年轻人为啥热衷各种“搭子”？「社交商业」到来让商场创新有了方向！

随着时代的发展，传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。消费者对现代商业的需求，越来越多地向精神世界转变，社交成为人们情感链接的一种互动形式。社交“搭子”逐渐成为年轻人一种新型的社交关系。

所谓的“搭子”，是指“浅于朋友，重于同事或同学，主打一个垂直细分领域的精准陪伴”。就比如人们如果想有人一起看展可以找个“展览搭子”，如坐落于上海第一花园马路的上海上生·新所，为展览搭子们提供了社交看展聚会的不二场所；想一起旅游可以找“旅游搭子”，如成都麓湖商业项目，就深受各地旅游搭子们的追捧，为消费者呈现出一个汇集岛屿生活、文化美食、音乐现场为一体的高品质沉浸式搭子社交商业空间；想一起玩匹克球可以找“运动搭子”， 今年4月，成都万象城联手匹克球俱乐部pick boom!推出了为期一个月的“匹克球限时天空球场”，为运动搭子们提供社交运动新场景；想一起逛市集可以找“市集搭子”，如苏州·双塔市集，为市集搭子们提供充满温情的复合型搭子社交空间。

在当下这种快节奏时代，人们对友情，陪伴的定义渐渐发生了变化。人生总在反复调转车头，转换赛道，没有人能一直陪伴在身边，阶段性的搭子关系虽然不能取代朋友这种亲密的关系，但它好在模糊可控，有边界感且松弛，不需要事无巨细，不似朋友又胜似朋友。新一代消费者需求的变化，也推动商业地产不断创新，开创出具有超强体验性、社交性、文化感的商业业态。

本文从当下热门的六个项目来解读如何将社交性商业项目玩出新花样。

01

北京檀谷

为“山系搭子”提供空间和话题

“山”与“城”的有机组合，让檀谷有了兼具文化传统和现代意识的新的生活方式。这里既有山谷生活的温情诗意，还有西山文化底蕴带来的学园气质。从社区里隐藏的精致小店，到即将呈现的商业街区，乃至未来独具魅力的综合商业体，这些超大范围的品质生活配套，让檀谷的生活有浓烈且丰盈的烟火气息。

在项目开业的两年里，檀谷先后做了大小“200+”场的主题活动。每到法定节假日，檀谷社区还会举办“檀谷生活节”，这是社区一年中最有仪式感的活动。从掐丝珐琅、香道、版画的工艺之美，到WARGAME射击游戏刺激体验，再到生活市集上烟火气体验……各式各样的活动为旅游搭子、市集搭子等用户的交流提供空间和话题，让人们再次感知生活中存在的温度。

檀谷生活汇，容纳包括咖啡、图书、餐饮、会议室、小型沙龙、健身、瑜伽等多元场景，这里还会不时举行音乐、电影趴、亲子课程工坊、艺术展览、市集等邻里小型聚会，方便邻里搭子们增进感情，城市人也可在这里弥补缺失的大多数的生活日常。

除此之外，檀谷精心预留了一个极具魅力的运动场所，来自日本的生活方式品牌RE而意，将在檀谷定制一个骑行主题的运动公园，让运动搭子们能以开放和探索的心态与山野美好不期而遇。这座小镇式的生活天地里有各类社交场所，充满了各种烟火气，吸引着年轻人和家庭客群慕名到访。

02

上海上生·新所

“展览搭子们”社交看展聚会的不二场所

上生·新所坐落于有着“上海第一花园马路”盛名的新华路历史风貌区，项目由三处历史建筑和十一栋贯穿新中国成长史的工业改造建筑共同组成。项目位于延安西路1262号，内有孙科别墅、哥伦比亚乡村俱乐部、海军俱乐部及附属泳池和多栋工业建筑。

上生·新所旨在打造成国际化活力文化艺术生活圈，形成鲜明的以文化、艺术、时尚和新媒体为特色的主题定位，集文化、创意办公、商业、餐饮、零售于一体，成为上海市民工作、休闲、消费、娱乐的新场所。

项目最大的亮点在于对历史建筑的保留，通过“修旧如旧”的手法，对建筑的外立面与空间进行修复，最大化还原建筑原真性。对于那些非保护的工业建筑，在保持建筑自身特色的基础上进行创新，通过运用新材料、新手法赋予建筑新面貌。

同时，项目注重老建筑与生俱来的沉浸感，不断探索沉浸式的戏剧、展览等活动，打造覆盖整个园区的沉浸式艺术狂欢。例如，2022年11月，与SMG LIVE联合主办的上海首个沉浸式艺术节“超沉浸制造局”，沉浸式艺术项目从室内蔓延至园区户外空间，是展览搭子们社交看展聚会的不二场所。

03

上海北外滩影梦里

沉浸式“二次元搭子”社交空间

位于北外滩商圈的影梦里，由浦江国际金融广场改造而来，约1.2万㎡，以沉浸式剧本杀场景为主题，并融合演出、脱口秀、市集、艺术展和餐饮为一体的社交次元空间。当前已处于试营业阶段。

项目规划为Z世代潮圣地，以“全场景·沉浸式·年轻力·影视化“为特点的潮流文娱社交场，集潮流演艺、沉浸式互娱、微醺脱口秀、潮玩艺术、电子竞技、网红餐饮、自由市集，打造年轻生活娱乐、网红经济、城市时尚生活和影视IP产业于一体的“超现实”梦幻社交新空间。

置身项目，最大的直观感受是新潮和未来感。尤其站在B1层时，仿佛进入了电影《流浪地球》中的地下城。荧光色系的灯带，LED屏的加持，动感的音乐，外加挑高极高的整体空间，除圆形舞台落地于空间中央外，周边还环绕着小猫来了猫舍和浮岛FUNMAX酒吧，百调-mini boxx，以及OseaN Whisky Bar这三家即将开放的酒吧。

