商业艺术化,艺术商业化?苏河湾万象天地如何打破边界,戳中年轻人的心?

空间印象商业设计   2022-10-21 14:01
核心提示:以无边界、无压力、无目的理念,专注自然生态体验,打造具有城市影响力的文化艺术生活聚集地,而非单一购物的目的性商场。

生活的条条框框让“盒子”里的人无比向往模糊的边界、场所的虚实,逐渐回归到生活本真。模糊商业消费空间与城市公共空间的边界,不正是让追寻自由的人得到了更灵活的空间。10月13日正式启幕的上海苏河湾万象天地,以无边界、无压力、无目的理念,专注自然生态体验,打造具有城市影响力的文化艺术生活聚集地,而非单一购物的目的性商场。

这是华润首次尝试以“公园地下商业”的形态打造万象天地这条独特的产品线。项目坐落于百年苏州河畔,紧邻地铁天潼路站,商业面积60000㎡,坐拥42000㎡城市绿地公园,商业氛围集中在地下部分,占到总商业面积中的87%。以“城市峡谷”为设计概念,结合历史、现代、未来等多元背景,将历史人文、绿色生态与零售体验融合,营造多元场景的开放性与公共性结合的空间。

苏河湾与外滩一脉相连,是海派文化的摇篮,保留着上海民族工商业发展的痕迹,孕育了上海的早期繁荣。项目在引入体验式的商业、文化、艺术业态的基础上,同时将基地内的两处蕴藏着城市文化记忆的文保建筑群——海派石库门建筑「慎余里」与上海唯一一座官制妈祖建筑「天后宫」相融合,打造开放式的商业空间与公共式的城市中央公园。

项目将商业、文保建筑融合自然与城市发展,创建契合人们内心寻觅「闲憩」与「繁华」兼具的空间。初建于20世纪二三十年代的海派石库门里弄「慎余里」的重建在保留原有的“双开间一厢房”的建筑格局上,利用原来的建筑材料,外观上修旧如故,内里改用钢筋混凝土结构,以适应新的建筑用途。从上海最具规模、最富海派风情、保存最完整的石库门建筑群转型为全时段高能级餐饮品牌的生活目的地,吸引鲁采+美术馆联合首店、龍吟山房上海首店、叁楼伴·金锅海鲜上海首店、Pro101设计买手概念店等首店和特色店入驻。

始建于1884年的上海历史上规模最大、形制最全、规格最高的妈祖庙遗址——「天后宫」,复原了门楼、戏台和东西看楼的原貌。这里在延续历史文脉的同时,还将承载常换常新的文化展演、艺术高地、时尚秀场等公众活动,提供现代化公共文化空间。

苏河湾万象天地在建筑符号与场地历史之间还构建了巧妙联系,以「慎余里」划分的东里室内部分设计了仿榫卯结构屋顶,以「天后宫」划分的西里商业内部的房梁则模仿石库门木格栅式。

最引人注目的是由创意品牌AllRightsReserved,连同艺术团体Inges Idee打造的大型户外永久艺术装置——「迈上!」和「大象亲子乐园」,两件装置分别位于东里中庭和西里中庭,纵横跨越两层商业空间。

艺术装置「迈上!」是一位背着大象背包的小男孩,他接收到来自大象的神奇力量,迈出步伐,一步跨上了两层楼。而「大象亲子乐园」由位于地面的母象和位于西里中庭的小象一起组成,两两相望,相互依存,生动地链接起两层楼。大象的鼻子以巧妙的弧线和丰富的色彩,搭配管弦乐器元素,引人入胜。

>为突破大型装置的时空限制,达到更便利的传播和记忆效果,还诞生两件同名小型雕塑作品。

作为文化艺术生活聚集地,美学与商业的共融贯穿着苏河湾万象天地的里外,携手UCCA Edge共同打造「“梦游天地”—— 城市公共艺术季」,有展现慎余里多元包容文化的由透镜组成的万花筒艺术装置——《慢镜头》,有连接东西里的天桥高处,代表冒险精神、好奇心和探索未知勇气的「爱丽丝」艺术装置——《我在城市分贝中相遇20赫兹》,有将天后宫元素与现代艺术手法结合创造的彩色殿宇——《很久以前》,还有以时空入手重构上海城市空间的《记忆曲线》等。

>梦境里弄《慢镜头》

>《我在城市分贝中相遇20赫兹》

>神秘建筑《很久以前》

>昨日重现《记忆曲线》

>空间交错《上海折叠》

>梦境小径《HELLO WAVE_拟态场域OFFLINE》

>梦游剧场《戏梦苏河》

>STUDIO 带来五件AR作品组成《梦不一定是假的》系列

此外,UCCA还在东里LG1开设了一间UCCA商店,是以意大利国宝级艺术家莫瑞吉奥·卡特兰中国首次个展为主题开设的商店,也是UCCA首次在购物中心开店。在艺术与商业越来越消弭边界的当下,商场从建筑形态到空间结构再到商业内容,逐步推进商业艺术化、艺术商业化的形态。

苏河湾万象天地以新锐时尚设计师零售、全时段高能级餐饮、轻户外生活方式、宠物友好体验四大核心业态为主线,打造宠物友好空间、室内外运动生活、多元美食体验等全方位、一站式魔都新生活方式。星巴克臻选上海慎余里非遗概念店、% Arabica区域首店、浣熊解忧铺上海首店、Pet Sugar倍甜宠物城市中心店区域首店、“冰淇淋天花板”Luneurs的首家未来复古主义概念店等140+品牌陆续亮相,首店、概念店、旗舰店占比超70%。

凭借着大型绿地和毗邻河滨的独特地理位置,苏河湾万象天地还打造了滑板、滑雪、飞盘、露营、陆冲、空中瑜伽、普拉提、冥想等,时下年轻人高度热衷的新潮体育健身活动空间。吸引一系列如Flow全国首店、Inlang上海首店、Jumplify室内蹦极运动区域首店、皇家普拉提区域首店、MOlY VIVI区域首店、saucony区域首店、SALOMON区域首店等运动品牌入驻。

后记

拥有开放、多元DNA的苏河湾万象天地,正是契合当下都市人渴望开放自然空间、自由的社交生活方式。同时充分挖掘所在地的自然元素、保留历史文化,模糊商业与公共空间的边界,让逛商场如同逛社区公园一般。这类对周边环境包容性极强的商业,也是让消费者以最自在的方式体验艺术、人文和潮流的商业,未来是否会在商业市场占据一席之地呢?

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