盘点购物中心最新创新场景：长安十二时辰，姑苏水上市集…

​近日，赢商网发布了《 2022年Q2热搜购物中心榜 》，从客流指数、品牌热度、运营指数三个维度进行了测评，共有38个表现优异的项目入选：

华东区：11个

南京德基广场一期 南京弘阳广场

苏州iD PARK歌林公园东区

杭州滨江宝龙城 杭州湖滨银泰in77

常熟琴湖溪里 常州武进吾悦广场

福州万象城 烟台大悦城

青岛万象城一期

南昌旭辉Cmall

华南区：11个

深圳万象城 深圳湾万象城

深圳One Avenue 卓悦中心一期

深圳福田COCO park

深圳前海壹方城 深圳海雅缤纷城

深圳中航城君尚购物中心

广州正佳广场 广州天河城

合景·悠方（广州知识城）海口万象城

西南区：6个

成都远洋太古里 成都环贸ICD

重庆万象城 重庆光环购物公园

成都万象城一期 绵阳王府井购物中心

西北区：2个

西安赛格国际购物中心 西安曼蒂广场

东北区：2个

沈阳皇姑万象汇 沈阳大悦城

华中区：3个

武汉万象城 武汉大悦城

武汉潮流盒子x118

华北区：3个

北京朝阳合生汇 天津大悦城

武汉潮流盒子x118

本文着重盘点以上亮点项目的部分场景创新，为大家揭秘如何在场景方面火出圈。

01

国潮风继续“受宠”

随着国民文化自信日趋强大，新生代群体的生活方式和消费主张加速了“国潮”兴起。从刷屏的河南卫视《唐宫夜宴》、央视的《只此青绿》、故宫文创系列到文创雪糕、考古盲盒...“ 国潮 ”正在成为当代年轻人的一种消费时尚。

因此，将具有流量优势的“国潮风”应用在商业场景中，受到众多购物中心的追捧。 事实上打造“好看的皮囊”不难，如何呈现“有趣的灵魂”，即被商业内容所吸引才是场景创新的内核所在。

曼蒂广场 长安十二时辰主题街区

西安曼蒂广场 商业面积3.68万㎡，原来由陕文投旗下曼蒂置业有限公司开发，定位为高端“文化艺术MALL”，位于大唐不夜城核心地段。和其他传统商业一样，面临着新商业模式兴起、居民消费结构升级等因素的影响，项目改造升级势在必行。

经过了两年多的精心筹备，占据了原来曼蒂广场大部分商业空间、总投资1.5亿的 长安十二时辰主题街区 在今年五一前夕 横空出世。

项目以热门IP《长安十二时辰》和唐市井文化为内容，打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞表演、文化社交体验于一体的西安首个沉浸式唐风市井生活街区，前后有约600人参与筹备建设。街区里的NPC有70人，包括杨贵妃、玄奘、李必等热门人物。

和很多 先免费体验后售票运营 的文旅项目一样，项目在宣布将启动收费运营之后同样招致了来自各方的压力。据介绍，除了演艺活动以外，项目在正式 运营阶段还对关联的文创产品、餐饮美食以及服务团队等方面都进行了全方位的提升。产品的持续优化也获得了市场良好的反馈。

 

  ▲摄影师 紫婷

到目前为止，项目在经营上交出了漂亮的成绩单。相比于其他常见的唐文化街区小镇，该项目的室内空间利于全唐化营造和场景构建， 体量虽小但更重视经营内容（特色演艺、沉浸游戏、互动体验）的精致化 ，从而形成了项目独家亮点，例如：

① 以美术为核心的设计对于场景营造十分关键。 在公共区域的装饰美陈、创意景观打造、软装道具制作等方面，将长安坊间市井生活氛围营造地淋漓尽致，为经营内容提供了一个绝佳的承载空间。

▲街区沉浸式游戏「大唐永不眠」

② 精细化的内容运营能力是维持项目口碑与活力的关键。 互动演艺NPC、沉浸游戏、小吃文创等核心经营内容，都需要做到唐朝化的处理，相比于场景空间一次性成型，经营内容则需要细致的沟通协调、定制化处理。

iD PARK歌林公园 姑苏水上市集

位于歌林公园东区3F的「姑苏水上市集」，以《姑苏繁华图》为蓝本，结合古典元素，运用当代建筑科技，呈现国内首个室内国潮风市集。

据悉，该市集以「找到文化传承与城市更新之间的距离」为设计理念，以“水”为媒介，打造一条别样水街，再现千年前的市井繁华。

其中，多以乌篷船、锦鲤、荷叶为点缀元素，以河流水系为纽带，松柏怪石错落有致地摆放在水街两旁，河街并行，一船一铺，纵横交错的路径与水系纽带形成四通八达的道路网，水边停靠的船只不仅有特色小吃，还有各种时令美食，传承千年苏式饮食文化的同时，足以让人流连忘返。

合景·悠方（广州知识城）

4月29日亮相的合景·悠方（广州知识城）是华南首座悠方，以“敢享会玩 LET'S GO FUN”为项目slogan，传达钟于追求品质生活、敢于尝试新鲜事物的理念。

项目在B1层打造了「 穿粤空间主题街 」的方式，结合在地文化，在其吸引力的深度和广度上都有加持。例如，规划了 广府潮楼、岭南水乡 等特色区域，在空间设计上融入了大量广府文化特色及建筑风格元素。

一方面迅速拉近与消费者之间的情感连接，另一方面，则呈现了广府文化，以此赋予项目城市级的场景体验吸引力。

02

迎合Z世代的年轻潮酷风

众多消费调研报告指出， Z世代对二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠的内容 偏好，均高于全网用户；同时， 对 “代 入感”的体验 要求更高，密 室逃脱、剧本杀的沉浸 式场景给予 玩家 真实的参与 感，线下商业也纷纷升级玩法体验。

武汉潮流盒子 ·X118

武汉潮流盒子·X118于今年6月焕新开业，作为华中首个「策展性商业综合体」，一开业便受到了广泛关注。在目标客群定位上，项目以13岁-35岁的年轻客群为主，因此在场景打造方面，也同样选择了更贴近年轻客群的心理需求与喜好的场景特点——酷动时尚、新鲜潮流，让消费者置身充满想象的创想世界，成为自我空间的主角。

在项目内部空间，设置了多个年轻潮流的主题场景，如扩建出可举办各类活动的大挑空公共空间，并加入了地标性动感光柱增强视觉感；又以红色霓虹灯的彩带灯管装饰的旋转流线步梯，营造了颇受欢迎的网红打卡地。

此外，充分利用各楼层入口及夹层衔接处，呈现出多个拍照打卡点，进一步加强了场内的运动主题及潮流时尚的氛围；在细节上，注重女性客群需求的 网红化妆间 ，还有 主题洗手间 及每个楼层 色彩变幻的电梯厅 等，使得消费者获得了与众不同的新鲜体验。

北京BOM嘻番里

位于北京海淀区六道口地铁上盖的「BOM嘻番里」，是首创郎园全新推出的线下“元宇宙”主题商业项目，由原先的金码大厦B座更新改造而成，于去年年底开放内测。

BOM嘻番里则是通过线上游戏+线下体验的新模式，以兴趣为引导，联合“暴风岛”将整个商场打造成为大型实景解谜“游戏场”。顾客身处其中既可以享受传统的购物、消费，也能够在专业NPC演员的引导下沉浸式体验解谜游戏。并且游戏故事线的设置与商户参与的紧密结合，也给了年轻消费群体充足的“参与感”。

END