嘻嘻分子、果然一鸣堂等原创剧场，成武汉、长沙购物中心“新宠”

近期，电影《独行月球》成为暑期最能打的黑马，开心麻花团队成为票房赢家。而最初让开心麻花挺进电影市场的最大契机，便是开发了话剧剧场IP。

开心麻花负责人何再坚先生曾表示：“剧场+购物中心的商业模式，是潜力巨大的商业市场。”2017年 ,开心麻花依托喜剧界的强大IP，将自己的触角伸进商圈，把剧场开进实体商业，与华熙国际集团和深圳红山6979项目相继签约。

据赢商网统计，1998年至今，全国部分购物中心的剧场业态已经达到 70多家，而2017年引进数量达到最高峰值，全国共计开出11家小剧场，以笑果工厂、扯馆儿小剧场、白熊盒子等为代表的剧场品牌成为购物中心的“座上宾”。

本文将通过购物中心剧场业态的发展之路，聚焦华中本土区域诞生的新兴品牌。

购物中心成为

艺术演出新承载平台

2012年，“购物中心+剧场”的业态开始兴起，上海美罗城商场在进行焕新改造时，与中国台湾舞台剧导演赖声川先生合作，率先引入剧场业态，借由这个新兴业态，完成自我破局。

随着城市居民日益增长的文化需求，购物中心对新业态也在不断探索与创新，引入剧场也逐渐成为更新迭代业态的主要方式。

图源：上剧场官方微博

剧场业态主要

发力一线城市购物中心

数据采集范围：基于赢商线上线下渠道获取的全国项目门店数据，部分项目线上采集、半年度更新（可能存在数据非全量情况）数据提取时间：2022年8月15日

从城市等级上看，一线城市上海、北京的购物中心剧场数量排名最前，共计20家。以笑果文化，开心麻花剧院等自带流量的品牌占领半壁江山。

新一线与二线城市中，人们对于演艺文化的消费需求也在逐年上升，对本地演出剧目需求较多。此背景下，华中市场上催生了一批以白熊盒子、么斯喜剧等本地艺术团体，创作在地内容，强化“本地属性”，它们的出现填补了很大一部分商业+文化业态的内容需求。

小剧场文化

“星星之火”蔓延华中

据企查查显示，武汉、长沙已注册剧场企业达43家，续存在营的企业共计11家。自2019年底到2022年初，武汉、长沙购物中心共计开出6家小剧场，其火热程度已追赶一线城市脚步。

武汉、长沙，两座基因如此相近的“兄弟”城市，有着对新鲜事物的包容性，对本土文化保护的使命感，也造就了它们对于小剧场业态的追捧与热情。

武汉—小剧场业态百花争鸣

武汉作为高校云集，百万大学生群体具有一定的知识文化水平和休闲时间，具备天然的文化消费基因。小剧场业态在市场的发展也颇受欢迎，形成剧场业态百花齐放的局面，开饭喜剧、果然一鸣堂等具有本土特色文化的品牌应运而生。

图源：开饭喜剧小红书

以开饭喜剧，到么斯喜剧、有矿喜剧等脱口秀代表，果然一鸣堂为主的戏剧代表，另有主打舞台剧的亦言堂悦空间，武汉本土品牌发力迅猛、各具特色。以满足消费者不同的精神文化需求，选址上，也更偏向武汉各大核心商圈的购物中心。

武汉第一个专业的脱口秀小剧场——开饭戏剧，最初场地以山羊GOAT和笑果工厂为参考，从每周两场开放麦增加到五场，从一个月两场商演加到一周两场。目前，开饭的第二家剧场进驻于武展商圈武商MALL·世贸。

除了孵化本土的脱口秀演员，开饭也高频次和各大厂牌联动演出，也曾联合武汉知音号，进行长江Live脱口秀快闪剧场演出，并邀请过如今当红的脱口秀明星，杨笠、Rock、庞博、呼兰、毛冬等前来演出。

图源：么斯喜剧官微

么斯喜剧是一个集单口喜剧、沉浸式剧游、大型景区密室为一体的文化创意团队，目前选址于绿地缤纷城及新世界百货（武昌店），属于极具武汉特色的脱口秀。包括喜剧脱口秀、魔术、小品、无厘头，内容上呈现多种创新风格。

