当“晒家具”成为新潮流，家居集合店也在寻求新出路

面对国内家居业态龙争虎斗的竞争环境，各大品牌野心勃勃，唯有通过强化商业空间与生活美学才能更好地链接消费者。

今年8月，丹麦家具设计品牌HAY（需求面积:200-350平方米）的母公司Nine United集团开创了全新的家居灵感体验空间「STUDIO 9」。

为探寻丹麦设计与中国文化的糅合，「STUDIO 9」将首店选址于北京，并通过这家店展示丹麦历年来在家居设计的深耕与实践。

联合4大丹麦品牌，打造新型交互空间

这家「STUDIO 9」的前身是由2016年便开业的HAY北京富力广场店进行重装升级而成，TA是一家600平米的两层空间，曾全面展示了HAY和#Wrong for Hay系列的各类商品，还设立了永久性的Mini Market迷你市场。

有别于以往的模式，「STUDIO 9」是联结设计社群，带来原创创意内容与体验，打造融合家居设计、空间灵感和线下体验的新型交互空间。其初衷是加深人与人之间的互动，让居家空间“社交化”，结合多元社群，创造空间的共生与共享。

该店汇聚了4大知名丹麦家居品牌，包括HAY 、&Tradition、VERPAN 和 FRANDSEN，四个品牌分别创立于不同时代，齐集百年来丹麦现代设计史上的经典作品与大师之作，也实时更新对当下生活方式的洞察。

「STUDIO 9」表示更愿意探索不同品牌与产品，不仅是零售空间，更是创意的集散地，与多元品类跨界合作、策展、分享、创造。据悉，该店未来将不定期举办沙龙活动、展览等。

HAY

HAY应该是四个品牌中最早进入中国市场开设独立门店的品牌，也是全球成长速度最快的丹麦家具设计品牌，目前在丹麦、挪威、中国、日本、韩国、美国、澳大利亚等多个国家和地区有多家门店，中国3家店分别位于上海延平路、成都in99和重庆新光天地。

为了让人们以合理的价格买到好的设计，创始人Mette Hay和Rolf Hay秉承着这样的理念在2002年创立了HAY，从家具、灯具到多元的配饰系列，HAY展现了丹麦设计的年轻活力与创新，融合艺术、建筑与时尚，为生活方式增添全新的想法。

今年6月，HAY还宣布联合英国知名出版社Phaidon，将于今年秋天为品牌20周年纪念日推出第一本品牌书。这本书将收录HAY 20年来的种种经典系列、与全世界优秀设计师的合作故事，更有品牌创始人夫妇对于品牌一路以来的创作回溯与期许。

&Tradition

&Tradition是由Martin Kornbek Hansen创立于2010年, 作为一个年轻的品牌，将传统与创新紧密结合，其产品设计涵盖了从1930年至今的家具、灯具及家居用品，其中不乏国际设计大师作品。

目前，&Tradition唯一一家独立品牌零售店位于丹麦，中国内地的话，除了STUDIO 9，还与Casa casa、Cabana、Banbury、Concept101等知名家具买手店、家居集合店合作。

VERPAN

VERPAN 成立于2003年，创始人Verner Panton先生是丹麦知名设计大师，最初从照明设计系列起步，2010年增加了家居系列。

有别于其他丹麦设计，VERPAN产品风格鲜明、色彩斑斓，拥有超高辨识度的外观设计，兼具复古和现代的双重时代特征。Pantop台灯、MOON吊灯、三叶草沙发等都是其经典产品。

FRANDSEN

FRANDSEN成立于1968年，同样是丹麦知名灯具品牌，其设计以极简线条与几何图形闻名，诠释传统斯堪的纳维亚的设计语言，并结合现代生活方式，创造出属于现代的照明灯具作品。

据悉，FRANDSEN目前已进驻中国13个城市的35个家具买手店、家居集合店内，除了STUDIO9之外，还有北京的失物招领、上海的尖叫设计、杭州的NORHOR北欧表情、西安的SET集置家具等。

Lounge 钓鱼落地灯、Air云朵泡泡吊灯、Kolorit吊灯都是FRANDSEN的经典设计。品牌创始人Benny Frandsen认为“只有对未来的大力投入，品牌才有良好的未来发展潜力，所有的付出最终体现在产品之中，因此每一件灯具都有自己的风格。”

当下年轻人为何开始追求高端家具？

如今，中国市场上的家居集合店不在少数，除了STUDIO 9，还有诞生于北京且近日刚于广州布局两家新店的Cabana，来自北京的Concept101、PRO101、Apartment101，LOST&FOUND失物招领、野兽派旗下的「Beast Home」，重庆的LIVIN’ House利物因等等，TA们大部分是通过不同品牌的家具搭配及展览等方式，以沉浸式的场景体验方式，试图满足年轻新中产消费者的消费需求。

受益于个性化、多元化、品质化的消费趋势，越来越多家居集合店、买手店品牌也开始大规模拓店，刚好契合当下所倡导的“生活方式”趋势。

据iiMedia Research调查显示，2020年中国家居消费中，26—40岁人群占比达到65%，居住在一、二线城市的家居用户占比为七成。

此外，笔者还发现，近年来时尚博主们不再只满足于分享自己的#ootd，而是开始转向家居界，开启新的vlog题材——#roomtour。所谓的room tour就是一种以房间内某一局部作为拍摄对象的拍照选景方式，拍摄剪辑成视频记录日常生活。而博主们的审美品味一定程度上可以为家具品牌引流，拉近与消费者的距离。

目前，小红书上搜索“roomtour”词条会出现2万+篇笔记，关于“家装”词条则有高达236万+篇笔记。可见，“晒家具”俨然成为新的潮流，疫情或多或少也使得人们比以往更加注重居家生活的品质。对于年轻人来说，这也是服饰穿搭之外的另一个可以彰显个人品位的领域，更能传递着每个人不一样的生活方式。

从博主们晒出的各种高端家具中，你会发现，人均一个USM储物柜、一盏&Tradition台灯、一面Ultrafragola波浪全身镜等，这些高端家具单品备受当下年轻新中产消费者的青睐，也成为国内家具买手店内经常断货的单品。

家居博主们有的或许从毛胚房就开始记录整个装修的全过程，有的凭一己之力改造出租屋，亦或是定期更换室内软装等方式，展示出不同风格的家，于是乎他们也慢慢收获了各大家具品牌的赞助，大至沙发衣柜，小至蜡烛餐具，都在辐射范围内，这其中所涉及的博主红利以及品牌有效的营销手段与过往运用在时装领域的方式如出一辙。

无论如何迭代升级，家居集合店本质上要比拼的还是掌握“尖货”的能力，学会与下一代潮流消费者对话，才能防止被年轻人与时代落下。