五一“成绩单”出炉！这13家武汉商场挺会玩

编者按：“五一”假期，全国国内旅游出游2.74亿人次，国内旅游收入高达1480.56亿元！旅游”作为一条重要纽带，不仅带动各城市的经济增长，激活各领域的消费需求，城市商业也随之焕发新活力。

在此之际，赢商网特别策划五一期间，华中四城各“购物中心成绩单”系列报道，盘点主要代表商场在五一假期的花式营销。

这个五一假期，“报复性旅游”“特种兵来汉”冲上热搜。

数据显示，武汉入选包括携程、飞猪、去哪儿、美团、途牛等多个OTA平台发布的五一热门旅游目的地TOP10。客流量屡创新高，地铁线网总客运量超过2700万，达到2723.63万乘次，28、29、30日连续三天日均客运量超500万乘次，最高达到519.01万乘次。

“旅游热”“出行热”带动各类消费市场。数据显示：武汉市五大商贸集团（武商、中百、中商、汉商、工贸）五一期间预计销售7.62亿元，较去年同期增长19%；五大商贸集团预计客流量540万人次，较去年同期上涨6%。

餐饮方面，五一前四天，综合体内餐饮消费额较2019年上升156%。全市大型餐饮销售额较2019年上升了126%。

值得一提的是，夜经济成为拉动武汉消费市场的新引擎。美团数据显示，五一假期前3天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉成“夜间游玩”搜索热度最高城市之一，其中，武汉光谷商圈、重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈入选夜间消费最旺的三大商圈。

武汉白沙天街

五一期间，武汉白沙天街收获了超2100万元的销售额，日均客流达到6万人次。

AB两馆联合奇趣城市生活文创IP成大鹅，打造有趣有料的大鹅洲游记华中首展，多个点位设置引导顾客一路领略白沙天街。展览期间配合IP策划潮童星潮童秀场、“鹅娜多姿”大鹅巡游、“鹅童剧场”儿童剧、“慕名鹅来”LIVE SHOW等联动互动。

外广场精彩不断更，由亚洲唯一极限逃脱女魔术师张瑞宁带来的“极限逃脱”魔幻之夜、PLAY WOW音乐节、汉服秀场、校园歌手大赛、高校街舞秀等轮番上台，精准对接年轻人的时尚品味。

面向区域内的品质客群，尤其宠物圈层和学校，武汉白沙天街在B馆内推出“江湖盟友”宠物交友专场、Kpop银河歌谣季、植物Diy科普等系列活动，各类品牌活动亦穿插交替，持续增加商场氛围。

武汉大悦城

五一期间，恰逢武汉大悦城悦意青年节2.0嗨新节上线之时，喜悦集市&落日书展等多重活动轮番上演，小长假五天商圈共计吸引人群45万，同比去年增长100%。

武汉大悦城喜悦集市第一期以“不如来落日里看会书”为主题，邀请顾客在公园落日前共同阅读，邀请近60家出版社、唱片厂牌与艺术家参与互动，分享文字与艺术生活之间的联系。

图源：中国光谷

除此之外，武汉大悦城还在中庭举办了“你好啊，小森林”春日漫漫展，将一座森林搬进城市里，让顾客搭乘小火车穿梭在微缩世界。

武汉恒隆广场

4月18日-5月21日期间，武汉恒隆广场携手皮克斯共同打造的“毛毛狂欢”主题活动，带来了草莓熊、苏利文、小熊猫美美等7位超人气动画角色，并在商场内设置了幸福巴士、苏利文、小熊猫美美、兔哥达鸭等多处互动打卡点，释放童趣与欢笑。五一期间，“毛毛狂欢”主题活动吸引众多游客前来打卡，日均销售超千万元。

武汉恒隆广场还推出了闲置玩具交换活动，邀请顾客携带玩具，投入BAD TOY回收箱内，参与闲置玩具交换市集，分享自己与玩具的故事，让玩具流动起来。

除此之外，alexanderwang武汉首店、WE11DONE华中首店也于近期在武汉恒隆广场开业。

武汉洪山万科广场ViviLand

今年五一，洪山万科广场ViviLand带来了微微蓝•玩聚节系列活动，“起篓子”汉派文化生活集市、百鸟趣味园、草坪音乐会及多重福利好礼等，实现假期总客流突破30万人次，总销售突破约2000万元。

户外集市，特邀游心咖啡、豆蔻面包、或冬或夏冰淇淋、楚门津酿、视觉书屋、小宋唱片、食钓SeduceGear、July.flora花植百货商店等都是武汉本地具有特色的小铺子，限时出摊，一站式圈定氛围小店。

百鸟趣味园，大自然与小动物被搬进商场内，与近百只小鸟零距离接触、玩耍，还能现场了解鸟类知识。户外草坪搭建了露营天幕帐篷，自4月30日起每天上演各种精彩的表演。

武汉荟聚（开业时间:2015-04-30、已签约365个品牌）

五一期间，武汉荟聚迎来八周年庆和宜家25周年，武汉荟聚开展艺术市集、生日派对及商户满额赠礼等促消费活动，吸引日均客流量8万人次，同比增长超五成，销售额同比增长44%；武汉宜家家居联合武汉荟聚推出焕新生活设计节，带来宜家中国25周年限量产品沉浸展，推出500款会员折扣产品5折起，以及一万份全屋设计免费领取的活动。

值得一提的是，武汉荟聚为支持青年艺术创作，特别联合武汉工程大学和90度青年设计工作室，共同带来野生艺术计划，使武汉荟聚成为一个市民与青年艺术沟通、感受艺术作品新生力量的桥梁。

