾区自在生活节

活动时间：2022年6月17日-6月19日

活动地点：厦门建发湾悦城

建发湾悦城以“遛个湾”为主题，打造了一场贯穿于全月的“湾区自在生活节”，把热闹还给消费者，让遛湾放松的“精神头”持续霸屏城市热度。建发湾悦城还特邀本土新锐插画师OuOu为“遛个湾”绘制原创IP人物，以家庭客群为原型，通过行为艺术装置，诠释对“遛个湾”生活方式的理解，形成情感共鸣，为消费者情绪充电。

作为湾区生活节的重要组成部分，建发湾悦城精选超60家创意摊位打造持续三天的“溜湾市集”，用品牌主理人的个性腔调，诠释“遛个湾”的精神内核。在“溜湾市集”开市期间，还穿插了包括厦门首秀高空芭蕾、纵夏音乐节、夏夜烟火秀、梦幻极光展、萌宠乐园交友会等在内的多样互动，为市集的热闹氛围起到了画龙点睛的增色效果。

08沈阳嘉里城

活动主题：歇马夜市4.0

活动时间：2022年6月3日-9月12日

活动地点：沈阳嘉里城南侧、东侧室外广场

今年的歇马夜市与铁岭西丰县强强联合，打造出“西丰苑”特色文化空间。活动当晚，铁岭西丰招商节也隆重启幕，本着提升西丰文旅城市和特色品牌知名度为目标，致力于促进西丰旅游经济的蓬勃发展。在“鹿乡西丰”专属体验区，现场不但能与小鹿近距离接触互动，还可品遍西丰好味，了解西丰好物。

全新规划的歇马二楼晚风露台区，集合了星空露营、天空农场、萌宠互动等清新体验；泡泡心语互动装置首现沈阳，在这里声音可以变泡泡，你的声音还有机会在“心语墙”互动展示。

09上海豫园商城

活动主题：《豫见好市》——阿巳与小铃铛主题市集

活动时间：2022年7月15日-9月4日

活动地点：豫园商城中心广场

古风市集、曲艺茶戏、巧匠制扇……从即日起至8月底，上海豫园举办夏日游园会，联手大禹动漫，打造《豫见好市》，将古风街景与节气习俗相融合，勾勒吃、喝、赏、玩、购于一体的市集体验。小暑食新、大暑伏茶、立秋制扇、大暑祈福、七夕祈缘等各式节气场景与节气习俗，在游玩的同时体会中式节气之美。大热番剧《思无邪》中的CP阿巳与小铃铛空降豫园商城，一禅和尚、龙女辰辰也相约而来。现场可以体验多种节气习俗，现场还有阿巳与小铃铛同款周边礼品可get。

10沈阳皇姑万象汇

活动主题：这有市HEREMARKET

活动时间：2022年6月17日起

活动地点：沈阳皇姑万象汇

6月17日，“这有市HERE MARKET”系沈阳首个城市轻度假露营风市集开市，占地面积超2000㎡，汇集超100家热门摊位，涵盖城市露营、潮流快闪、盛京印记、烟火小食、潮趣互动和文创好物等六大板块。市集以“城市慢享”为内核，围绕“规模、品质、特色”三大关键词，致力于为消费者提供一场关于夏日精致美学的无尽想象。