谁会是购物中心里的下一个“国货之光”?| 提问2023商业

赢商网 李玉玲   2023-02-27 10:49
核心提示:中国消费赛道大有可为,谁是下一个“国货之光”

「编者按」

2023年5月,我们将走进第18届中国商业地产节,共同探讨行业的变化,展望未来的方向。在此之前,赢商网将推出《提问2023商业》系列策划,从宏观消费环境到商业大势,从项目开业、类型机会到品类的变化趋势,透视行业数据,全方位分析预测。

此为第五篇,谁会是购物中心里的下一个“国货之光”?


抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示,抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下,国货品牌不断升级和创新,新锐品牌销量同比增长84%。

深耕自身优势,从流量红利到品牌复利,国货品牌崛起之势值得期待。中国消费赛道大有可为,哪些品牌有望成为下一个“国货之光”?

1.国货美妆:

细分赛道会持续走俏吗?

故宫联名彩妆受到年轻人热捧、国潮原创设计频频“出圈”……疫情三年,国货美妆大洗牌,一批前浪失势,却又有一批后浪涌出,细分赛道持续走俏。

新锐彩妆崛起

2022年双十一预售,国产彩妆赛道呈现新格局。至10月24日天猫双十一预售初步收官,花西子与半分一两个国货品牌挤进彩妆赛道TOP10,新锐彩妆品牌酵色、毛戈平以及珂拉琪位列TOP20,曾经一度在大促期间一马当先的完美日记,却榜中无名。

伴随新消费市场的变化与调整,内卷严重彩妆市场也进入新一轮淘汰赛,新锐彩妆崛起,而“重营销,轻研发”的快品牌将逐步被淘汰。

图片来源:花西子Florasis官微

护肤赛道起风

从玻尿酸、烟酰胺,到“早C晚A”,功效护肤成为了美妆赛道的增长热点。2022年双11开卖一小时,珀莱雅、薇诺娜、自然堂等国货护肤品牌接连破亿。薇诺娜、魔力肌源GLAMOUR、EVE LOM等在线上拥有高热度的国货功效护肤品牌也开始加码线下,开出全国/城市首店,进一步拓展重体验、强消费力的线下客群。

图片来源:贝泰妮集团官微

香水/香氛赛道冲劲足

香水/香氛品类开店势头强劲,已出圈的观夏To summer、 DOCUMENTS闻献之外,气味图书馆、RE调香室等一批国货香氛新秀多点落子一二线城市,加速抢食国际品牌市场,且备受资本青睐。

2020-2021年,气味图书馆、RE调香室、Scentooze三兔、Plustwo普拉斯兔等香氛品牌先后获得融资,成为美妆赛道的增长亮点。

2.中式汉堡:

有望成为下一个“拓店王”?

本土原创中式汉堡品牌,成长速度非比寻常,吸金力、拓店力直追肯德基、麦当劳。

新秀玩家——塔斯汀,2020年底获得1.5亿元融资后,2年狂开2000多家店,总门店数接近3000家,成为继华莱士、肯德基、麦当劳之后的Top4规模王者。

图片来源:塔斯汀官博

除了塔斯汀,2022年12月楚郑获300万元天使轮融资,估值达3000万,豪客吉、大大方方等中式汉堡品牌也在积极扩张、获得资本青睐。

中式汉堡赛道爆发,有三个关键原因:以本土喜好制胜,强调“现擀现烤”及口味中国化;以低价策略+国潮营销圈住年轻人;下沉市场制胜,实现门店大体量的增长。

3.新式茶馆:

品茶生意真的这么香?

町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示,2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家,全国市场年消费金额已超过1400亿元。

消费前景向好、新茶饮业态同质化严重的当下,新式茶馆更被视为新的业务增长点,不少茶馆品牌从饮茶方式、门店场景、服务延伸等环节别出心裁,开拓一方天地。

图片来源:煮叶品牌官微

  • 高端私密型茶馆有苗品记、大益茶庭、隐溪茶馆等,重商务需求,提供高端、私密性强的空间服务;

  • 新派社交型茶馆tea'stone、奈雪茶院、煮叶等,轻商务、倾向休闲社交需求,注重呈现整个品茶过程的仪式感;

  • 6茶共享茶室、含舍共享智能空间等24小时共享型茶馆,具有“线上下单、24小时运营、无人自助”等特点,极大发挥了茶馆“平台”属性。

4.新中式烘焙:

虎头局、泸溪河等还能继续火吗?

当下,新中式烘焙赛道有3个品牌较为被资本关注——泸溪河、墨茉点心局、虎头局。2023年伊始,虎头局获约数千万元新一轮融资,而桃禧满满、泸溪河分别拿下数百万元和数亿元融资。

获得资本青睐,或在于新中式烘焙品牌的强拓店能力:祥和饽饽铺聚焦天津门店拓至40多家;泸溪河门店遍布全国,360多家店下沉至4~5线城市。

长沙虎头局真湘活动照片

图片来源:虎头局渣打饼行微博

除拓店能力,造节、直播、联名、造IP等新奇迭出的营销玩法,亦是新中式烘焙的“杀手锏”,如祥和饽饽铺的长红爆品“贵妃醉酒”,将潮流产品进行文化联结,提高了品牌辨识度。

5.运动服饰:

安踏、李宁能继续超越国外巨头吗?

行业趋势显示,运动国货品牌正在积极扩大影响力,并在品牌力和市占率等方面实现对国际品牌的反超。从市占率角度看,2022年安踏集团市占率超过20%,超过阿迪达斯,且与耐克差距缩小。

图片来源:李宁官方微信

面对阿迪达斯、耐克激烈竞争,李宁、安踏两个国产运动头部品牌积极寻求变革,稳坐国产运动品牌头部地位。

  • 其中,安踏通过全资收购、股权收购、收购部分地区商标运营权等方式,拥有更完善的品牌布局,横跨专业与时尚定位,覆盖高端与大众市场;

  • 李宁通过整体经营改善,品牌重塑延伸出高端产品线——中国李宁系列,实现逆转业绩。

  • 图片来源|品牌官方

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时间地点:2023年5月 广州

商务洽谈/媒体合作/咨询热线:020-37128283

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文章关键词: 国货之光新兴品牌
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