财年收入突破200亿，LVMH看好中国市场

1月26日，全球奢侈品巨头LVMH集团公布了2022年度财报信息，表示集团在艰难异常的2022年仍然创下历史业绩新高。

随着中国疫情的放开及1月份集团在中国的业绩上升，LVMH表示2023年将更加注重中国的奢侈品消费市场，其对中国市场的看好也一度冲上热搜。

据外媒报道，旗下坐拥70多个品牌的奢侈品巨头LVMH集团在1月17日时，先是在早上创下了历史新高，来到了795.7欧元，稍微回弹之后，又继续往上冲，797.4欧元成为收盘价，也突破了早盘的价格，证明LVMH集团又达成了一个里程碑，总计市值突破4000亿欧元，相较于2020年初，已经有翻倍的成长。

同时间，LVMH集团的首席执席长Bernard Arnault也因此在亿万富豪榜上身价增价了31亿美金，可以说是完全巩固了LVMH集团在欧洲企业龙头的地位。

而LVMH集团26日在巴黎证券交易所收盘后宣布的业绩也充分证明，集团旗下的品牌在奢侈品行业表现良好。

财报显示，2022财年LVMH集团在地缘政治和经济形势的不利影响下，仍然创下历史业绩新高：集团销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，此两项皆同比增长23%。

其中，时装和皮具业务表现出色，在2022年实现了25%的销售额，同比增长20%。尤其是Louis Vuitton、Dior、Celine、Fendi和Loewe等品牌，凭借卓越的产品质量以及与艺术、文化的紧密联系迅速在全球抢占市场份额。最为亮眼的当属Louis Vuitton，品牌营收首次突破200亿欧元。

LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，集团2022年的业绩证明了旗下品牌在各类互补活动及广泛市场的帮助下，所具备的创造消费的能力及非凡吸引力。“创造力增强了品牌的吸引力，这是我们团队的首要指导原则。无论是我们的时装、皮具业务还是所有其他活动，（创造力）既是一种吸引力。”

分地区来看，中国所在的亚洲市场（除日本外）为集团贡献了30%的收入，仍然是集团第一大收入来源。其次是占比27%的美国市场，以及除法国以外的欧洲市场，而法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。

虽然LVMH集团2022年业绩再创新高，不过环比第三季度，2022年第四季度的业绩增长都有所放缓。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony将从第四季度开始所呈现出的增长放缓归因于中国市场的「消费疲软」。但LVMH集团管理层表示，随着中国继续重新开放，集团对今年中国奢侈品市场的复苏有信心。

Bernard Arnault表示，“我们有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。如果在中国看到的复苏势头继续增长，这将是出色的一年。”

他还称，随着更多旅行限制的取消，Louis Vuitton和丝芙兰等品牌在法国的多家商店也已准备好迎接中国购物者。但他预计，中国游客至少要到今年下半年才会大幅回归。

1月28日，微博话题#LV老板因中国游客回归看好奢侈品市场#一度登上热搜词条。

此前，贝恩公司发布的奢侈品市场研究报告也提出，中国奢侈品市场预计将于2023年上半年至下半年复苏。

而根据巴克莱银行的最新报告预测，中国奢侈品行业的复苏速度可能快于预期，2023年将录得15%的增长，超过全球奢侈品市场9%的增速，并超越美国、欧洲市场7%和6%的增长。

巴克莱银行在报告中称，基本趋势表明中国消费者奢侈品购买欲望不减，并预计这一趋势将在2023年下半年得到进一步改善。在此之前，由于中国可能仍在与疫情高峰作斗争，奢侈品市场在第一季度的销售将暂时处于低迷状态，但会在第二季度开始好转，特别是与2022年同期的低基数相比，增幅将变得可观。

去年7月，巴克莱银行曾披露，奢侈品行业第二季度在中国的销售额大跌40%，其主要受疫情影响，尤其在中国奢侈品消费的「心脏」上海，奢侈品牌门店几乎全面停业，上海南京西路恒隆广场Chanel、Louis Vuitton、Gucci和爱马仕等奢侈品牌门店门口大排长龙的情景不再。

