独栋度假Villa、超大黑胶唱片墙……诚品社区店又有新进展

继2021年10月，诚品首家社区创新店型「诚品生活时光 eslite me-time」在中国台北亮相之后，便计划接下来三年内开出100家。

时隔9个月终于有新进展，诚品于本月再次开出两家独栋的社区新店。

「诚品生活时光」主打以“家”的尺度打造兼具「知性书房」与「美味厨房」的闲暇时光场所，为周边街坊邻里提供消化琐碎日常、安顿心情的空间。

连开两家独栋社区店，设计风格大不同

尽管之前诚品生活时光的初衷是"以模块化、标准化的形式进行快速复制"，不过这次新开的这两家新店，设计风格却大不相同，一点也不马虎。两家新店均位于新北市，一家是以“独栋度假风Villa”亮相，另一家则是更具当地特色的限定店，一如即往打造出绝美空间。

*「诚品生活时光」土城青福店

「诚品生活时光」3号店位于新北市土城区，打造为期四个月的限时店。该店紧邻当地青福社区，以独栋建筑呈现，外观采用清水模设计（即完全以混泥土质感作为建筑材料，不做任何额外装饰）极具现代极简的结构风格，低饱和质感颜色带来淳朴而独特的视觉感受，也与环绕四周的自然美景相辅相成，开业后迅速成为当地热门打卡景点。

室内除了保留一贯舒适的阅读空间和多面书墙之外，还有挑高五米的超大黑胶唱片墙，展示了几百款不同的黑胶唱片，试听区摆放了多台黑胶机可供试听，充分满足了喜爱音乐和阅读的顾客。

此外，店内还设有吧台提供简易轻食，包括咖啡、酒品和甜点。多个大小不一的格子玻璃窗也带给室内引入多变的自然光线，还能欣赏街区风景，整体氛围悠闲宜人。

据悉，该店之后还将不定时举办市集、主题讲座、音乐演出和happy hour活动，邀请各界职人带来阅读分享活动。

* 「诚品生活时光」板桥三民店

作为「诚品生活时光」2号店，该店紧邻当地的三民路小区和永丰公园，同样是为了走进社区邻里日常，与周边居民生活紧密连结。

该店最大的特色是以“独栋纯白度假风Villa”的概念呈现，空间上以白色为主色调，搭配藤椅白纱、吊灯、木质地板、绿意庭院等元素，打破传统书店的空间限制，主张“让顾客在城市里享受书香度假风情”。

该店除了设有TEA ROOM咖啡区、窗边阅读区，还为顾客带来上百万件选品，包括产地直送的生鲜蔬果等数百款食材，未来将不定期举办「户外小农市集」，同样贯彻了“日日有新书，周周有活动”的理念。

三年100家的目标，如今才完成3家

诚品一直都在不断探寻线下零售的新出路，2021年推出的小型社区店「诚品生活时光eslite me-time」，目前已开出3家店。

诚品董事长吴旻洁曾对外宣布，从2021年开始重新出发、用力开店，将加快拓展社区型小店，深入诚品不曾到过的地方。通过「诚品生活时光」开始在居民区乃至下沉市场发力，让社区店成为更深入接触顾客生活的端点。

有别于以往「诚品生活」的“连锁不复制”形式，「诚品生活时光」曾计划未来3年开出100家店，并且以模块化、标准化的形式进行快速复制，以缩短新店筹备时间，降低开店成本。选址方面，将铺设到更多社区、更多县市里，一改过去城市商业中心的选址。

「诚品生活时光」依然以阅读为核心，其第一家店除了售卖热门排行的相关书籍与文具，实现“日日有新书、周周有活动”，例如读书会、花艺、绘画等社群活动，与社区居民开启零距离对话模式。

「TEA ROOM」的存在则是融合了艺文展览＋餐饮的空间，由诚品行旅团队打造；甚至联合中国台湾本土的农产品与生鲜电商供应平台「厚生市集」，每日新鲜上架数百款从原产地直送的新鲜食材。

与此同时，为了解决社区店陈列空间不足的痛点，诚品生活还以「虚拟货架」串联「诚品线上」，通过实体店的大屏幕选购线上超过40万种产品，下单后实现24小时送货上门服务。

基于社区店的定位，「诚品生活时光」还同步进行社群经营，不止开展社群活动，还会成立社群，由店长小光负责解答读者的各式与生活、阅读相关的疑问，保持即时的互动与交流，且不定期推出团购服务，希望能融入社区，成为社区生活的一部分。

实体书店未来将扮演何种角色？

截至发稿日，诚品在亚洲地区共有47家店，其中中国内地1家，中国台湾38家店（其中包括现有的3家诚品生活时光），中国香港7家店，日本东京1家。

而被誉为台北文化地标的诚品书店信义店，据说将于2023年闭店。今年6月更是在官网发布了一则关于诚品信义店续租的声明。据悉，诚品从2020 年开始便争取续租信义店所在的统一国际大楼商场部分，但却一直没得到物业方的答复。

诚品信义店于2020年承接诚品敦南店成为新的24小时书店，作为目前诚品生活规模最大的综合旗舰店，其面积近3300平米，年客流量超1200万人次，合作4500家出版社及数百家合作品牌专柜。该店曾进行了各种业态的尝试，代表了诚品面向未来的思考和探索。

诚品敦南店关店时吴旻洁曾表态，“只要诚品还在，就一定会让中国台湾有一家24小时书店，这是诚品对社会的承诺”。公告中诚品也表示“两年前已着手进行多重推演与准备”，想必诚品对此已有应对方案。

她也将诚品的未来五年定义为“全通路业绩的快速成长期”，小型社区店、诚品会员App与诚品线上平台，将成为其未来5年提升业绩的三大策略。

近几年，购物中心里的实体书店受到不同程度的挑战，图书阅读及销售环境正发生着剧烈变化，实体书店也在不断寻找出路。吴清友先生曾说过，“没有商业诚品不能活，没有文化诚品不想活”，这是诚品经营策略的真实写照。

也许诚品社区店的出现是合适的，TA被给予了厚望，而未来将扮演什么样的角色，如何协助诚品继续守住城市阅读精神角落的同时，加快转型与发展的步伐，我们拭目以待。

(图片来自诚品官方渠道)