惠州华贸天地携全新市集璀璨亮灯，全年焕新升级198家品牌

2022年即将步入尾声，在这个万物复苏的特殊时期，大湾区东部标杆项目——惠州华贸天地，通过一年一度的亮灯节仪式，赋予惠州这个城市节日的喜悦。当晚，惠州华贸天地总经理何振城连同铂金卡会员，DIOR、LANCOME、TIME VALLEE的品牌负责人共同启动亮灯仪式，为行将结束的2022年增光添彩。

对比2021年，2022年是惠州华贸天地的品质提升年，这一年的关键词是：焕新升级。通过坚定实行品牌末位淘汰制，加速原有的业态调整，华贸商业体完成了华丽的形象转变。

对消费者而言，商场的业态结构和店铺更替感受最为明显。在国际化妆品、黄金珠宝、新能源汽车、高级名表、特色餐饮、时尚潮玩领域，一大批新店、新项目的引进，让惠州市民又多了无数买买买的理由，城市也在悄然间迎来消费升级。据悉，惠州华贸在2022年全年引进品牌多达198家，其中130家为首进惠州的品牌。

聚焦中高端消费，发力高端、潮流时尚零售

2021年5月，从第一家“ESTEE LAUDER”开始，惠州华贸正式鸣响国际美妆品牌的强势招商之旅，将一层中庭原有的部分国际名品店铺调整至二层，两年间快速引进LANCOME、DIOR、GUERLAIN、YSL等标杆品牌，打造惠州最全、最高端的国际美妆场，同时通过轻奢高化品牌，与惠州本地其他商业进一步拉开差距。

为了推动惠州华贸向更高段位的进阶，2022年在高端腕表的业态补充上面也有了重大的突破。引进万国、积家、伯爵、沛纳海等品牌，有效填补惠州高端腕表市场的空白，让惠州高净值人群足不出市就能选购来自世界各国的名表，也进一步挖掘了华贸潜在高端客群消费实力。

在黄金珠宝方面，华贸一直稳坐惠州市场的龙头宝座。2022年除了巩固“惠州最全的黄金珠宝场”的基础上，引进周大福传承、周生生华宇、周生生MINTYGREEN、老凤祥Plus、六福珠宝·福满传家等系列子品牌门店，进一步强化珠宝的规模矩阵来满足消费者多样化佩戴的场景需求。目前惠州华贸场内的黄金珠宝品牌已达”22家”，门店也由一楼逐渐扩充至二楼，让惠州市民体验到应有尽有的购物体验。

近年来的消费客群年轻化的特点愈发突出，惠州华贸除了针对中高端客群采取精细化运营管理之外，为了抓住当下年轻人的消费动向，在潮玩服饰方面，引进LEGO、POPMART、MLB、任天堂SWITCH等品牌，满足年轻潮流客群的追求潮玩时尚的需求。从LEGO开业当天销售破220万，成为全国开业首日销售第一，正在不断释放惠州年轻客群的消费潜力。

线上渠道加足火力，线下活动百花齐放

2022年惠州华贸针对线上渠道的宣传采取了“动态视频+直播带货”的打法，利用小红书、公众号、视频号、抖音号等渠道，吸引公域流量及强化私域流量转化，助力线下销售。

动态视频宣发除了利用商场平台为场内商户进行高频品牌宣传之外，惠州华贸组建专业视频拍摄剪辑团队，结合视频号私域、抖音号公域的特点，输出“有趣”、“时尚”、“高互动性”、“高话题度”的自拍自剪视频，不断强化品牌曝光量与顾客粘性。

线下聚客活动主要围绕场景互动式聚客活动，通过焕新夏令时、华贸LIVE开放麦、星际熊惠州巡展、热浪派对、萌宠天地等互动场景活动，为惠州市民营造全新生活方式空间。

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针对线下常规性聚客活动，惠州华贸利用天然的场地优势，将周末的华贸广场打造成全民皆可参与的百姓大舞台，并结合抖音视频自带的传播性，将“华贸LIVE开放麦”活动打造成为城市级活动，数据统计，第二届开放麦活动选手视频上传后，仅7天抖音线上曝光量达84.4万人。

ONES大集 开创惠州市集空间新范本

2022年12月24日，惠州华贸在商场负一层重磅推出全新市集区域”ONES大集“正式开市，该区域以年轻时尚情侣、白领、家庭为目标客群，以市集为表现形式，汇聚生鲜蔬果、社交轻食、体验零售三大业态，开创惠州市场的市集空间先例。

ONES大集的诞生，是惠州华贸在2022年下半年的一大创新实践。在其他零售楼层业态调整的基础上，惠州华贸针对负一层的原超市空间进行了重新的规划，摒弃了原有的单一超市业态，在既保留生活必需品的基础上，融合了当下高需求的生活方式社交型业态，打造集食材市场、美食体验、生活方式为一体的一站式市集空间，本地生鲜与全国连锁的品牌组合，接地气与高大上的风格碰撞，使得市集一经开业，便受到惠州消费者的广大关注。

自开业以来，惠州华贸天地已然走过十一载的光辉岁月。十一年来，惠州华贸之所以能一直保持大湾区商业的标杆地位，与它从未停止的品牌焕新、活动创新、空间优化、会员运营息息相关。

随着未来城市消费的进一步升级发展，惠州华贸将继续强化国际轻奢、名品、高化、腕表、潮流、体验业态的招商引进与优化调整，通过精细化运营，将顾客的需求和体验放在首位，把更多、更好、更新的首店品牌引进惠州，为惠州市民带去前所未有的时尚消费体验,引领惠州时尚生活方式。