走进购物中心的“剧场”能否成为爆款业态？

“喜剧是一面镜子，观众会在台上的人物身上看到自己的荒谬。喜剧是一种治疗，因为你一旦看见了自己，一瞬间就被治愈了。”近期开播即火的《一年一度喜剧大赛第二季》又带领观众解读了“戏剧源于生活”的含义。无论是喜剧大赛，还是脱口秀、吐槽大会等一系列综艺节目，他们的诞生让越来越多的观众对这类互动式表演形式投以高度热情，走进剧场寻求轻松、解压的精神消费也逐渐成为当代年轻人的娱乐方式，正如当初走进美术馆、展览中心、艺术书店的那批消费者一样。

后随着购物中心在差异化商业中寻求突破口，“艺术+MALL”、策展型商业等成为购物中心实现创意和个性的途径。那么，伴随戏剧生活在新消费主体中的地位提升，不少购物中心也借此实现自我破局，完成“购物中心+剧场”新生业态的延伸，同时增加观众体验戏剧的机会，促进戏剧文化在生活中的影响力发展。

​笑果工厂 X“有笑果”零售快闪店

2020年7月，笑果文化推出的城市喜剧新空间“笑果工厂”在上海新天地广场五楼正式开业，这是国内首家属于脱口秀表演的“演艺全新空间”，占地面积100m2，可容纳观众60-80人。在场景空间的布置上对场界、声、光环境有意放松，在边界与情感上强调了脱口秀喜剧文化的大众属性。空间设计上，以演员与观众的互动和行为差异需求为导向，在标准尺度内满足基本功能时，对场地多功能利用的可能作充分预留。

另一方面，圆心（舞台）与半径（观众）成了演出场景的主体，出入口的延展对场外散点式分布的综合活动区域形成演出前后动线的闭环，动线中的吧台与展台的设置为会谈聚落的形成增加了可能。

笑果工厂新天地店每年举办上百场推口秀演出，上座率99%，自然客流超10万人次。不仅有超强阵容的脱口秀表演，还带来了即兴社交课程、比赛型线下演出、喜剧街区、即兴工坊等多种不同体验样式。未来还将计划打造涵盖衣食住行的“喜剧+”生活区，引导顾客沉浸式生活化喜剧消费。

此外，2021年笑果文化还在静安大悦城、静安嘉里中心、合生汇、环球港、LuOn五大商场进行了“零售+体验”新商业空间的探索，同步打造了“有笑果”零售快闪店。除了零售商品外，还有各种“抱梗”、“段子”等脱口秀周边产品。

每家快闪店之间存在细微的差异性，静安嘉里中心店除了设有商品区，还有一个隐藏的演艺空间，可容纳三四十人，会不定期开展开放麦演练，并在会员群内不定期发放观演名额。静安大悦城店则以“零售+展览”的形式呈现，除了零售商品外，品牌通过几个场景设置，让观众感受到“笑果文化”的剧场文化。

静安嘉里中心店

静安大悦城店·开心麻花 X 沉浸式小剧场

在“首店收割机”的上海南翔印象城MEGA，于2020年8月引入开心麻花上海首店，坐落于上海西北区商业航母南翔印象城3层。剧场面积3358㎡，座位751个，拥有27道可升降吊杆，辅以排练厅一间，兼具创作、排练和培训等功能。剧场适用中小型演出、高端会议、文化讲座等各类活动，前厅配套400㎡咖啡轻餐、零售文创、儿童培训、文娱体验空间。

作为戏剧进驻商业体空间，实现戏剧全产业链与商业的融合，开创非标演出场地新模式。仅2021年一年，开心麻花剧场就举办了约200场大型舞台剧演出，吸引超过10万人走进剧场。

在上海瑞虹天地月亮湾的五楼，有一间以跳跃的色彩和巨型吹风机装置吸引众人的“疯狂理发店”，它是开心麻花在商场推出的沉浸式小剧场——《疯狂理发店》，是融合互动喜剧、悬疑探案、沉浸式乃至剧本杀多种元素的新型演出形态。

