上海第四届“五五购物节”亮点梳理：12个标杆活动IP、城市消费博览会……

4月27日，上海市政府新闻发布会上，对第四届“五五购物节”做了详细介绍。

第四届“五五购物节”于4月29日晚与商务部“国际消费季”共同启动，同步举办“国际消费中心城市论坛”。本届“五五购物节”的活动框架主要是“2+12+16+X”：即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。系列活动将涵盖劳动节、青年节、母亲节、儿童节、父亲节、端午节等节日，自4月下旬持续至6月底。截止4月27日，全市已有超过1000个活动。

值得一题的是，今年“五五购物节”将继续打造“全城打折季”，各大商圈、商场、重点企业、金融机构等将积极发放购物、餐饮、文化等多种消费券、优惠券，推出一批优惠让利的促消费活动。

12个标杆活动IP：全球首发季、夜生活节、绿色消费季……

4月底至6月，第四届上海“五五购物节”将打造12个标杆活动IP。

4月29日，上海绿色消费季于青浦蟠龙天地启动，全市将推出近百场绿色消费主题活动。同时将发布多个绿色标准与计划，如：首次发布上海绿色餐厅地方标准；聚焦电商、商场、餐厅、菜场、回收等多个领域发布“绿色消费行动计划”，引领绿色低碳生活新潮流；持续开展购买绿色智能家电补贴活动。

5月7日，上海全球新品首发季将在焕新回归的“海上第一名园”张园以及吴江路正式启动。届时，将汇聚一批珠宝、化妆品、服装鞋帽等品牌限时店，且静安、虹口、长宁等区举办上海国际美妆节、上海潮生活节、上海时尚定制周等主题活动，并有首届上海消费创新大会，共商消费创新之路。

5月20日，上海咖啡文化周以“活力上海 梦想齐啡”为主题，在徐汇滨江开幕，同步打造首个全市最大规模的“国际咖啡生活市集”、举办上海国际咖啡展及论坛。咖啡文化周期间，全市16个区将有百个品牌、数十家文化单位举办百场活动和多个网红集市，打造上海独有的海派咖啡时光。

5月20日，上海环球美食节将于静安嘉里中心正式启动，将举办环球美食巡展、国别日主题活动、环球下午茶大赏、主厨技能大赛、国潮美食文化市集、非遗美食体验等系列活动，发布环球美食指数、购物中心餐饮业态趋势、环球美食地标名单、环球美食大使名单。各区分会场将举办区域特色环球美食节活动，开展优惠促销活动。

6月3日，上海夜生活节以“夜上海，相见不晚”为主题，将于6月3日在黄浦区BFC外滩金融中心开幕，在外滩枫径举办“开夜大集”主题夜市。聚焦“街区、水岸、社群”，陆续推出国别夜市文化周、体育运动之夜等活动，发布上海夜生活地图、“夜生活造梦师”纪录片、腾讯视频号“漫游上海小店计划”、浦发66夜生活消费券、携程“一江一河”夜游景点推荐、美团24小时活力榜单等，共同点亮“夜上海”。

此外，还有上海钻石珠宝文化节（浦东正大广场）、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节（杨浦区五角场万达）、上海制造佳品汇、上海体育消费节、乐游上海艺术季，促进消费。

16个区挖掘新品首发等特色资源，打造“一区一主题”活动

与前三届“五五购物节”一致，上海16个区将挖掘各区新品首发、潮流地标、旅游度假、自然生态、产业基地等各类特色资源，打造“一区一主题”活动。如：奉贤区聚焦“相约美谷，悠贤生活”开展美丽健康产业国潮新品首发活动；金山区聚焦“金彩纷呈，悦动湾区”开展商旅文体农消费联动，打响“金山味道”“金山如画”“金山生活”品牌等。

