潮流美妆零售品牌WOW COLOUR品牌全面升级，积极迎战“新三年”

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步入2023年，随着大环境的好转，口罩令的逐步解除，美妆护理类将迎来新一波开店潮。根据赢商Tech最新统计数据显示，2023年第一季度，国内化妆品类零售总额达到1043.2亿元，实现自2022年8月以来的首次正增长，美妆护理市场回暖势头明显，年内有望迎来新一波增长。

当前，中国是全球第二大美妆市场，美妆赛道竞争激烈，各类美妆品牌首店、大店高频开出，加上个性鲜明的潮流美妆集合店、新锐小众品牌也都在积极抢滩中国市场。经过洗牌后的美妆零售赛道，正过渡到理性发展阶段。

而当中一直备受年轻人追捧、同时持续受资本青睐的新式美妆集合店WOW COLOUR（需求面积:120-250平方米），自出圈以来一直以高颜值空间、海量SKU、轻导购模式等特点走在创新前沿。伴随着美妆赛道的日渐拥挤，品牌想要持续发展必将走出一条独特的自我革新之路。

CEO品牌观察注意到，日前，WOW COLOUR亮相CBE中国美容博览会，同时展示了更先锋、更潮流、更有趣的美妆玩法，充分展现了品牌的新形象、新活力，也收获了众多观众及行业的关注。

荣获CBE两项创新大奖,激活全新潮流美妆体验

5月12-14日，WOW COLOUR亮相2023年第27届CBE中国美容博览会。展会现场，WOW COLOUR的展馆沿用了品牌升级战略发布会上的“WOW正当红”为主题，整体空间采用全红配色，展现品牌的全新面貌和高级潮流调性。

▲CBE美博会“WOW正当红”主题展馆

WOW COLOUR现场打造了李东田艺术走廊、热销品牌展览、服务体验区等区域，可供观展者自由打卡、参与特色活动，还能免费试用产品、体验特色会员服务等。

据悉，当天品牌展馆吸引了近万名参展者，特色会员服务区推出快速美甲、快速妆容和快速修眉服务。其中，免费的妆容及修眉服务排队等待的用户络绎不绝，咨询相关合作及加盟业务的美妆行业人员数量是往届的5-6倍。

▲参展用户体验WOW COLOUR特色会员服务

除了WOW COLOUR，本届美博会上也涌现了许多新锐美妆品牌、后起之秀，它们凭借不断创新与年轻消费者双向奔赴的潮流美妆体验，成为新时代美业一股不可忽视的力量。

过去几年，资本市场掀起了一股本土美妆集合店创业热潮，WOW COLOUR也不例外，其在2020年到2022年间先后获得资本青睐，一共经历了三轮融资，先后获得来自赛曼集团的10亿元的战略融资、由创新工场领投的5亿元A轮融资以及上亿美元A+轮融资。

2023年开年以来，国内外美妆行业融资事件同样“来势汹汹”，据《美妆头条》新媒体不完全统计，2023年3月份美妆行业发生15起相关企业投融资案例，融资金额近10亿元。

美妆行业复苏在望，市场对于美妆前景的预期也相应提高。但新型美妆集合店仍然需要持续创新突破，才能在这个赛道上建立起品牌壁垒，搭建属于自己的商业模式。

多维度自我革新,搭建全新零售商业模式

目前，国内美妆零售赛道的热度和市场消费力仍呈现上升趋势，行业仍然有巨大的想象空间，与此同时，年轻消费者对于美妆的热情也为渠道和品牌汲取新的洞察与经验提供助力。为了吸引Z世代的目光，迎合他们的消费心理，新型美妆集合店们都在积极进行自我革新，努力寻求突破。

2023年3月，WOW COLOUR发布了全新品牌升级战略，将以打造“超级渠道”作为品牌新三年目标，聚焦效率，成为美妆品牌落地线下的第一渠道、成为商业体进驻潮流美妆零售的第一首选渠道。

▲WOW COLOUR官宣品牌战略升级

据悉，WOW COLOUR将从品牌升级、渠道升级、服务升级三个方向迎战“新三年”，通过深化与新锐美妆品牌合作、强化门店创新内容和场景体验、打造新会员体系等举措助力战略升级，从而提升其行业优势。

＊品牌升级：丰富品牌矩阵，以新锐品牌为特色  

作为新式潮流美妆集合店，WOW COLOUR的品牌矩阵非常丰富，汇聚了颜值彩妆、国际知名护肤、海外小众品牌等300+知名品牌，拥有3000+个SKU可供消费者选择，全力打造年轻人的美妆潮流消费新高地，为他们提供别具特色的美妆消费体验。

▲WOW COLOUR门店热销品牌及产品展览

与此同时，为满足Z世代消费者多元、个性化的需求，WOW COLOUR不断扩展品牌合作矩阵，挖掘孵化更多优质品牌，打造差异化。尤其以新锐品牌为特色，构建与年轻美妆潮流消费者对话的潮流新消费主场。

发布品牌升级战略后，WOW COLOUR全新进驻了12个美妆品牌，其中不乏新锐、爆款品牌的加入，例如华熙生物集团旗下的肌活、上海伽蓝集团旗下的珀芙研、以及美国品牌伊丽莎白雅顿、日本品牌Cocochi Cosme等。

＊服务升级：提升专业服务及特色会员服务  

色界美妆集团CEO陈春晏表示，“随着美妆行业的不断更替，用户在变化，从业者也在变化。新的时代，我们将面对更年轻的用户和更年轻的行业从业者，我们需要建设符合这个时代标签的全新的服务机制和服务能力，建设一只能够应对Z世代需求，完善且有经验的美妆服务团队。我们始终坚信，专业的服务才是品牌最有力的护城河。”

