作者 | 赢商网
排版 | 贰晓
头图来源 | 视觉中国
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人头攒动，烟火气回归，消费热情高涨！2023兔年新春，是中国疫情防控进入新阶段后的首个春节。“返乡潮”叠加各地相继出台刺激消费政策，拉动了零售、餐饮、出行、休闲娱乐等多板块消费快速回暖，更为提振全年经济开了个好头。那么今年春节各个行业、各大城市表现有何亮点？消费市场又呈现出哪些新趋势？国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期(1月21日至27日)，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。1月27日，美团发布2023年春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”。假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。- 城市连锁餐饮流水恢复强度达126%，多地餐饮消费“爆了”国金证券提供的数据显示，今年春节假期，城市连锁餐饮流水恢复强度达126%，高出旅游消费恢复强度8个百分点。其中，年夜饭预订火爆，就餐等位大排长龙。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。从地方媒体的报道来看，春节期间，深圳市部分老字号餐饮企业年夜饭上座率高达90%以上；成都市20个重点餐饮品牌的30个门店人流量同比增长210%，营业收入同比增长45%-120%不等；北京市部分老字号门店就餐高峰期有超过100桌顾客拿号等位，假期营业收入达到了平时的2至3倍。此外，春节期间，旅行过年也带火了“酒店餐饮”。美团上，酒店套餐类产品的销量同比增长约200%- 国内出游3.08亿人次，冰雪运动、主题乐园、夜间消费火爆1月27日，文化和旅游部发布数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。税务总局的数据显示，春节假期，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。// 冰雪运动带动周边餐饮、住宿、交通等多行业增长春节假期，美团上“滑雪”的搜索热力值高居第三位，全国雪场及周边住宿订单量同比近乎翻倍增长。美团数据显示，春节期间，主题公园订单量居各类旅游景点首位。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年同期增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人次突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。据数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比达49%，较去年同期上涨13个百分点。广州、成都、重庆、杭州、厦门等地“夜间游玩”搜索热度最高。- 春节档总票房破67亿元，位列中国影史春节档第二今年电影“春节档”，七部大片集中上映。猫眼专业版数据见证，截至1月27日21时，2023年春节档期总票房67.24亿，位列中国影史春节档票房榜第二位。总人次1.28亿，总场次264.6万，平均票价52.4元。共2部电影票房破20亿。为了繁荣春节期间电影市场，各地纷纷发放消费券，拉动观影热情。北京推出“新春观影惠民活动”，1000万元观影补贴覆盖全市影院直接普惠市民；贵州则发放了第14批13000多张观影消费券；天津第二期“津乐购”消费券中，有100万元专门用于发放电影演出类消费券，有效促进电影和演出市场消费。 上海：36个商圈线下客流总量达2914万人次，多家购物中心销售额超2位数增长据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年1月20日至26日）7天，上海全市线下消费支付金额323亿元（数据来源：线下支付端消费金额，含零售、餐饮和住宿业消费额），环比节前增速明显提升11.8个百分点其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历同期增长4.9%。线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。节日期间，监测上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。