武汉江宸天街

乘着《灌篮高手》电影热映，武汉江宸天街将最真实的“灌篮高手”电影场景搬进购物中心里，1:1复刻湘北五虎人形立牌、3号门外广场的篮球场、灌篮爱豆海报铺满地铁通道，31集经典动画台词满布的日落海滩篮球场以及商场内随处可见的巨幅海报，让人一秒勾起热血追漫的回忆。

五一期间，通过举办球迷狂欢日、假日嘉年华、热血市集等系列活动，持续燥热。球迷狂欢日当天，前NBL职业球员黄一鸣现身赛场，还有灌篮爱豆coser全场巡游。假日嘉年华，灌篮高手主题音乐会、乐队LIVE、花式篮球、篮球宝贝快闪表演以及3V3女神赛5大表演轮番上演。客流同比去年“五一”假期增加40％，营业额也提升了35％。

武汉凯德1818

凯德1818五一期间上演FUN肆趣玩运动会，陆续带来TME x 雪碧2023全国校园音乐大赛、卡丁车竞技体验、轮胎涂鸦等活动，销售同比2021年增长40%，同比2019年增长60%，客流同比2021年增长20%。

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武汉摩尔城

五一期间，武汉摩尔城举办“潮流艺术节”，外广场上的600㎡超大运动公园限时免费开放。YSL滑板在4月29日、30日两天举办街头滑板挑战赛，邀请三镇滑板高手现场对决，同台竞技，趣味纷呈。荧光音乐节用荧光和音乐点亮夜空，还有联合多家运动品牌，推出趣味橄榄球、搏击表演赛、灌篮大挑战等玩法。

这个五一假期也在“这有光”艺术展展览时间内。“这有光”心向美好·灵感艺术展为武汉摩尔城全新大型原创IP，8组温暖有趣、美好治愈的场景，用艺术语言将无形的光，塑造成可以感知和触摸的艺想世界。

武汉世界城&光谷步行街

4月29日-4月30日，第16届“光谷音乐节”时隔两年再度回归光谷步行街，再议、白矮星、Magic guy等多支乐队带来了为期两天的炸裂表演，现场万人齐聚，氛围火热。

图源：中国光谷

针对年轻人的喜好，光谷步行街还在法国风情街上带来“光谷首届大学生原创市集”，与武汉五大艺术高校联名，带去许多时尚、好玩的新锐产品。五一期间光谷世界城全商圈客流达207万，其中5月1日单日客流突破50万。

武汉天地

五一期间，武汉天地联合多家品牌开展了天地生活节，举办了如户外露营、精灵巡游、Doggy pop城市萌宠露营季、霸王茶姬汉服同袍会等精彩纷呈的主题活动。

4月29起，武汉天地联合today便利店打造“鲜”嗨五一的全国首届便利店户外生活节，不仅把武汉9大景点“搬进”武汉天地，更带来集飞盘陆冲、创意绘画、草地音乐会、美食大作战等一系列户外美好生活方式，吸引了不少年轻家庭、玩酷时尚群体参与。在社媒上引发一股分享热潮，活动话题及笔记曝光达4000万+！

武汉万象城

今年五一正值武汉万象城开业一周年，武汉万象城带来“Mr.Rose”玫瑰先生全新定制形象、“大英图书馆·环游地球80天”展览等国际前沿活动，周年庆首日业绩创开业以来历史新高、整体业绩表现较去年同期增长70%。

全球首发的“Mr.Rose”玫瑰先生全新定制形象，由法国国宝级艺术家Philippe Katerine菲烈·卡特林带来，中庭8米高的巨型小粉人和商场内随处可见的粉色身影，掀起粉色浪漫浪潮。

“大英图书馆·环游地球80天”于4月29日登陆武汉万象城，数百件19世纪宝藏展品，10＋个不同国家主题场景，开启一场穿越150年的世界大冒险。

“五一”假期期间还有PINK WAVE微醺Bistro美味市集，汉堡&精酿小吃嘉年华带着20+风味异域小食、微醺精酿报到，人气“堡贝”空降漫巷街区，不远处1号门外上演PINK LIVE周年音乐节，独立音乐唱作人震撼开唱。

武商MALL

4月21日，武商集团启动“出游正当时”线上嗨购节，直播16小时，单日GMV（成交金额）1.54亿元，刷新自己创下的9200万元全国纪录，也打破抖音生活服务综合商场类目实时在线人数峰值。

五一期间，武商MALL迎来了Louis Vuitton Horizon智能系列限时活动、Boss Café限时店全国首展等首展首发，销售同比实现双位数成长，首日销售更是同比增长100%，停车场单日车辆再创新高。

武商MALL·世贸在5号门广场上联合场内多品牌，推出城市露营市集，吸引场外咖啡、甜品、手作等诸多优质品牌加入。各品牌借助假日经济开特色活动，如明牌珠宝传家金巡展、周大福会员太阳花手作沙龙、G-SHOCK全新“赤黑蛙”华中首发等。

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武汉银泰创意城

五一期间，武汉银泰创意城在一楼户外推出了“透气计划”集市，吸引烘焙、咖啡、鲜花、汉服等前往摆摊，淘宝造物节集市带来古建筑积木、猫咪艺术摆件等线上特色店铺的展示，还组织了陆地冲浪板、露天电影等多种好吃好喝好玩儿的户外活动。今年五一假期的客流达到了去年同期的两倍，并且超过了2019年的水平。

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