丁世忠卸任安踏CEO背后：创始人仍未完全放权，近十年来公司最大人事变动

作者/涂梦莹

2023农历新年将至的节点，安踏集团释放了一则人事变动信息。

1月18日，安踏体育在港交所公告，丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席。据公告内容，丁世忠继续在集团企业战略、人才建设、企业文化、经营监督等事项上发挥核心领导作用，并将直接管理集团内部审计与监察职能及收购合并事宜。

这是安踏集团近十多年来最大规模人事调整，除创始人丁世忠，还涉及家族成员及多位核心高管的职责变动。

公告透露，郑捷将留任执行董事，卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO，并继续以亚玛芬首席执行官的身份负责亚玛芬相关业务；丁世家则继续负责集团生产职能，不再负责供应链管理。

赖世贤将担任联席首席执行官，卸任首席财务官，将分管安踏品牌、除FILA品牌外的所有其他品牌、集团采购及集团的若干职能。与此同时，吴永华同为联席首席执行官，并将卸任专业运动群CEO，后续将分管FILA品牌、集团国际业务及集团若干职能；毕明伟担任首席财务官。

“上述调整将更好落实集团“多品牌”及“全球化”战略。”对此，安踏体育在公告中表示，董事会主席及首席执行官由不同管理人员担任，完善集团企业管治的同时，提升管理效率、强化集团人才梯队建设。

此前不久，安踏刚陷入一场聚光灯中。2022年年末，有市场消息称，安踏考虑旗下亚玛芬分拆上市，预计募集资金至少约10亿美元。在外界看来，安踏此举是希望通过资本市场，解决经营战略升级问题。

一直以来，安踏内部人事变动并不频繁，上述多名高管更是丁世忠身边的家族一把手及元老级成员，而卸任首席执行官的丁世忠，也尚未彻底放权。从职能规划来看，仍是亚玛芬董事会主席的丁世忠，似乎打算将大部分目光和精力用在这个职位。

人事变动背后

安踏集团发展的深刻变化，与管理层的更新换代脱不开关系。近十年间，安踏逐步引进外部高级别职业经理人，大多均是能够构建集团在产品、销售、品牌等层面的专业操盘手。

不论是早年从宝洁、阿迪达斯、可口可乐等国际巨头中不断挖角，还是丁世家族人士、二代开始陆续接任职位，都为公司的发展留下了浓重的一笔。

而安踏这场年底进行的人事变动所涉及的高层，无疑更为核心和重要。

其中，这次公告中继续留任安踏体育执行董事的郑捷，现年54岁，此前曾任职于宝洁中国。自2008年加盟安踏，先后从安踏执行副总裁升至集团执行董事、集团总裁，并从2020年起履职亚玛芬体育首席执行官。

另一位元老级员工吴永华，自2003年加入安踏，主要负责集团若干专业运动品牌销售管理工作。据了解，吴永华毕业于北京交通大学，在中国销售及营销方面拥有逾二十年经验，曾推动安踏品牌 “零售转型”，并接管安踏儿童业务。

接任首席财务官的毕明伟，还担任安踏集团执行董事兼集团副总，主要负责本集团的营运财务管理、业务流程与信息管理及物流管理等多项中后台职能。 据资料，毕明伟于2007年加入安踏集团，拥有中国对外经济贸易大学会计学学士学位，为中国注册会计师协会非执业会员。

在公告中，家族成员之一的丁世家，是丁世忠长兄。除公司执行董事、主要要股东之外，丁世家同样是安踏集团的创办人之一，此前主要负责管理集团的鞋类营运。

赖世贤则是丁世忠的妹夫，现年48岁，自2003年加入安踏集团，一直主要负责行政及财务管理方面业务，拥有中欧国际工商学院的高层管理人员工商管理硕士学位。此次卸任首席财务官后，赖世贤具体负责部分品牌的采购与行政若干职能。

值得注意的是，继续负责亚玛芬相关业务的郑捷，是安踏集团尤为看重的变动调整，无疑被丁世忠给予厚望。外界普遍猜测，此番职位变动后，郑捷将与丁世忠一同专注于推动亚玛芬的上市进程，为安踏集团谋取下一步发展筹码。

二代接班尚早

事实上，在安踏决策层的更迭循序渐进中，丁氏二代开始在安踏任职，逐渐走向台前。

2020年4月，福建安踏投资有限公司发生工商变更，丁世家卸任法定代表人、经理、董事职位，均由丁思榕接任。同时，赖世贤退出监事一职，新增丁斯晴为监事。

据天眼查显示，成立于2008年的福建安踏投资有限公司，注册资本5000万元，丁思榕与丁斯晴认缴金额均为2500万，双方各持股50%。在经营范围上，公司涵盖房地产业、建筑业、家具业的投资以及企业管理咨询、非证券类股权投资等咨询服务。

不过，安踏方面曾对此回应称，福建安踏投资有限公司为丁世忠主席家族成员的私人企业，与安踏集团没有持股关系，也不在集团上市主体的资产范围之内。

据公开资料及媒体报道，丁思榕为丁世家之子，丁斯晴为丁世忠之女。此前，丁思榕已是安踏旗下可隆体育华东区总监，负责华东零售大区。可隆体育定位为高端的时尚的户外运动品牌，是安踏集团与韩国品牌可隆（Kolon Sport）于2017年成立的合资公司。

而丁斯晴的亲弟弟，即丁世忠的儿子丁少翔，更是退学回归家族企业接任职位。目前，丁少翔是安踏旗下迪桑特（中国）副总裁，2017年便接手管理迪桑特品牌运营。2020年，迪森特营业额突破10亿元，今年成功在北京冬奥会曝光。

来源：官微

2022年上半年，安踏财报透露，迪桑特（DESCENTE）与可隆体育（KOLON）保持高速增长，安踏集团所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿元。相比之下，安踏集团旗下品牌斐乐（FILA）半年收益107.77亿元，多品牌收入差异对比强烈。

“大部分企业面对二代接班问题，会在企业内部形成经营思路的差异。”深圳市思其晟公司CEO、品牌管理专家伍岱麒曾接受时代周报记者采访表示，多数二代接班人缺乏创业经历，对行业的不确定性或市场变化的反应不足。

不难看出，即便丁氏二代走向台前，但丁世忠并未放心寄于重职，二代更多还在“练手”与培养阶段。

值得注意的是，丁世忠已经开始选择亲自带队。在他的规划中，将培养新一批安踏管理架构和人才培养体系，并带教一个以85后及90后为主的“安踏干部冠军班”。“培养年轻梯队，用以解决安踏未来可能存在棘手的ICU问题。”丁世忠此前曾公开说道。