对于年轻人而言，拍照打卡自然是刚需，商场在这一点上也做到了最大化的体现，随处可见的精致场景感打造，满足了年轻人搭子社交的基本需求。

04

成都麓湖

高品质“微度假搭子”社交商业空间

2020年开业的麓湖天府美食岛，位于成都麓湖水城，建筑面积为8000平方米，是全国首座的“岛屿商业”。

整个美食岛以湖泊、岛屿为生态基底，通过与品牌主理人“共创”的模式，集结成都黑珍珠餐厅的力量，最终呈现出这样一个汇集岛屿生活、文化美食、音乐现场为一体的高品质沉浸式商业空间。

天府美食岛主打业态为餐饮和娱乐，据了解，整个岛共引入11家品牌，采用一栋一品牌模式，让品牌特色和空间风格相结合。例如：M Stand全国首家270°环湖露营主题门店、麓畔·海鲜餐厅的东南亚吊床和秋千、麓·隐私房菜里清幽雅致的湖畔瀑布....在这里，每一家店都不局限于一家餐厅，还完全是一个度假天地。

天府美食岛作为美食搭子们的消费新场景，以非标商业的属性在空间打造及运营、多元化IP孵化、生活美学内容输出等方面不断地创新，打造出一种全新的生活方式。

05

匹克球运动

年轻人“户外搭子”社交运动新场景

近两年，匹克球的热潮传到国内，逐渐走进大众视野。与去年风靡的飞盘、露营相同，匹克球的潮流属性与商业有着天然的联系。

今年3月，在成都IFS商圈的地标大熊猫前，西南地区首家匹克球俱乐部「PICKBOOM」「空降」了一场匹克球快闪活动，几个成员拿着荧光黄色的球拍在当地人流量最大的地方打起了匹克球，新奇的运动项目和潮流感十足的场地设置也吸引了许多路过的行人和上班族驻足观看。

紧接着，成都万象城联手匹克球俱乐部pick boom!推出了“匹克球限时天空球场”，活动将从4月1日持续到4月30日。球场位于成都万象城D馆6楼天台，现场分为“选手扮靓装备区”、“mini匹克球场”、“选手集合！”三个功能区。参与者可以在这些区域进行单/双人匹克球比赛、参加超大球拍颠球挑战、体验球拍涂鸦等活动。

深圳侨城坊Q-PLEX携手户外生活方式品牌nesia club，共同在商圈中打造了中国首个“故事化+游戏化"沉浸式匹克球活动，在匹克球“双蛋会”主题活动中，设置了“双蛋会”＆“狗狗帮”双阵营，队友们需通过团队协作，完成6回合的匹克球比赛争夺积分，最终胜利的阵营将获得双蛋大奖。活动旨在进一步推广匹克球这种新奇运动文化。该专业场除了日常为运动搭子们提供专业训练外，侨城坊还打造周五Q-PLEX下班规划局，让更多运动搭子们加入其中，为侨城坊潮流运动社区增添一道靓丽的风景线。

今年2月，北京第一家室内匹克球馆OPeNSTaR开始运营，高亮宣传点为“适合小白”、“风靡北美”。该店为多人匹克球体验课，目前售价100元每小时，场地预定工作日16时之前是200元每小时，工作日16时以后以及周末全天是300元每小时，另外租匹克球拍50元一副。

除了营销活动，匹克球所能延伸的商业场景也相对较多。例如，把小型匹克球或者壁式匹克球直接做进小酒馆和餐厅，体验一把运动搭子「打球—聚会」的一站式快乐，也符合当代年轻人的社交生活方式。在北美地区，许多新建的社区正在将匹克球场地建设纳入其发展计划，并且有越来越多的趋势匹克球场地正在取代网球场的建设。

06

苏州·双塔市集

充满温情的“复合型搭子”社交空间

苏州·双塔市集位于苏州古城区的中心地带，想必大家已经很熟悉了，这是一个兼具人间烟火气与苏州城市人文美学的菜市场。他在近期还刚刚入选苏州市首批8家“最美菜市场”名单。市集中的苏州元素，让人置身江南，难以自拔。“心里有光，慢食三餐”随处可见的生活金句，提醒人们生活本就是诗，让逛菜市场成为了一种身心灵焕新的美好体验。但在此，要着重向大家介绍双塔市集的社交属性。

在双塔市集，除了基本的菜市场功能，还设置了文创区、小吃区、休息区，引进了许多新业态，人们可以约着志同道合的搭子朋友们来此把玩玉器，淘一淘有意思的小东西；体验来自日本北海道赫赫有名的咖啡MORIHICO、充满地方特色的小酒馆；品尝有着数十年历史的苏州美食；更有五平米的书店、修锁配钥匙的小摊、老手艺人的裁缝铺吸引年轻人的目光。这里更是“美食搭子”、“咖啡搭子”、“市集搭子”们等的消费娱乐场所。

在公共区域还搭建了舞台，时常会有演出，评弹、街舞、皮影戏，为社交搭子们提供饭后娱乐节目。双塔市集比起功能单一的菜市场更添加了品质生活，打造多业态、强体验的复合型社交空间。

07

结语

过去三年改变了我们的很多生活方式，传统商业空间以满足人们物质方面需求的时代已经过去，人们更渴望寻求一种新的商业空间，“搭子社交”商业从根本上来满足了人们的生活需求、社交需求与内心精神需求。在新型的社交商业空间，生活需求、功能平衡、人与自然关系，越来越多的元素开始被重新定义。社交商业时代，如何探索社交商业新方式将成为未来商业思考的新方向。

​

图片来自网络

如有侵权请联系删除，感谢合作与支持