嘻嘻分子、果然一鸣堂等原创剧场,成武汉、长沙购物中心“新宠”

赢商网华中站 郭书妤   2022-09-05 15:59
核心提示:武汉、长沙的本土脱口秀已初露蓬勃发展的苗头,已在区域市场形成了自己的稳定实力,逐渐养成了固定的受众群体和社群规模。

近期,电影《独行月球》成为暑期最能打的黑马,开心麻花团队成为票房赢家。而最初让开心麻花挺进电影市场的最大契机,便是开发了话剧剧场IP。

开心麻花负责人何再坚先生曾表示:“剧场+购物中心的商业模式,是潜力巨大的商业市场。”2017年 ,开心麻花依托喜剧界的强大IP,将自己的触角伸进商圈,把剧场开进实体商业,与华熙国际集团和深圳红山6979项目相继签约。

据赢商网统计,1998年至今,全国部分购物中心的剧场业态已经达到 70多家,而2017年引进数量达到最高峰值,全国共计开出11家小剧场,以笑果工厂、扯馆儿小剧场、白熊盒子等为代表的剧场品牌成为购物中心的“座上宾”。

本文将通过购物中心剧场业态的发展之路,聚焦华中本土区域诞生的新兴品牌。

购物中心成为

艺术演出新承载平台

2012年,“购物中心+剧场”的业态开始兴起,上海美罗城商场在进行焕新改造时,与中国台湾舞台剧导演赖声川先生合作,率先引入剧场业态,借由这个新兴业态,完成自我破局。

随着城市居民日益增长的文化需求,购物中心对新业态也在不断探索与创新,引入剧场也逐渐成为更新迭代业态的主要方式。

图源:上剧场官方微博

剧场业态主要

发力一线城市购物中心

数据采集范围:基于赢商线上线下渠道获取的全国项目门店数据,部分项目线上采集、半年度更新(可能存在数据非全量情况)数据提取时间:2022年8月15日

从城市等级上看,一线城市上海、北京的购物中心剧场数量排名最前,共计20家。以笑果文化,开心麻花剧院等自带流量的品牌占领半壁江山。

新一线与二线城市中,人们对于演艺文化的消费需求也在逐年上升,对本地演出剧目需求较多。此背景下,华中市场上催生了一批以白熊盒子、么斯喜剧等本地艺术团体,创作在地内容,强化“本地属性”,它们的出现填补了很大一部分商业+文化业态的内容需求。

小剧场文化

“星星之火”蔓延华中

据企查查显示,武汉、长沙已注册剧场企业达43家,续存在营的企业共计11家。自2019年底到2022年初,武汉、长沙购物中心共计开出6家小剧场,其火热程度已追赶一线城市脚步。

武汉、长沙,两座基因如此相近的“兄弟”城市,有着对新鲜事物的包容性,对本土文化保护的使命感,也造就了它们对于小剧场业态的追捧与热情。

武汉—小剧场业态百花争鸣

武汉作为高校云集,百万大学生群体具有一定的知识文化水平和休闲时间,具备天然的文化消费基因。小剧场业态在市场的发展也颇受欢迎,形成剧场业态百花齐放的局面,开饭喜剧、果然一鸣堂等具有本土特色文化的品牌应运而生。

图源:开饭喜剧小红书

以开饭喜剧,到么斯喜剧、有矿喜剧等脱口秀代表,果然一鸣堂为主的戏剧代表,另有主打舞台剧的亦言堂悦空间,武汉本土品牌发力迅猛、各具特色。以满足消费者不同的精神文化需求,选址上,也更偏向武汉各大核心商圈的购物中心。

武汉第一个专业的脱口秀小剧场——开饭戏剧,最初场地以山羊GOAT和笑果工厂为参考,从每周两场开放麦增加到五场,从一个月两场商演加到一周两场。目前,开饭的第二家剧场进驻于武展商圈武商MALL·世贸。

除了孵化本土的脱口秀演员,开饭也高频次和各大厂牌联动演出,也曾联合武汉知音号,进行长江Live脱口秀快闪剧场演出,并邀请过如今当红的脱口秀明星,杨笠、Rock、庞博、呼兰、毛冬等前来演出。

图源:么斯喜剧官微

么斯喜剧是一个集单口喜剧、沉浸式剧游、大型景区密室为一体的文化创意团队,目前选址于绿地缤纷城及新世界百货(武昌店),属于极具武汉特色的脱口秀。包括喜剧脱口秀、魔术、小品、无厘头,内容上呈现多种创新风格。

