赢商探店| Mini Milly：以餐饮+娱乐解放宝爸宝妈的双手，打造家庭第二客厅

随着“全面三孩”政策的实施，加之“80后”“90后”父母消费、育儿观念的升级，“亲子经济”成为商业发展新的关注点。

统计显示，2022年国内14岁以下儿童人口大约有2.8亿，2021年亲子市场消费规模突破4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场规模突破4600亿元。而兼具娱乐和餐饮属性的亲子餐厅，成为儿童消费市场中备受关注的分支。

近期，一家由风靡亚洲的Lilliput粒粒堡厦门运营团队携手国际专业机构共同打造的亲子餐厅品牌——Mini Milly，在厦门建发湾悦城开出了其首家门店。

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丰富场景游乐体验

打造“家庭第二客厅”

作为一个新品牌，Mini Milly以“关注成长细节，创造快乐童年”为服务理念，希望打造成“家庭第二客厅”，营造像家一样的轻松氛围和安全感，用专业的设施和服务陪伴孩子成长，解放爸妈双手，用爱点亮孩子的童年。

据介绍，Mini Milly厦门建发湾悦城店面积五百多平，在空间设置上，由主题游乐区、专业儿童护理间、哺乳室和生日聚会包厢组成。

其中，主题游乐区提供旋转木马、迷你宇宙、飞行体验、趣味英语角、全球音乐节、全息VR等十余种游乐体验，可以满足1-7岁各阶段成长需求，帮助激发孩子各方面能力。

旋转木马：柔和的灯光，轻快的音乐，造型精美的旋转木马缓缓转圈，放松心情的同时也能促进宝宝感统能力的发展。

冰淇淋车：化身冰淇淋小卖家，在体验的过程中可提升宝宝对色彩的敏感度,增强对颜色的认知；情景式的销售体验也可培养宝宝的社交智能及锻炼语言沟通能力。

化妆区：在这里满足孩子们对所有角色的幻想，呵护宝贝天马行空的想象力；所有的材料都是安全，无毒，防过敏适合宝宝专用的材质。

全息艺术墙：从拿起画笔到完成画画，全靠小朋友独立完成，将观察与思考展现在画纸上，不断增强动手能力和开发记忆力；多种场景沉浸式绘画，每认真完成一幅画，就是一次心路历程的成长。

迷你小宇宙：用乐高来组装属于自己的小宇宙吧。搭建乐高的高承重，可以有效实践分类、了解顺序、建立时间和空间的概念；体验简单的因果关系，有效培养孩子的动手能力和逻辑思维能力。

木粒池：用扁柏木取代小朋友喜欢的沙土，更健康、安全，且不易吞食或者误放在耳内；大块的木粒刺激幼儿的感官，锻炼宝宝手部精细动作的发育；散发的淡淡木香，使人心情愉悦，舒缓焦躁情绪；扁柏木大量释放植物杀菌素，对皮肤敏感、免疫力弱的小朋友来说是天然治疗剂。

弹簧床：合理的蹦床运动非常符合儿童娱乐，身体发展的需求，会使孩子的腿部肌肉群增长，膝关节骨膜的发育，达到长高的目的，小脑平衡神经系统以及大脑神经系统也会更加发达。

投影海洋球池：梦幻的海洋球池，妥妥地满足了孩子“乱扔乱砸”的欲望，手眼协调能力及大动作的训练，促进肌肉和神经系统发育。

滑梯攀爬区：向上是探险，向下是勇敢，滑梯和攀爬区的完美结合，体验重力加速度带来的刺激和惊喜。

迷你餐厅：Mini仿真度满分的餐厅是孩子们的最爱，在这里孩子们体验做饭的乐趣、采购的快乐，细心的安排每一个餐具；说不定很快就能为爸爸妈妈制作一份爱意满满的早餐呢。

建筑游戏：每个“家”都是独一无二的，孩子的自我个性在建模中得到释放。

飞机体验区：体验Mini Milly餐厅独有的VR飞行体验，亲自取票、登机、入座，满足孩子的好奇，同时也增加见识。

多种体验项目能更好满足个性化的玩乐需求，提升餐厅的“聚客力”。

除了关注餐厅的可玩性之外，Mini Milly还十分强调安全性和品质感，从而打消家长的顾虑。

如，全店保洁均使用一次性清洁用品和母婴级产品；清洁频次和消毒时间公开透明，接受公众监督；半开放空间设计、360度无死角监控系统，确保宝宝在家长和监控视野内玩耍；配备专业的儿童护理间、哺乳室、尿布台等设施，可以保障宝贝的日常基础护理需求。

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三大定制式菜单

满足家庭用餐需求

作为亲子主题餐厅，游乐这一属性必不可少，但产品仍是王道，好的菜品才能给父母一个“消费理由”。

因此，Mini Milly按照年龄划分，设计不同阶段的菜品：适合1-3岁宝宝进食的“幼儿辅食菜单”、让4-7岁儿童爱上吃饭的“儿童营养菜单”、符合家长口味需求的“家长菜单”。

儿童餐注重营养健康和造型趣致，餐食不添加任何化学调料、人工色素和防腐剂，新鲜食材，每日现做，保证品质；而大人菜单则是以“吃顿好饭”作为出发点，由经验丰富的厨师打造正宗的意式西餐菜品，摆脱亲子餐厅又贵又难吃的固化印象。

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多元化服务

构建亲子社交空间

85、90后父母普遍接受过良好的教育，因此在养娃这件事上十分信奉“科学养娃”、“科研养娃”，重视从小培养宝宝的大脑开发。通过具有趣味性、专业知识的互动游戏，丰富孩子们的知识与技能。

基于此，围绕着就餐场景，Mini Milly不断拓宽服务边界，解放家长双手同时，也让孩子能够乐在其中。

一方面，Mini Milly在乐园基础上植入“轻教育”互动理念，设计出适合不同年龄宝贝的游乐指南，帮助家长针对性的引导宝贝玩耍学习，寓教于乐；

同时，持续研发并定期举办互动类课程，大部分课程面向会员免费开放，Mini Milly在尽可能地同时满足孩子和家长的需求，让他们各自享受这个空间，同时获得促进亲密感的互动体验。

另一方面，Mini Milly还变身为一个“亲子派对策划专家”，充分挖掘亲子之间“仪式感”的需求，建立品牌与顾客之间更牢固的情感连接。

依托餐厅设有的独立用餐空间，Mini Milly能专注为亲子家庭提供包厢、包场的派对定制服务，举办宝贝聚餐、生日聚会等个性化定制服务。据了解，Mini Milly开业至今，就已举办了多场家庭定制活动。

此外，Mini Milly会根据不同节日策划不同主题的亲子活动，如母亲节、儿童节、万圣节、圣诞节都有相对应主题的亲子活动等；联动第三方专业机构资源，提供关于女性成长提升方面的附加课程。

在Mini Milly，亲子餐厅的目的不再是为了娱乐或就餐，而是打造一个具备休闲和社交属性的空间。Mini Milly在增加高质量的亲子互动环节，也进一步增加客户粘性，提高市场竞争力。

由此，Mini Milly打造了“餐饮+亲子娱乐+教育+定制服务”的综合体验。

据赢商网了解，Mini Milly未来会优先考虑在广州、上海等一线城市开设品牌旗舰店，而二三线城市选址偏向住宅密集型商圈。

作为一个初创的亲子餐厅品牌，Mini Milly抓住了新生代父母的痛点，以丰富的综合体验，打造吸引年轻家庭客群的“利器”。未来品牌还会对场景、菜品、服务、亲子活动持续创新，以保持对亲子家庭的吸引力。