作为开心麻花全国首家在商业综合体内的演艺新空间驻场演出剧目，《疯狂理发店》给国内演出行业带来一种新的演出业态。沉浸式的戏剧体验不仅增强人们对戏剧本身的理解，现场的吹风机、烫头机、美发椅等陈设更是让大家恍如真的来到一家美发沙龙，使看舞台剧就像平时出门逛街一样轻松。据悉，自2021年入驻以来，尤其是假期几乎场场爆满。

共创剧场 X 自营剧场

近年来，不少购物中心联合剧场或品牌，跨界打造专属剧场。西安大悦城联合中粮可口可乐以及本土头部青年脱口秀可乐剧场打造了西北实体商业首个"跨界喜剧文化体验空间"——嘻游言究所，首场演出票两度售罄。

此外，也有独立打造的自营剧场，例如在深圳万象天地，华润置地打造了旗下首个自营专业级剧场——万象天地剧场，拥有坐席约624个，由著名建筑设计师姚仁喜先生担纲设计。空间上将岭南传统文化中的“竹搭戏台”，融入了这座“岭南籍”剧场的设计灵感——开演前，观众可以在剧场前厅的“风动竹影”下漫步。走进剧场，星星点点的“竹光”从现代感极强的墙面中透出，坐在现代与传统深度融合的座池中，感受艺术的魅力。

万象天地剧场聚焦舞台表演、商业发布、艺术展览等板块，致力于打造多元化的城市艺术平台，将优质的人文生活带到离都市人更近的地方。除了舞台，200㎡的排练厅、开放阶梯式前厅等多个艺文共享空间还会不定期举办戏剧大师班、亲子工作坊、艺术主题沙龙、音乐会导赏等老少咸宜的艺文活动。

由时代商业独立运营的云幕剧场位于时代芳华里CR8，占地面积约1800平方米、可容纳300余名观众，集演出、话剧、报告会、音乐会、多功能厅、T台表演等多重功能于一体，为城市生活带来多元化的沉浸式人文体验。同时，结合全时段的社交餐饮和娱乐体验，云幕剧场也将成为多元文化的跨界交融和创新的聚集地。

沉浸式戏剧体验+

在当下消费体验越来越趋于沉浸式消费之时，沉浸式戏剧体验是将不满足于仅承担艺术作品被动的接受者身份，而渴望自己能够参与到艺术创作的过程中去的消费者，拥有探索和自主的机会。例如广州太古汇在十周年推出沉浸式戏剧《The Ten Gifts | 十号礼铺》，将商场中庭变身为一个「pop-up的沉浸式剧场」，观众将以 “浸入”故事，经历一场自我觉察与亲密探索的心灵奇旅。

场内结合声音、灯光、水汽、镜面、雕塑及现场NPC的重重设置，用创意、故事线、质感串联商场内的活动，每个人都会对环境产生不同的反馈，并通过与空间、场景、装置、NPC等的共创性互动，完全沉浸其中、置身于内，从而产生与「十号礼铺」的深度共情，最终形成记忆点。

就在国庆期间，深圳万象城浸入式戏剧《不眠之夜》特展正式开展。500㎡的展览空间还原非线性叙事的舞美细节、打破固有唯独的五感沉浸，邀请观众浸入全新的艺术空间，重新审视作品。

本次展览以非线性叙事展开，精选复刻了《不眠之夜》上海版的戏剧场景，在万象城全新的空间内，打造电影级的舞美置景，让浸入，不止于戏剧。

后记

剧场类业态特有的文化及艺术属性，以及互动型的娱乐氛围，与探索体验型购物中心的打造相辅相成，是打造购物中心体验型艺术调性的窗口，也是带动商业消费水平的动力。同时，购物中心+剧场所带来的便捷性，大大增加观众走进剧场的几率，促进戏剧演出文化氛围的营造。虽然目前的“购物中心+剧场”的形式还存在一定的局限性，但也许在未来会实现“购物中心即剧场”的大胆创新。