戏剧类剧场——果然一鸣堂,目前选址于武汉K11购物艺术中心,创办人张一天,为马三立第四代传人、湖北省非物质文化遗产“南方单口相声”第三代传人。创立武汉本土原创戏剧团体“果然戏剧”及旗下相声子品牌“一鸣堂”。创办7年,摸索出“剧团+剧场两条腿走路”的双平台模式。

《一鸣堂·国潮相声大会》为果然戏剧旗下的相声子品牌,融合了汉派相声及国潮文化,主打武汉的本土特点,融合脱口秀、漫才,形成自己的独特标签。除了演出外,还招募青少年学员,传承汉派文化。打造了具有本地文化的单口相声《江汉路逸事》、《汉阳门花园》等作品。

品牌也加强在地化品牌的联动,曾与三联书店举办“从书中来,到相声里去”的分享会;与武汉著名音乐人冯翔合作的本土音乐话剧—武汉音乐地图;曾组织医护票免费活动,在武汉疫情解封一周年之际,开展医护人员专场福利演出。

长沙—脱口秀的“孵化之都”

如今长沙正在建设国际文化创意中心,这座享有“媒体艺术之都”的城市,其夜生活属性和娱乐属性在全国排行前列。依托于长沙持续繁荣发展的夜经济和本土网红文化,脱口秀业态已成为长沙文旅消费的新兴增长点。

目前衍生出白熊盒子、嘻嘻分子等具有本土特色文化的脱口秀品牌,它们专注于脱口秀、即兴喜剧、开放麦等单口喜剧表演形式,其通俗易懂的喜剧形式和实惠的价格,收获了一大批年轻观众的喜爱。

从选址上看,这些脱口秀剧场原先都扎根于市中心的街区,但近两年,他们瞄准了购物中心自带的天然流量,逐渐向人流密集的购物中心靠拢。

图源:笑嘛喜剧小红书

2018年成立的笑嘛脱口秀,目前购物中心店选址在岳麓区王府井商业广场,除周一以外,笑嘛脱口秀俱乐部每天都有至少一场演出,票价从39.9元到180元一张不等,无论是“学生党”还是“打工人”,都可以在经济能力范围内走进剧场感受单口喜剧、即兴喜剧的魅力。

图源:白熊盒子官微

白熊盒子这一湖南本土脱口秀厂牌已创立时间不久,扎根于长沙,购物中心店选址于富兴时代购物中心,专注于脱口秀、开放麦、即兴喜剧、先锋话剧、Livehouse等演出服务。

品牌以多元化舞台的表现形式,辅以长沙本土品牌的天然优势,积极培育本土脱口秀演员,用更懂湖南人的方式来幽默观众,做长沙文化输出者。两年多来,白熊盒子共举办了1200多场演出,让30多万观众近距离体验脱口秀。

由陪伴湖南人长大的马可和于金牙发起的喜剧厂牌——嘻嘻分子,进驻于长沙保利MALL,包含脱口秀、即兴喜剧、讲座及活动等,并有开放麦及脱口训练营。

不仅如此,嘻嘻分子脱口秀还与长沙慕语优嘉影城跨界融合,首次推出影院+脱口秀的融合新形势,为观众提供多元化场景体验,脱口秀的强内容输出,配备影院独特的声效体验,让内容得到更好地呈现及表达。

武汉与长沙

梦幻联动好邻居

武汉、长沙有着相通的娱乐基因,相通的年轻化群体,两座城市的脱口秀品牌也经常进行梦幻联动,与周边城市进行穿插巡演,绑定在一起实现1+1大于2的效果,借此缩小城市之间的距离,形成更广大的市场影响。

如长沙的白熊盒子选择与武汉武汉有矿喜剧联合演出,搭建起两座城市的脱口秀桥梁......

长沙嘻嘻分子的武汉首演选在了武汉摩尔城,与武汉人民一起开启长沙脱口秀文化之旅...

结 语

目前,武汉、长沙的本土脱口秀已初露蓬勃发展的苗头,线下脱口秀已迈出了第一步的艰难门槛,已在区域市场形成了自己的稳定实力,逐渐养成了固定的受众群体和社群规模。借用于购物中心的强大人气、消费者对于脱口秀文化的逐渐加深,剧场类业态在华中的市场潜力将不可小觑。

相信,华中整个市场的小剧场业态将从新兴品类发展成为标配业态,从单一的演出模式向更多维、更细分的方式演变,城市与城市之间通过小剧场的巡演,将会联系得更加紧密。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信