7月26日，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店，线下销售渠道仅保留屈臣氏专柜正常运行。
美宝莲官方客服表示，确实有收到“线下美宝莲专柜都会陆续撤掉”的通知。目前，该品牌线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。
美宝莲作为美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏；1995年登陆中国，且在中国市场继续定位为大众消费品，率先布局商超、百货等主流渠道，彼时还喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”口号；1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。
实际上，美宝莲计划关闭中国所有线下门店，并不突然。2018年，美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道，就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。
2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店；当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”，且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店。美宝莲退出百货渠道的理由有二，其一，疫情加速销售渠道变革，线上为主线下为辅或成趋势；其二，传统零售业式微，百货渠道销售急速下滑。而布局精品店和旗舰店，或许还藏有美宝莲由大众彩妆转向中高端定位的战略调整计划。据赢商大数据，截至2022年3月31日，美宝莲已在全国购物中心开出80家门店（数据统计范围：主要覆盖全国1-4线城市3万方及以上项目）。但在2021年5月于上海开出美宝莲全球首家潮玩旗舰店之后，美宝莲在独立门店方面已经长时间没有新动作。
如今，美宝莲直接打算关闭中国所有线下门店，尽管可以节省部分店铺租金及人工成本，但独掷屈臣氏专柜是否会对品牌形象造成较大影响？另一方面，美宝莲接下来是否会更加专注于线上渠道，赢商网将持续关注。
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