其中，浦东五五购物节除国际旅游度假区推出近十项重点活动以外，总体聚焦“新领域”，汇聚“大消费”，强调“购物、文旅、美食、赛事、展览”五大领域联动共享客流，具体表现为：以2023钻石珠宝文化节为主力，同时推出国金中心消费多重礼、佛罗伦萨小镇“致所爱、意非凡”公益促消费、华润时代广场夏日美好生活节等，聚焦国际化、品牌消费；以陆家嘴青年戏剧生活节为主力活动，同时推出外高桥森兰无界生活节、金桥国际法语文化节、上海世纪朵云六·一亲子读书节、临港六月电影节、港城新天地城市生活节等系列活动，聚焦文化休闲旅游类消费；以盒马鲜生2023年“南汇8424西瓜”“三林崩瓜”首发上市为主力活动，同时推出汇智国际“棕夏夜美食节”、阿里本地生活浦东鲜果美蔬节，聚焦餐饮消费新场景。

黄浦区以“黄浦最国际 嗨购潮先锋”为主题，持续扩大高质量消费供给。具体到区域商圈，南京路商圈推出“乐购南步，月悦狂欢”街区通用消费券，举办国潮优品集市，激发老字号消费热潮；淮海路商圈的欢乐淮海嘉年华和“吾爱淮海”系列活动，举办骑行活动、艺术展览和国别演出等；豫园商圈的大豫园艺术季将带来沉浸式艺术消费体验。

静安区则围绕“优”购静安、“潮”购静安、“乐”购静安三大主题开展活动。

如：“优”购静安，依托张园、恒隆等具有世界影响力的消费打卡地，推出一系列品牌展陈及促消费活动。4月22日到5月3日，恒隆广场首次举办“欢乐庆典”，携众多国际知名品牌推出独家、首发、限量单品销售。5月7日，举办“2023上海全球新品首发季”活动，届时有国际国内品牌六十余家新品首发。5月11日，即将举办“上海国际美妆节”；

“潮”购静安，静安在“五五购物节”推出一系列潮牌促消费活动，同时结合张园-丰盛里、茂名北路限时步行街、安义夜巷（4月29日正式回归）等，依托苏河湾滨水绿地资源，大力打造富有街区风貌和水岸特色的夜游活动；

“乐”购静安。除南京西路商圈的精彩消费活动之外，苏河湾商圈中的苏河湾万象天地将推出“迪士尼100周年大小孩俱乐部”，大宁商圈的静安大融城、大宁久光中心等商场将联合各大品牌，推出节庆系列优惠活动。

“城市消费博览会”：打造一批“马路秀场”、“水岸秀带”与“公园秀台”

今年“五五购物节”，首次提出“城市消费博览会”概念，即：在“五五购物节”期间，以上海这座城市的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间作为“博览场馆”，鼓励引入节庆活动、品牌快闪、文化展示等内容，促进会商旅文体联动，打造一批沉浸式、多元化的新场景新地标。

为此，上海将打造一批“马路秀场”，目前已有静安安义路、茂名北路、黄浦枫泾路、长宁凯田路等4条周末限时步行街，周末变身“马路秀场”。如：茂名北路“五一”期间将汇聚40余家国际、国内知名高端品牌，结合弄堂游园特色，打造全球新品首发季的品牌快闪活动；“凯田集荟”将打造首届可持续发展咖啡节；“外滩枫径”将打造咖啡甜品节主题集市；“安义夜巷”首次将咖啡文化节和上海静安现代戏剧谷、爵士音乐节联动。

与此同时，还将打造一批“水岸秀带”。“五五购物节”期间，浦东富都滨江地区、黄浦滨江外滩地区、北外滩地区、苏河湾地区等10个水岸夜生活体验区以及西岸凤巢、前滩太古里、今潮8弄、东方渔人码头等30个水岸夜生活好去处，将共同点亮一江一河。如：普陀长寿湾的天安千树将串联起苏州河与建筑之间的滨水空间，联动苏州河游船昌化码头站推出“千树游船联票”，凭联票可在露台餐厅品尝特色下午茶，欣赏城市建筑与生态景观等。

此外，还将打造一批“公园秀台”，长兴岛郊野公园、浦江郊野公园、嘉北郊野公园、奉贤海湾森林公园等一批郊野公园，将在“五五购物节”期间推出露营探险、星空电影、啤酒烧烤、篝火围炉等沉浸式消费场景，例如，长兴岛郊野公园不仅推出中法鸢尾节、“玫瑰花海”露营节等休闲活动，“崇明好物旗舰店”也首次开业亮相，优选一批崇明特产名品，让消费者玩好、购好、体验好！