据上海市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天（1月14日至20日）重点样本实现销售额54.9亿，同比去年农历同期增长10.5%，节日7天（1月21日至27日）实现销售额54.3亿元，14天累计实现销售额109.1亿元，同比去年农历同期基本持平。其中，世茂广场、上海环球港、百联又一城、万达广场（浦东店、宝山店、金山店）、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、新世界大丸百货、佛罗伦萨小镇、绿地缤纷城等样本销售额，同比去年农历同期实现2位数以上增长。 杭州春节全市消费149.97亿元，25家大型商场营收同比增长36.2%据杭州市商务局监测统计，春节期间（1月20日-1月26日），全市消费总金额为149.97亿元，同比增长21.6%。纳入监测的重点商场、超市、汽车、石油、家电和餐饮企业（含餐饮平台）实现销售额17.78亿元，同比增长48.0%。武林、湖滨和钱江新城三大核心商圈实现消费166.81万笔、消费金额8.15亿元，同比分别大增72.6%和91.8%,其中夜间消费表现亮眼，增幅分别达79.6%和102.6%。 南京：重点监测企业销售额增长3.8%，重点商场客流量增长30%左右市商务局数据，春节7天假期，南京重点监测的130家商贸流通企业合计实现销售额（营业额）18.9亿元，同比增长3.8%，其中，重点监测的商场、综合体销售额同比增长7.7%，电商企业营业额同比增长13.6%。全市重点监测的37家餐饮企业实现营业额5621.2万元，同比增长3.9%。重点商场客流量增长30%左右。其中，新街口商圈的德基广场、中央商场、南京新百、金鹰等重点商场推出新春大促，带动地铁客流达33万人次，商场客流达117万人次，同比增长48%。江宁百家湖商圈重点商场客流回升，营业额总体同比增长9.5%。建邺区金鹰世界、华采天地、吾悦广场、龙湖天街、万达广场5家商场销售额同比增长约60%。
夫子庙步行街客流量比去年同期增长64%，营业额同比增长7.8%；
门东历史文化街区春节假期客流量约62.6万人次，同比增长23%，营业额同比约增长50%；
南京1912街区客流量较去年同期增长36.2%，营业额实现526万元，较去年同期增长36.6%；
百家湖1912街区客流量超过20万人次，营业额超过450万元。
苏州：70家重点商贸企业零售额10.34亿元，同比增长7.54%春节黄金周期间，苏州全市70家重点监测商贸企业预计实现社会消费品零售额10.34亿元，比2022年增长7.54%。
吴中区永旺梦乐城春节假期实现销售额超2200万元；
常熟琴湖溪里春节假期前5日实现销售额481万元；
太仓万达广场春节假期实现销售额4000万元，增长7.65%；
昆山招商花园城春节假期前5日日均客流量超5万人次，累计实现销售额1848万元，同比增长45%；
高新区龙湖狮山天街春节假期前5日实现销售额3042.85万元；
宁波：50家样本企业销售额6.93亿元，较2019年同期增长4.7%根据宁波市商务局统计数据显示，今年春节假期7天(1月21日-27日)，宁波全市重点监测的50家样本企业累计实现销售(营业)额6.93亿元，较2019年同期增长4.7%。 青岛：10大重点监测商贸企业销售额6.8亿元，日均较年前增长39%青岛市商务局监测数据，假期七天全市10大重点监测商贸企业（集团）实现销售额6.8亿元，日均较年前增长39%。青岛万象城日均客流量10万多人次，销售较节前增长112%。除夕到正月初六，海信广场、利群金鼎、金狮广场、凯德mall、利客来、佳世客、麦凯乐等大型商场超市人流量较年前增长160%。// 万达集团：全国480座万达广场销售收入126.8亿元，客流1.6亿人次今年春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。
- 万达电影：825家影城，占全国影城数量的6.6%。春节期间观影人次1717万，收入11.95亿，其中票房10.4亿元，占全国票房市场份额15.5%，单屏收入是行业平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年观影人次持平，收入增长5.8%，票房增长5.7%。
- 万达酒店管理公司：全国酒店131家，春节期间接待人数35.6万人，收入1.55亿元，可比酒店同比2019年接待人数增加2%，收入增长21%。
- 万达宝贝王乐园：全国385家门店，春节期间客流820万人次，收入8500万，可比乐园同比2019年客流恢复至91%，收入恢复至95%。
- 万达长白山度假区春节期间经营火爆、一房难求。8家酒店收入4200万，同比2019年收入增长52%。丹寨万达小镇春节期间客流28.9万人，同比2019年增长了46%。延安红街春节期间客流38.8万人次，客流比去年大幅增长。
// 吾悦广场·徐州区域：3城9店总客流400万+，总销售2.25亿+
春节期间（1月21日-1月27日），新城吾悦广场徐州区域3城9店实现总客流400万+，总销售2.25亿+，总车流26.5万+，餐饮销售5500万+，服装销售3000万+，服饰配套销售6800万+，超市销售1800万+。
// 吾悦广场·南京区域：4城10店总客流256万，总销售1.86亿