戏剧类剧场——果然一鸣堂，目前选址于武汉K11购物艺术中心，创办人张一天，为马三立第四代传人、湖北省非物质文化遗产“南方单口相声”第三代传人。创立武汉本土原创戏剧团体“果然戏剧”及旗下相声子品牌“一鸣堂”。创办7年，摸索出“剧团+剧场两条腿走路”的双平台模式。

《一鸣堂·国潮相声大会》为果然戏剧旗下的相声子品牌，融合了汉派相声及国潮文化，主打武汉的本土特点，融合脱口秀、漫才，形成自己的独特标签。除了演出外，还招募青少年学员，传承汉派文化。打造了具有本地文化的单口相声《江汉路逸事》、《汉阳门花园》等作品。

品牌也加强在地化品牌的联动，曾与三联书店举办“从书中来，到相声里去”的分享会；与武汉著名音乐人冯翔合作的本土音乐话剧—武汉音乐地图；曾组织医护票免费活动，在武汉疫情解封一周年之际，开展医护人员专场福利演出。

长沙—脱口秀的“孵化之都”

如今长沙正在建设国际文化创意中心，这座享有“媒体艺术之都”的城市，其夜生活属性和娱乐属性在全国排行前列。依托于长沙持续繁荣发展的夜经济和本土网红文化，脱口秀业态已成为长沙文旅消费的新兴增长点。

目前衍生出白熊盒子、嘻嘻分子等具有本土特色文化的脱口秀品牌，它们专注于脱口秀、即兴喜剧、开放麦等单口喜剧表演形式，其通俗易懂的喜剧形式和实惠的价格，收获了一大批年轻观众的喜爱。

从选址上看，这些脱口秀剧场原先都扎根于市中心的街区，但近两年，他们瞄准了购物中心自带的天然流量，逐渐向人流密集的购物中心靠拢。

图源：笑嘛喜剧小红书

2018年成立的笑嘛脱口秀，目前购物中心店选址在岳麓区王府井商业广场，除周一以外，笑嘛脱口秀俱乐部每天都有至少一场演出，票价从39.9元到180元一张不等，无论是“学生党”还是“打工人”，都可以在经济能力范围内走进剧场感受单口喜剧、即兴喜剧的魅力。

图源：白熊盒子官微

白熊盒子这一湖南本土脱口秀厂牌已创立时间不久，扎根于长沙，购物中心店选址于富兴时代购物中心，专注于脱口秀、开放麦、即兴喜剧、先锋话剧、Livehouse等演出服务。

品牌以多元化舞台的表现形式，辅以长沙本土品牌的天然优势，积极培育本土脱口秀演员，用更懂湖南人的方式来幽默观众，做长沙文化输出者。两年多来，白熊盒子共举办了1200多场演出，让30多万观众近距离体验脱口秀。

由陪伴湖南人长大的马可和于金牙发起的喜剧厂牌——嘻嘻分子，进驻于长沙保利MALL，包含脱口秀、即兴喜剧、讲座及活动等，并有开放麦及脱口训练营。

不仅如此，嘻嘻分子脱口秀还与长沙慕语优嘉影城跨界融合，首次推出影院+脱口秀的融合新形势，为观众提供多元化场景体验，脱口秀的强内容输出，配备影院独特的声效体验，让内容得到更好地呈现及表达。

武汉与长沙

梦幻联动好邻居

武汉、长沙有着相通的娱乐基因，相通的年轻化群体，两座城市的脱口秀品牌也经常进行梦幻联动，与周边城市进行穿插巡演，绑定在一起实现1+1大于2的效果，借此缩小城市之间的距离，形成更广大的市场影响。

如长沙的白熊盒子选择与武汉武汉有矿喜剧联合演出，搭建起两座城市的脱口秀桥梁......

长沙嘻嘻分子的武汉首演选在了武汉摩尔城，与武汉人民一起开启长沙脱口秀文化之旅...

结 语

目前，武汉、长沙的本土脱口秀已初露蓬勃发展的苗头，线下脱口秀已迈出了第一步的艰难门槛，已在区域市场形成了自己的稳定实力，逐渐养成了固定的受众群体和社群规模。借用于购物中心的强大人气、消费者对于脱口秀文化的逐渐加深，剧场类业态在华中的市场潜力将不可小觑。

相信，华中整个市场的小剧场业态将从新兴品类发展成为标配业态，从单一的演出模式向更多维、更细分的方式演变，城市与城市之间通过小剧场的巡演，将会联系得更加紧密。