2022-2023年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告

报告导读

2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示，中国运动鞋服消费者中，一二线城市的消费者比较频繁购买，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为功能和舒适度；购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

核心观点  

市场规模：运动鞋服市场规模呈现逐年上升的趋势，发展空间较大

2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

用户调研：运动鞋服的市场需求较大，消费者主要考虑运动鞋服的功能和舒适度

中国运动鞋服消费者中，一二线城市的消费者比较频繁购买，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为功能和舒适度；购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

发展趋势：运动鞋服代工厂环节发展迅速，国产品牌竞争力有待加强

运动鞋服代工厂环节崛起，尤其是华利股份、申洲国际这类专业鞋服类代工集团受到资本追捧。运动品牌商对产品的用料品质、科技发展更为重视。贵人鸟、回力等一众国产运动品牌产品竞争力不足，面临转型问题。

以下为报告内容节选：

中国运动鞋服行业经济发展驱动力

数据显示，从2015年至2021年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国消费者的消费欲望和消费能力提高，为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

中国运动鞋服行业环境发展驱动力：运动健身

近年来受益于消费者健康意识的提升，运动爱好人群不断扩大，使得中国运动鞋服行业保持快速发展。据调研数据显示，2022年有35.1%的人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了体育场地的扩建，体育场地的数量逐年上升。

全球运动鞋市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年全球运动鞋市场规模达到915.9亿美元，并呈现不断上升的趋势，预计到2025年，全球运动鞋市场规模将达到953.1亿美元。

美国典型运动鞋服产品市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，作为世界第一大经济体的美国，2021年典型运动鞋产品市场规模达到454.6亿美元，并呈现不断上升的趋势，预计到2025年将达到694.7亿美元。2021年美国典型运动服装产品市场规模达到265.5亿美元，预计到2025年将达到374.6亿美元。

中国运动鞋服行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

中国运动鞋服行业产业链

目前中国运动鞋服产业链已经基本形成了上游原料采购、中游代工制造和下游零售的完整产业链。棉花、橡胶等作为原材料，价格和产量直接影响制造端。制造代工企业代表企业有申洲国际和华利股份等。下游运动鞋零售端除了运动鞋服品牌本身的门店，还有各大零售代理商，主要有滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐力Really等。

2022中国运动鞋服类消费用户画像

2022中国运动鞋服类消费品类

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国运动鞋市场中跑步鞋最受欢迎，消费者对篮球鞋、足球鞋和登山鞋的选择结果无太大差别。消费者对运动服的选择更偏爱球类运动服，有61.4%的消费者经常购买球类运动服，其次，消费者热衷于购买田径服。

2022中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在3-6个月购买一次运动鞋服。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签，其次，受疫情影响而剧增的居家办公进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。

2022中国消费者对于运动鞋溢价态度调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，运动鞋溢价的接受程度主要取决于溢价的情况是否符合消费者的预期，12.2%的消费者表示不愿意购买溢价的运动鞋款。此外，优先购买明星代言产品的消费者更容易为溢价运动鞋买单。艾媒咨询分析师认为，受明星效应影响的消费者对产品价值的认可度更高，对产品溢价的行为表示更为包容。

2022中国运动鞋服类行业用户满意度

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，用户在运动鞋服的产品质量、款式设计与性价比方面的满意度都相对较高，而对于市场的售后服务满意度则偏低。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服的销量仍然取决于消费者对于该产品的质量与款式设计方面的认可。而行业对于售后服务方面的优化将会对行业的用户认可度提升起到促进作用。

运动鞋服行业情报竞争案例：李宁（品牌经营）

数据显示，2015至2021年期间，李宁的营业收入和毛利均呈持续增长的趋势，而其对应的增长率也在2018年和2019年增幅较大。艾媒咨询分析师认为，部分原因来自于2018年李宁登上纽约时装周后，初步实现了从运动向时尚扩展。在2020年，虽然营业收入增长率和毛利增长率受到疫情影响，有一定幅度的下降，但叠加疫情过后全民健康意识加强、政策扶持、国潮兴起等多重利好趋势，李宁作为运动服饰龙头和国潮领军品牌，持续深化零售改革并释放品牌势能，在2021年营收实现良性增长。

运动鞋服行业情报竞争案例：李宁（品牌舆情）

艾媒商情舆情数据监测系统显示，在主题词云方面，中国李宁受到用户的广泛关注；同时李宁口碑较低，为34.0。艾媒分析师认为，“中国李宁”专题系列，虽然在设计上更符合现代消费群体的价值观和审美取向，获得了许多时尚消费群体和网络用户的好评，但同时李宁官方账号评论网友歧视广东篮球队的言论也引起部分消费者不满。

运动鞋服行业情报竞争案例：安踏（品牌经营）

数据显示，2017至2021年期间，安踏的营业收入和毛利均呈持续增长的趋势，而其对应的增长率也在2020年和2021年增幅较大。艾媒咨询分析师认为，部分原因来自于2020年疫情形势略有好转，经济回升。总体来看，疫情缓和、消费者需求提高、电商业务的增长和DTC模式都影响安踏收益增长，在2021年营收实现较好势头。

运动鞋服行业情报竞争案例：安踏（品牌舆情）

艾媒商情舆情数据监测系统显示，在主题词云方面，安踏体育的其他竞品品牌受到用户的广泛关注；同时安踏口碑较低，为40.9。2021年，“新疆棉”事件发酵不久后，安踏、李宁在内的多款球鞋售价出现异常飙升情况，“炒鞋”风波对安踏产品口碑有些许影响。2022年，安踏研发设计12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备助力北京冬奥会。

中国运动鞋服行业趋势（一）：用料问题

中国运动鞋服行业趋势（二）：炒鞋问题

中国运动鞋服行业趋势（三）：转型问题

2021年3月9日，运动品牌贵人鸟股份有限公司发布风险预警：公司存在因重整失败而被宣告破产和从A股退市的风险。其主要原因有二：一是公司盲目扩张导致的现金流告急；二是产品竞争力不足，自身的设计能力以及对市场潮流的把控能力不足。

而作为老牌国货的回力，2016年在上海启动了品牌升级战略，将自己的目标人群定位为中高端消费者，推出12款新品，对经典产品进行了升级，凭借“复古”风出圈。艾媒分析师认为，随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌，老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势，就必须有正确的定位和发展战略，这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。

中国运动鞋服行业趋势（四）：国潮崛起

随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。数据显示，在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%。

国潮，意为“中国式潮流”，其内涵丰富多维。中国制造升级是国潮崛起的基础，“国潮热”标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。

中国运动鞋服行业趋势（五）：品牌出海

国产运动品牌有了更多底气向世界展现实力。李宁通过秀场T台让海外消费者熟知，安踏、特步则通过收购国际品牌轰动国际体育圈。

2019年3月12日，由安踏、方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团宣布，以46亿欧元的价格收购亚玛芬体育公司，这是我国服装行业史上规模最大的一笔海外并购。2019年8月1日，特步以2.7亿美元的价格收购了盖世威、帕拉丁及Supra三家运动品牌。

目前中国运动鞋服品牌安踏的市值已跻身世界体育运动品牌第三位。中国运动鞋服品牌逐渐走向国际化已经成为必然的趋势。中国的运动品牌目前在海外的销售市场主要分布在东南亚，未来也会逐步向广阔的欧美发达国家市场进驻，中国运动鞋服品牌或迎来“出海热”。