相较而言，在放开旅行限制后的2023年，交通、物流都将迎来正常化，奢侈品牌在中国将以更高的效率和更低的成本运作，为品牌举办大型活动、加大市场营销投资力度提供条件，并在消费者群体中创造对未来积极的心理预期。

同时，中国防疫政策调整也为奢侈品和时尚零售在内的消费市场带来了业绩上涨的预期，全球奢侈品巨头的股价都已经迎来了一轮涨幅。爱马仕集团、历峰集团、开云集团等，市值都有了不同程度的上升。

从我国各地商务局假期结束后晒出的消费数据来看，奢侈品行业在春节期间迎来开门红。据天津市商务局重点监测的4家重点样本企业7天奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%。万象城LV等店铺排起长队，奢侈品消费同比增长超4成；海信广场销售额同比增长26%，其中奢侈品消费增长一倍以上。伊势丹在初一闭店一天情况下，用6天跑出了销售同比7天增长83%的成绩。

上海虽未提及中高端消费数据，但汇集顶级奢侈品牌的商圈消费金额排名靠前。上海市商务委发布的数据显示，南京西路、南京东路和陆家嘴三大商圈的消费金额排名前三。

值得关注的是，奢侈品云集的上海恒隆广场，作为奢侈品品牌期望进入的购物中心之一，1月14至20日实现2位数增长。节后受返乡高峰影响，销售额与去年同期基本持平。

在拥有远洋太古里、IFS、SKP三大奢侈品消费地标的成都，成都零售商协会数据显示，1月21日-1月27日，成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%；商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

广州太古汇奢侈品专柜门前均排起了长队伍。以年初三到年初五为例，有媒体分别在午后与晚餐时段实地观察，发现香奈儿与LV门店的人流最旺，其次爱马仕、Gucci、Prada的门店也搭起「排队区域」，以备有序排队进店的市民获得良好消费体验。

另外，广州天河城首层美妆香水区域，以及天环广场的苹果门店、轻奢门店均有「排起长龙」的现象。有市民表示，年初一到年初三均在天河区域的商场吃饭，开车入停车场时均约40分钟，笑言「人多到爆」。

而在一众成绩单中，发力免税业务的海南成大赢家。海南省商务局数据显示，离岛免税店春节假期5天吸金16.85亿，日均销售额破3亿。与此同时，等待复苏的奢侈品巨头们已提速，加速布局，开设新店。

LVMH集团旗下意大利奢侈品牌Etro在过去一个多月里就在成都远洋太古里、成都SKP、北京DT51和武汉武商MALL·国广连开了四家门店，全面加速在中国市场的扩张。

Louis Vuitton为了吸引更多中国Z世代的视线，也在此时正式宣布邀请了中国青年偶像王嘉尔出任全新品牌大使。

除此上述行径之外，LVMH集团董事长Bernard Arnault和首席财务官Jean Jacques Guiony在本次财报后的电话会议上表示今后将坚决打击代购。

Bernard Arnault说明，在过去三年，因为中国游客无法到来，韩国各大免税店内空空如也，但免税业务却录得高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里，然后再以折扣价销售到中国。

“从维系品牌形象的角度来看，没有比这更糟糕的事情。”Bernard Arnault说道。Jean-Jacques Guiony的态度则更为激进，为了保护品牌资产，LVMH集团已经决心在全球范围内「消灭」和旗下美妆品牌相关的代购渠道。这些种种决策也表明了LVMH集团将要重返中国市场的决心。

同时，据文化和旅游部数据中心昨日公布的最新数据，春节假日全七天实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年（疫情前）春节假日同期的73.1%。

由此可以看出，中国消费者的消费力正在飞速恢复中。相信不管是奢侈品市场也好，美妆市场也好，抑或是其他市场也罢，都能够在2023年重新焕发生机，迎来大好前景。

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