情感定制珠宝“简戒”获数百万天使轮融资，试点“线下门店+新媒体+私域”的新模式

作者/董洁

36氪获悉，情感定制珠宝品牌「简戒（需求面积:80-120平方米）」于近日完成由启赋资本独家投资的数百万元天使轮融资，本轮融资将主要用于团队建设、品牌营销及启动独家合伙人市场拓展计划，加速区域布局。

「简戒」于2020年4月成立，创始人Ivy在珠宝行业有超过20年的市场、管理经验。伴随95后、00后逐渐步入适婚年龄，中国的珠宝消费需求、消费趋势正在发生变革。除婚庆刚需之外，基于对生活美好情感的记录、纪念需求，衍生出了情侣定制、周年纪念定制、亲子定制、宠物定制等新的需求。

一件有情感记忆的定制珠宝成为了这个时代年轻人表达个性、爱情信仰以及客户对亲人传情达意的载体。

简戒定制系列

简戒定制系列

基于对新需求的洞察，「简戒」的产品服务定位于情感定制，希望能用一件定制的珠宝首饰去承载、记录客户人生中的某个重要时刻，让每一件产品不仅仅只是一件首饰，而是承载着客户美好情感的珍贵记忆。

目前「简戒」自研发定制接单系统，并组建了原创设计团队，线上接单、门店接单均有珠宝设计师一对一直接与客户沟通需求；在供应链端，通过绑定有20年行业代工经验、服务过海内外头部大牌的精工级代工厂，把高级柔性定制平民化，实现人人皆可定制、完全个性定制。在需求下达后，可以快速反应，10天内即可完成交付，并确保交期和品质。

简戒定制系列

「简戒」的门店风格突出了定制化的专业元素，所有陈列的产品并不用于售卖，只做展示，降低单店投资门槛，解决了长期困扰珠宝商的“库存周转”问题。目前「简戒」已经在试点“线下门店+新媒体+私域”的新模式，希望给业内线下珠宝零售模式带来新探索。

在市场拓展计划上，「简戒」创始人Ivy表示将通过招募城市独家合伙人来实现区域市场的扩展，初期的筛选条件将相对严格，资金实力不做为第一考核要素，而是重点考察城市合伙人的珠宝行业从业经验和对行业趋势的理解，以及对新媒体的认知及落地执行的决心、能力。

未来，「简戒」还将输出中国的珠宝供应链效率优势，利用独立站等渠道，逐渐开展面向全球消费者的珠宝情感定制业务。

简戒天津恒隆店