角逐羽绒服千亿市场，利郎有何“必杀技”？

​秋末初冬，气温开始逐渐下降，随着而来的“羽绒服”市场又开始逐渐走俏。根据京东发布的数据显示，今年10月份，全国羽绒服销售同比增长112%。与此同时，“羽绒服品牌”“羽绒服怎么洗”“羽绒服品质排名”等相关关键词的搜索热度也持续高涨。

关注羽绒服市场升温的同时，赢商网注意到，就在近日，利郎简约男装重磅亮相的虚拟主理人励Li携同羽绒先锋物种——拒水羽绒全新上线，开始在全国各大线下门店售卖，并引得时尚达人们在抖音、小红书等各大社交平台疯狂种草，勾起消费者强烈的购买欲望。

那么，究竟这是一款怎样的黑科技产品，能在短时间内迅速出圈？相较于同类产品，利郎拒水羽绒优势何在？赢商网从市场反馈得知，利郎拒水羽绒之所以备受市场认可，最为核心的优势在于“耐水”“蓬松”两大优势。有别于普通羽绒服，利郎拒水羽绒可轻松水洗，洗后一样蓬松如新。

20倍+持续耐水

保暖、排湿透气效果兼具

都说北方的冷是「物理攻击」，以户外狂风和遍地冰雪为主要体现，羽绒服上身便可提升体感温度；而南方的冷为「魔法攻击」，冷的直接感受属于湿冷的空气透骨入髓，这便也对羽绒服又提出了更高的要求。

针对南北方不同的寒冷属性，利郎拒水羽绒从面料到羽绒革新，真正实现了“物魔”双抗。

面料选择上，利郎拒水羽绒引入东丽进口专业防水透湿面料，实现高效防水的同时也能有效排湿，轻松实现保暖不闷汗；而自主研发的专利科技里布蓄热效能较一般里布提升40%。

内部羽绒采用拒水羽绒，经IDFL（国际羽绒羽毛检测实验室）检测，利郎拒水羽绒可达1000分钟以上持续耐水。据相关负责人介绍，在IDFL检测中一般拒水羽绒拒水测试时间大于40分钟就可以称为拒水羽绒，而利郎拒水羽绒拒水性能是这个标准的20倍以上。这也意味着，即使在南方阴冷潮湿天气下，利郎拒水羽绒也能有效防潮保暖。

800+高蓬松度

绒子含量超90%

作为专注男装行业30余年的国民品牌，利郎简约男装对品质始终有着执着的追求。这一点，从成立面料研发中心、检测实验室便有所体现。

集团配置了全球先进的纺织、印染及测试设备，不仅对面料、图案、款式、成品等坚持原创自制，也进行原料、染色、印染、纱线、面料等全流程的自主研发，旨在用专业超前的眼光去做功能性、舒适度和质量高于国家标准的产品。如今，这一份对于品质的极致追求也同样反映在了利郎拒水羽绒上。

一方面，利郎拒水羽绒采用800+高蓬松度的白鸭绒，绒子含量大于90%，并经过0损伤防水处理，即使反复振荡水洗，洗后依然立体轻盈、丝丝舒展，不影响羽绒原有蓬松度，且干燥速度快。这一功能完美地解决了羽绒服不好打理的痛点，也成为了利郎拒水羽绒产品极具竞争力的核心亮点。

另一方面，利郎拒水羽绒在生产过程中以“环保”为核心，使用华人百年老店合隆的Downtek非氟碳系拒水绒Downtek PFC free。

据相关负责人透露，非氟碳系拒水绒Downtek PFC free在生产过程中完全不使用全氟碳化合物，而是采用纳米脂天然分子处理，避免产生对环境有害的副产品。追求优质产品之上，也突显了利郎强烈的社会责任感与使命感。

有温度更有风度

保暖也能气质出众

过去，对于大部分普通人而言，羽绒服的功能在于日常实穿和保暖。而如今，年轻消费者崛起，调研报告显示，羽绒服已经进入90后消费者喜爱的TOP5商品。在选择羽绒服的款式上，年轻人更偏向于选择简约、舒适款，这一消费特征正好契合了利郎“简约不简单”的设计理念。

精准洞察市场需求，利郎拒水羽绒以简约的设计，前卫的新商务形象及舒适的穿着体验，打造时尚穿搭，实现温度与风度兼顾。无论是日常的商务通勤或是出差，亦或是户外休闲活动，一件利郎拒水羽绒就能轻松搞定。而其快速干燥，干燥后简单抖动拍打处理下便可恢复蓬松的优势，又正好有效地解决了上班族清洗羽绒服的烦恼。

据赢商网了解，利郎拒水羽绒在细节处理上同样匠心尽显，全系列产品标配YKK拉链，确保拉链顺滑易拉，经久耐用。

保暖之外还赋耐水、蓬松、舒适、时尚等多重优势，这也就可以解释，为何利郎拒水羽绒一上线便备受青睐，成为年轻人冬季时尚必备穿搭。

创新再现大动作

虚拟主理人重磅亮相

据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，今年这个数据有望突破1800亿。毫无疑问，想要在这个千亿蛋糕面前分得一杯羹，自然需要有拿得出手的“必杀技”。

对利郎简约男装而言，拒水羽绒的推出，正是其角逐于千亿市场的有力“武器”。从产品工艺到设计创新，利郎拒水羽绒无一不精准锁定了市场需求及消费者痛点，这将助力其在羽绒服市场把握主动权、抢占高地。

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但站在品牌的发展来看，这更是利郎简约男装自我革新的又一创举。溯源品牌发展可知，利郎简约男装之所以能从福建晋江起家的小品牌变得家喻户晓，成功走在行业前列，正是因为其在一次次的行业变革中始终坚持颠覆式创新。

利郎拒水羽绒之外，利郎简约男装虚拟主理人“励Li”也于10月31日重磅亮相，根据公开披露资料，利郎虚拟主理人励Li身高183cm，28岁，是时尚圈在编设计师、极简穿搭爱好者、尚未知名摄影师、多栖跨界探索家，爱好服饰文化研究。

此消息一出，同样引发业内热议。从行业发展来看，在行业竞争愈发激烈的市场环境下，品牌运营内容的创意呈现和快速生产显得尤为重要。虚拟偶像可说是恰好满足了这一市场需求。据艾漫数据不完全统计，2022年上半年，有近30起官宣虚拟偶像为品牌代言人的代言事件发生。

在此市场潮流下，利郎简约男装推出虚拟主理人励Li，无疑又一次踩准了市场消费新趋势。利郎简约男装方面也表示，“虚拟人的未来已到来。我们希望借助虚拟人传递品牌精神，并借之增加更多的数字互动体验感。未来，无论是新品首发，还是品牌故事内容输出，抑或线上活动，消费者都会看到虚拟人。”

业内有观点表示，当下疫情防控进入常态化，人们倾向于在数字世界中寻求更多的社交互动场景，因此有关虚拟世界的建设和讨论逐渐增多。

励Li的出现，于消费者而言，将为其开启全新的购物体验；而于利郎简约男装发展而言，将能更好地展示品牌的简约、品质等特性，有助于扩大传播效果，为品牌聚集Z世代潜在用户，也有望提升品牌附加值，为利郎简约男装的发展带来新增长点。

图片来源：利郎中国