重构中国奥莱人货场！第10届奥莱领秀峰会圆满落幕

2023年5月12日，以“重构中国奥莱人货场”为主题的第10届奥莱领秀峰会在中国·广州盛大召开。本次活动内容涵盖中国奥莱第三次行业普查数据分析，奥莱领秀指数发布，中国奥莱“人货场”的发展与分析，知名企业经验分享，以及表彰行业标杆与奥莱精英等精彩环节，共同探索中国奥莱发展新方向，凝心聚力，携手共进，为推动中国奥特莱斯行业高质量发展注入新动能！

作为中国奥特莱斯的年度盛事，本届奥莱领秀峰会由中国奥莱会主办，奥莱领秀（广州）传媒科技有限公司承办，奥莱肆玖为冠名赞助商；上海百联集团股份有限公司，世纪金源商业管理集团为战略合作单位；嘉年华奥莱(北京)商业发展有限公司，奥莱领秀（广东）企业管理有限公司为协办单位；砂之船集团，复星北铃（杭州）科技有限公司为支持单位；鸣谢单位包括：肆拾玖坊，深圳慧商肆玖，首创钜大有限公司，深圳虹歌咨询，砂之船（长沙）奥莱，无锡悦尚奥特莱斯，乌鲁木齐中城奥特莱斯，广州比华利保罗服饰有限公司，北京华萨尼服饰有限公司，浙江森马服饰股份有限公司，湖南梦洁家纺股份有限公司，广东路卡服装集团有限公司，杭州意丰歌服饰有限公司，杭州德鲨科技股份有限公司；峰会汇聚了约300位国内外知名行业专家、奥特莱斯开发商、运营商、品牌商，共论行业新发展，预见中国奥莱未来新格局！

▲中国奥莱会会长陈亚波先生

在峰会的开幕典礼上，中国奥莱会会长陈亚波先生作为主办方，对所有嘉宾们致以衷心的感谢，并以热情激昂的开场，拉开了本次峰会的序幕。

▲中国奥莱会战略合作单位代表，世纪金源商业管理集团奥莱事业部总经理石明钟先生

随后，中国奥莱会战略合作单位代表，世纪金源商业管理集团奥莱事业部总经理石明钟先生对活动盛大召开表示热烈的祝贺，并对奥莱行业的发展送上诚挚的祝愿。

权威数据解读奥莱发展趋势

▲权威发布第三次中国奥莱行业普查数据

时代更迭,行业发展,我国奥特莱斯的内涵和定义正在不断地丰富和延伸。国内奥莱行业自诞生之日起，至今已逾20年的发展历程，在20年的发展期间，我国奥莱经历了功能，内容的变化，行业在创新的过程中不断发展。“根据第三次中国奥莱行业普查数据显示，截至2022年中国奥莱总数量为226家，总建筑面积为2071.5万平方米。” 中国奥莱会会长陈亚波先生以时间线为横轴，从奥莱类型、奥莱面积、落位分布等维度，结合城市属性、人口迁入率、政策导向等因素进行多维度分析，用详细数据表明，中国奥特莱斯行业在20年间增长迅猛，并在未来拥有强劲的发展势头。

▲“奥莱领秀指数”发布现场

与此同时，为了更直观地反映国内奥莱行业的动态发展，在峰会上陈亚波先生首发“奥莱领秀发展指数” （ODI 100 index），并表示建立奥莱领秀发展指数的目的在于，通过对100个奥莱项目的经营数据和管理水平的追踪和监测，对中国奥莱整体发展做出健康发展参考值，并对其中50个重点项目的观察，建立中国奥莱的高质量发展参考值，解读中国奥莱宏观发展状况及未来发展趋势，同时提出了“共创中国奥莱健康生命周期”的理念，并邀请国内奥特莱斯行业重要的连锁运营商之一，首创钜大有限公司进行精彩分享。

▲首创钜大有限公司常务副总裁袁泽路先生

首创钜大有限公司常务副总裁袁泽路先生为现场嘉宾进行了《奥莱进入新十年，“人货场”重构下的新机会》主题分享。袁泽路先生首先对宏观经济环境进行了全面的阐述和细致的分析，得出在新的经济环境下，奥莱行业面临着高端商业持续坚挺、中产阶级谨慎消费以及做性价比生意成为必然等局面。随后，袁泽路通过对“人”“货”“场”三大部分的拆解，分别阐述了商业地产发展趋势的变化、奥莱行业六巨头经营情况的改变以及运营能力进阶提升等内容，诠释了行业进入新十年的新机会。

重构中国奥莱人·货·场

“人货场”是决定零售业发展变化的三大因素，随着新时代的消费语境不断转变，其内涵和定义也在不断焕新。而白酒行业作为中国历史悠久，影响深远，底蕴深厚的传统产业，企业如何围绕在“人货场”因素中创新发展，从而在激烈的竞争和快速变化的消费环境中脱颖而出，也将为奥莱行业的发展带来重要的启示。