一方面，为升级创新会员服务，WOW COLOUR携手东田造型创始人、时尚艺术家李东田共同开启“大师门徒计划”，希望打造一支最具行业竞争力的Z世代彩妆师团队，提升强化门店BA的专业美妆服务技能。

▲WOW COLOUR联手时尚艺术家李东田开启“大师门徒计划”

在 本届CBE美博会上，WOW COLOUR凭借其在潮流美妆领域的锐意创新和不断进取，荣获了两项创新大奖：《2023 CBE潮流创新零售奖》及《2023美伊内容营销·创新服务大奖》。

▲WOW COLOUR×李东田“全国百城大师门徒计划”获2023 美伊内容营销 · 创新服务大奖

另一方面，为提高用户粘性，活性赋能门店业绩销售，WOW COLOUR将构建会员体系，打造成以会员制为特色的服务型美妆集合店，同时升级会员专属福利，提升会员特色服务。

而专业的服务，也为品牌带来了忠实的会员粉丝。据CEO品牌观察了解到，截止目前WOW COLOUR拥有250W+私域会员流量，其核心人群在18-25岁之间，以大学生和白领女性群体为主。

毋庸置疑，“线下试妆”的体验环节无可取代，也是大势所趋，个性化的服务自然成为线下美妆集合店的重点项目。

WOW COLOUR顺势推出快速修眉、快速妆容、快速美甲等全新特色服务，让品牌会员在线下门店便能轻松享受大师级别的美妆服务。这也预示着新型美妆集合店已开始打造流量的闭环。

▲WOW COLOUR特色会员服务

此外，WOW COLOUR还将构筑品牌社区文化，通过更多元的美妆服务沉淀用户流量池。据悉，今年品牌策划了多个营销活动，构建美妆线下渠道的内容营销阵地，目的是为了加强品牌之间的IP联名与品类互动，也加强品牌与年轻消费者之间的互动。

＊渠道升级：全新5.0空间形象，以数字化赋能品牌    

在体验经济盛行之下，如何构建更丰富、立体的购物体验，也是线下美妆零售的新挑战。随着Z世代成为消费主流人群，兴趣消费浪潮迭起。为迎合兴趣消费下的需求升级，WOW COLOUR也在不断迭代升级门店形象，增强用户的场景体验感。

继2021年底推出4.0形象后，WOW COLOUR今年又带来全新5.0形象，除了持续优化升级灯光系统、货架结构、动线规划等，从而提高品牌辨识度和沉浸式体验感；还不断搭建消费者爱试、爱逛、爱买的新场景，以量贩式陈列打造体验年轻潮流空间，打造一站式美妆乐园。

▲WOW COLOUR 线下门店形象

在深耕线下场景体验的同时，WOW COLOUR还以数字化赋能品牌统筹线上线下全渠道，联合美团开启战略合作，基于双方契合的用户画像，激活双方用户流量流动互通，联动多品牌方和商业体，打造即时美妆零售新业态，美团即时零售的阶段性销售额达到1500万。

持续扩张全国门店版图，重塑美妆零售新格局

2020年曾被称为美妆零售新物种爆发的元年，WOW COLOUR也在这一年诞生。乘着国内国潮彩妆的风口，WOW COLOUR以沉浸式购物体验、潮酷鲜明的门店形象、“轻BA化”贴心不贴身的服务，快速在一二线城市的年轻消费者圈层获得不错的口碑。

2022年，在整体经济下行的背景下，WOW COLOUR依然做到了全年新增93家门店，并且实现了三年来的首次全面盈利。与此同时，凭借品牌的创新升级，WOW COLOUR的单店盈利也保持客观增长。这样的单店盈利模型，不仅体现了品牌盈利增长的优势，保障了加盟商的利润增长，更保证了品牌未来的可持续经营能力。

加速洗牌后的市场，对于WOW COLOUR来说也是扩张的新机遇。截至发稿日，WOW COLOUR已拥有200+门店，大部份为加盟店。为实现全国快速拓店，WOW COLOUR将继续推行自营+加盟的经营模式，稳固品牌版图布局。

▲美业人士咨询WOW COLOUR加盟合作事项

在打造“超级美妆渠道”目标的引领下，WOW COLOUR将全力整合行业资源，聚焦经营效率的提升，最大程度的降低加盟商初期的资金压力，充分实现品牌与加盟商的利益共享，实现共生共赢。

今年5月份，WOW COLOUR预计新增12家店，将分别进驻石家庄万象城、长沙雨花凯德广场、兰州中心等购物中心，拓店实力不容小觑。未来，品牌将加码江苏、湖南、湖北、重庆、山西等市场，持续增开门店，以辐射更广阔的市场及消费者圈层。

据艾瑞咨询发布的《中国美妆集合店行业报告》显示，从市场空间来看，新型美妆集合店则处于由萌芽期向稳定发展期过渡的阶段，2022年占整体美妆集合店的7.6%，2023年有望提升至15.8%，市场规模将达到130亿元，未来三年复合增长率预计接近60%。

在WOW COLOUR品牌升级战略发布会上，陈春晏表示，“当前美妆行业竞争激烈，但仍然缺乏商业模式层面的创新，美妆零售还有很大的潜力挖掘空间。只有不断塑造差异化特色，才能巩固渠道壁垒，突破传统美妆零售的天花板。”

由此可见，美妆零售的热度依然不减，市场消费力持续火爆，未来还有很大的潜力挖掘空间。随着WOW COLOUR品牌势能的持续拉升，未来将重塑美妆售新格局，引领新时代美妆行业创新发展潮流，也能为美妆零售行业的发展提供创新借鉴。

(图片来自WOW COLOUR)