春节期间（1月21日-1月27日），新城吾悦广场南京区域4城10店实现总客流256万，总销售1.86亿，其中通过句容吾悦广场、涟水吾悦广场同比增长超10%。零售业态150+品牌销售同比增长超80%，黄金珠宝累计销售超7000万。
// 中骏世界城春节期间全线销售超1.5亿 同比增长8%
1月21日-1月27日，中骏商管联动全国10座中骏世界城以「自在欢心喜乐年」为主题，开展春节活动。活动期间，10座中骏世界城全线销售超1.5亿，同比增长8%；客流超200万，同比提升超10%；会员新增同比翻番，销售占比16%。// 初一到初三，银泰百货全国门店客流同期增长23% 据赢商网获悉，仅大年初一到初三，银泰百货全国门店客流就同比去年同期增长了23%，其中银泰百货杭州西湖店、萧山店等多个门店更是实现了客流比去年翻倍。
银泰百货位于湖州、金华、温岭、仙桃的门店销售都在增长，其中银泰百货湖州店初一到初三销售额增长了50%多。
从银泰百货的品类数据来看，面部精华的增长最好，春节期间（初一-初三）该细分类别的销售额与去年同期相比实现了翻倍增长。
春节期间（初一-初三）对比去年同期，莱珀妮、海蓝之谜、赫莲娜、法儿曼领衔，圣罗兰、博柏利、华伦天奴、jo malone、蒂普提克、伊丽莎白·雅顿、修丽可、奥伦纳素、POLA、施丹兰、菲洛嘉、资生堂等品牌都在银泰百货获得了高增长。例如：银泰百货武林店潮宏基专柜，春节期间销售额同比增长了60%多。
今年春节档14天（2023.1.14-1.27），百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大核心业态44家门店的销售额同比（同期农历2022.1.24-2.6）增长13%，客流基本恢复到去年同期水平。春节前7天（2023.1.14-1.20），节前消费氛围浓郁，百联又一城销售达同期的2.4倍（同期农历2022.1.24-1.30），百联南桥购物中心销售实现翻两番。
春节期间，中心城区恢复往日人潮，上海南京路步行街上的第一百货商业中心和永安百货客流同比分别增长20%和40%，新开业的百联ZX创趣场以1万平米的规模单日吸客最高破4万人次。百联奥莱吸引着全国各地的消费者，上海、南京、武汉、无锡、济南、长沙、杭州、青岛等全国9家门店销售、客流同比增长均超过20%。// 苏宁广场：春节期间约150家品牌销售实现超50%以上提升春节期间，多座苏宁广场迎来客流销售爆发式增长，徐州、镇江、无锡、滁州、芜湖等多座苏宁广场客流均超15%以上提升，其中徐州苏宁广场多日单天客流突破12万，多项目创开业以来客流新高；宿州、福州南京等地销售迎来超20%以上提升；其中，运城苏宁广场客流同比提升40%，销售同比提升22%，宿州苏宁广场客流同比提升27%，镇江苏宁广场销售同比提升23%。黄金珠宝、餐饮美食、潮流服饰、影院等多品牌、品类迎来大爆发：全国苏宁广场约150家品牌销售实现超50%以上提升；超200家品牌实现同城或区域销售TOP1。
徐州苏宁广场始祖鸟、coach、Nike、优衣库、UR、乐高、Apple授权店、kkv、DR等四十余品牌创区域或同城销售新高；
无锡苏宁广场礼阁仕、FILA、MLB、UR、MUJI、X11、辛香汇、外婆家、火凤祥、韩宫宴等30余家品牌创区域或同城销售新高；
镇江苏宁广场华为智能生活馆、苏宁影城、优衣库、奈雪的茶、辛香汇等二十余品牌同城销售TOP1；
福州苏宁广场MUJI、UNIQLO、ADIDAS、NIKE、CONVERSE、周大福等品牌销售实现超100%提升；
连云港苏宁广场FILA、老凤祥、可隆春节期间销售创历史新高，MLB、喜茶创区域销售新高。
此外，春节期间，各地多家商场也交出了不俗的“成绩单”：
- 南翔印象城MEGA：嘉定区新春促销季期间，单日客流近6万人次，实现销售2.85亿元；
- 青岛金茂览秀城：档期客流30w，销售额3000万元；
- 南京金茂览秀城：档期客流同比提升28.13%，销售额同比提升59%；
- 上海七宝万科广场：档期客流82.9万人，销售2.02亿；
- 上海松江印象城：档期客流40.6万，销售1.03亿元；
- 上海静安大悦城：客流、销售同比去年有明显回暖，车流同比去年提升了24%；
- 苏州大悦春风里：客流环比节前上涨44%，车流同比去年提升68%，商场的“城市烟火气息”正在逐渐回归；
- 杉井奥特莱斯广场·宁波：销售同比增长118%，客流同比增长120%。其中，耐克销售超2900万元，阿迪达斯销售超2100万元，太平鸟超1450万元，GXG销售超1100万元；
- 无锡荟聚，春节期间商场日均客流8.6万人，同比增长8%，销售额同比增长10%；
- 江南环球港，常州商圈人气王，客流创历史新高，同比增长138%，销售同比增长160%；
- 南京新百，客流57万+，创历史新高，美妆运动大幅增长；
- 张家港金茂览秀城，档期客流30万，销售额2500万元。
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