▲肆拾玖坊创始人/CEO 张传宗先生

为此，峰会冠名赞助，肆拾玖坊创始人/CEO 张传宗先生进行了《酱酒独角兽，重构人货场》的精彩分享。张传宗先生表示， 作为胡润全球独角兽榜单中榜上有名的酒企，早在2015年，在大众创业，万众创新的时代背景，肆拾玖坊基于“互联网思维就是用户思维”的新时代理念，率先入局酱酒赛道。依靠“互联网+白酒”的创新模式，肆拾玖坊以产业互联思路重构每个环节，在优化上下游产业链、整合资源、缩短流通链路，提升产业效率的同时将数字化渗透到市场前端。以大数据驱动生产、驱动市场，使产品给用户端带来更多优质体验。同时，肆拾玖坊以用户体验为核心，强化价值认同与情感融通，变产品销售为用户聚合，围绕“场景+文化”，在人、货、场三个维度进行重构，深度发掘用户需求，引导用户体验，实现品牌与用户的全新链接，如今肆拾玖坊已拥有2000余家线下新零售体验门店，为酱酒行业乃至零售业的发展带来了崭新的经营模式。

▲“奥莱肆玖”启动仪式

其后，在峰会全体嘉宾的见证下，肆拾玖坊创始人/CEO 张传宗先生；中国奥莱会会长，奥莱肆玖创始人/董事长陈亚波先生；深圳慧商肆玖总裁章希先生；奥莱肆玖联合创始人/深圳虹歌咨询董事长祝伟娟女士；奥莱肆玖联合创始人/总经理黄志明先生；奥莱肆玖副总经理梁振兵先生共同进行了“奥莱肆玖”启动仪式。汇聚力量，点亮未来，“奥莱肆玖”将成为中国酱香白酒圈一颗闪耀的明星。

▲中国奥莱会会长陈亚波先生

随后，陈亚波会长从利润分配模式，流量和内容的角度讲述了中国零售的变化，并围绕 “人货场”维度，分析了国内奥莱行业在20年间的发展，认为在未来的零售行业里，奥莱将是大多数本土品牌重要的线下渠道，至2025年，中国奥莱市场规模有望达到2600亿元。

▲复星北铃（杭州）科技有限公司总经理张超先生

复星北铃（杭州）科技有限公司总经理张超先生作为助讲嘉宾进行《新消费形式下的外场商业场景营造》分享。张超先生表示，外场商业相对内场而言具备更优质的体验性，对资产增值和增加运营收入起到重要作用。他认为，通过“轻”（可移动、预制化、投资低）和“重”（内容呈现、IP孵化、活动运营）相结合的模式，能有效地提高外场商业的转化能力。随后，张超通过结合多个实际案例进行剖析，阐述优秀的外场设计应具备遵守、层次、美感、真实、生命、力量六大原则以及四种语言特质，进一步探讨了场景设计如何服务前端的商业策划，和后端的招商运营。

▲无锡悦尚奥莱总经理钱萍女士

无锡悦尚奥莱总经理钱萍女士作为助讲嘉宾进行《奥莱皆可加——以消费者之名，重构人货场》分享。钱萍女士首先对十大消费者价值观趋势以及X、Y、Z人群的消费特征进行分析，她认为中国奥莱消费市场正形成新消费、新趋势、新场景的全新格局。随后，钱萍女士以无锡悦尚奥莱为例，通过对项目特色主题空间以及运营模式的分享，对“文旅商业+奥莱”的叠加商业模式进行了新的诠释，并表达了对奥莱未来发展前景的美好期望。

峰会特别鸣谢

冠名赞助商：奥莱肆玖

战略合作单位：上海百联集团股份有限公司，世纪金源商业管理集团

协办单位：嘉年华奥莱(北京)商业发展有限公司，奥莱领秀（广东）企业管理有限公司

支持单位：砂之船集团，复星北铃（杭州）科技有限公司

鸣谢单位：肆拾玖坊，深圳慧商肆玖，首创钜大有限公司，深圳虹歌咨询，砂之船（长沙）奥莱，无锡悦尚奥特莱斯，乌鲁木齐中城奥特莱斯，广州比华利保罗服饰有限公司，北京华萨尼服饰有限公司，浙江森马服饰股份有限公司，湖南梦洁家纺股份有限公司，广东路卡服装集团有限公司，杭州意丰歌服饰有限公司，杭州德鲨科技股份有限公司

2022年度中国奥莱颁奖盛典特邀主持人

砂之船（长沙）奥莱总经理周丽霞女士

乌鲁木齐中城奥特莱斯总经理曾小丽女士

伊芙丽集团奥莱事业部总经理李明先生

杭州德鲨科技股份有限公司董事总经理夏操通先生

由最初的品牌消化库存渠道，到如今炙手可热的重要零售业态，奥特莱斯行业在中国的高速发展，离不开行业全体同仁的不懈奋斗。奥莱领秀峰会至今已举办10届，一路走来，离不开所有奥莱人的坚持与坚守，下一个十年，让我们共同创造奥莱行业新辉煌！